10月20日，杭州，在浙江衛(wèi)視《我愛(ài)記歌詞》新季首播的舞臺(tái)上，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌首款“跨界全能兩廂車(chē)”——R50X正式上市。即日起，全國(guó)近140家啟辰專(zhuān)營(yíng)店和1400多家二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)全面接受新車(chē)預(yù)訂。

　　作為啟辰品牌“50家族”的集大成之作，啟辰R50X延續(xù)了啟辰品牌的“至臻品質(zhì)”傳統(tǒng)，同時(shí)，將兩廂車(chē)與SUV車(chē)型的優(yōu)點(diǎn)，跨界交融，渾然一體，為啟辰品牌注入了時(shí)尚、活力元素。

　　東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理任勇表示：R50X的上市，將極大提升啟辰品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。憑借D50、R50、R50X三款車(chē)組成的啟辰“50家族”，啟辰品牌今年完成10萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，勢(shì)在必然。

　　高端大氣上檔次 樹(shù)立10萬(wàn)元內(nèi)跨界新標(biāo)準(zhǔn)

　　啟辰R50X是一款引領(lǐng)潮流的“跨界全能兩廂車(chē)”，為充滿(mǎn)熱情、自由率真、勇于嘗試的“自由樂(lè)享族”量身打造。它融合了兩廂車(chē)與SUV車(chē)型的優(yōu)點(diǎn)，以“越享悅自由”為理念開(kāi)發(fā)而成，堪稱(chēng)十萬(wàn)元內(nèi)跨界王，在外形、空間、品質(zhì)等各個(gè)方面可以用“高端大氣上檔次”來(lái)概括。

　　“高端”品質(zhì)。啟辰R50X延續(xù)了D50、R50有口皆碑的“至臻品質(zhì)”優(yōu)勢(shì)，每一個(gè)零部件都由啟辰“品質(zhì)聯(lián)盟”精雕細(xì)琢，整車(chē)則在雷諾-日產(chǎn)的世界級(jí)工廠與NISSAN品牌的奇駿、逍客等車(chē)型共線生產(chǎn)。在前不久舉行的“啟辰品質(zhì)透明行動(dòng)”中，一輛由真實(shí)用戶(hù)高強(qiáng)度使用11萬(wàn)公里的2012款啟辰D50，經(jīng)由權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)顯示出不輸于新車(chē)的品質(zhì)狀態(tài)，該檢測(cè)為啟辰R50X的高端品質(zhì)提供了極佳佐證。

　　“大氣”空間。啟辰R50X的內(nèi)部空間不僅寬大舒適，而且靈活多變，極富實(shí)用性。憑借同級(jí)最高的1839mm有效室內(nèi)車(chē)長(zhǎng)，啟辰R50X的前后排空間都極為寬裕，后排膝部空間高達(dá)624.4mm，比肩中高級(jí)車(chē)。后排座椅可6/4分割翻倒，行李廂容積最大可達(dá)775L；車(chē)內(nèi)儲(chǔ)物空間多達(dá)22處，車(chē)頂行李架可承重30KG。

　　“上檔次”的時(shí)尚造型。啟辰R50X基于越級(jí)平臺(tái)，擁有2600mm的軸距，整體造型比同級(jí)別競(jìng)品更顯舒展、大氣。在傳承啟辰“羿”設(shè)計(jì)概念的同時(shí)，啟辰R50X融入全球時(shí)尚跨界風(fēng)，新車(chē)采用了兩廂與SUV的跨界動(dòng)感車(chē)身設(shè)計(jì)，裝備酷黑車(chē)身大包圍及鋒尚行李架，搭配炫酷運(yùn)動(dòng)內(nèi)飾，充分彰顯自由活力的個(gè)性。

　　而在消費(fèi)者極為關(guān)注的動(dòng)力和油耗方面，啟辰R50X則堪稱(chēng)“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”。

　　“低調(diào)”是指油耗，啟辰R50X手動(dòng)擋車(chē)型百公里綜合工況油耗僅6.0L，在市面上所有的1.6L排量車(chē)型中最低。

　　“奢華”是指動(dòng)力，啟辰R50X搭載的HR16DE發(fā)動(dòng)機(jī)曾兩奪CTCC中國(guó)房車(chē)錦標(biāo)賽冠軍，能夠輸出153Nm的最大扭矩和86kW的最大功率，不論在起步還是中段加速都有充足動(dòng)力儲(chǔ)備。

　　“有內(nèi)涵”是HR16DE發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)先進(jìn)、馳名全球，它采用了“C-VTC連續(xù)可變氣門(mén)正時(shí)控制技術(shù)”、“真圓缸徑加工”等先進(jìn)技術(shù)和工藝，故而實(shí)現(xiàn)了動(dòng)力與油耗的雙贏。

　　隨著個(gè)性化消費(fèi)潮流的興起，跨界車(chē)越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。啟辰R50X強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，不僅將樹(shù)立10萬(wàn)元內(nèi)跨界新標(biāo)桿，也將引領(lǐng)10萬(wàn)元汽車(chē)消費(fèi)的新風(fēng)尚。

　　發(fā)力跨界營(yíng)銷(xiāo) 啟辰R50X上市先聲奪人

　　值得一提的是，本次啟辰R50X的上市形式也別出新意，選擇在浙江衛(wèi)視《我愛(ài)記歌詞》平臺(tái)上發(fā)布，繼2012年“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”、2013年上半年“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”之后，啟辰這個(gè)誕生僅3年的全新汽車(chē)品牌，延續(xù)東風(fēng)日產(chǎn)“創(chuàng)新”文化的基因，再次在跨界營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域擦出新火花。

　　當(dāng)天，與啟辰R50X一同亮相的還有李代沫、丁丁、塔斯肯、孟楠四位人氣“中國(guó)好聲音學(xué)員”，他們將擔(dān)任R50X代言人，以各自的形象和個(gè)性，演繹啟辰R50X活力、時(shí)尚、富有個(gè)性而又內(nèi)秀的特質(zhì)。隨著四位“好聲音”學(xué)員的加盟，啟辰跨界營(yíng)銷(xiāo)的大門(mén)亦宣告正式開(kāi)啟，據(jù)了解，在接下來(lái)舉行的啟辰R50X區(qū)域上市活動(dòng)中，四位“中國(guó)好聲音學(xué)員”也將到場(chǎng)助陣、現(xiàn)場(chǎng)送歌，與各地消費(fèi)者近距離互動(dòng)。

　　在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌也正式宣布：由啟辰主辦的“直通我愛(ài)記歌詞”海選活動(dòng)將正式啟動(dòng)，全國(guó)總冠軍將贏得啟辰R50X一年免費(fèi)使用權(quán)，并有機(jī)會(huì)在本季《我愛(ài)記歌詞》最后一期登臺(tái)與大牌歌手同臺(tái)飆歌。

　　從去年緊貼輿論熱點(diǎn)推出的“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”，到今年以品質(zhì)透明行動(dòng)為主題展開(kāi)的“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”，再到時(shí)下大熱的“跨界營(yíng)銷(xiāo)”，啟辰延續(xù)母公司東風(fēng)日產(chǎn)的“創(chuàng)新”文化基因，不僅向市場(chǎng)展現(xiàn)了一場(chǎng)啟辰營(yíng)銷(xiāo)文化的“創(chuàng)新之旅”，亦給相對(duì)沉寂的中國(guó)自主汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界，注入一股新能量。

　　發(fā)展持續(xù)提速 啟辰“一門(mén)三杰”成市場(chǎng)主流選擇

　　啟辰品牌是中國(guó)車(chē)市成長(zhǎng)最快的新品牌，從首款新車(chē)上市到達(dá)成10萬(wàn)臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H用了17個(gè)月的時(shí)間。進(jìn)入2013下半年，啟辰銷(xiāo)量更是進(jìn)一步加速，8、9月銷(xiāo)量均高居9000臺(tái)左右，隨著啟辰R50X的上市，啟辰的銷(xiāo)量增長(zhǎng)將迎來(lái)新的生力軍，跨入月銷(xiāo)量“萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部”指日可待。

　　啟辰R50X上市也讓啟辰“50家族”三款車(chē)型對(duì)普及型車(chē)市場(chǎng)的多元需求形成全面覆蓋。東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部專(zhuān)職副總部長(zhǎng)、啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)葉磊表示，隨著中國(guó)車(chē)市進(jìn)入真正的普及時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)10萬(wàn)元以下普及型車(chē)的需求日趨旺盛。為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，啟辰首先在該區(qū)隔深耕布局，在一年半時(shí)間里先后投放三款車(chē)型。啟辰D50、R50、R50X三款車(chē)型均擁有空間、能效、品質(zhì)等全方位超越同級(jí)的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，而產(chǎn)品定位各有不同，體現(xiàn)著不同的生活主張，無(wú)論消費(fèi)者是哪一個(gè)族群，都能從中找到最適合自己的那一款。啟辰“三杰”的聯(lián)袂發(fā)力，將推動(dòng)啟辰品牌發(fā)展繼續(xù)提速。

　　葉磊介紹，目前啟辰品牌還有多款車(chē)型都處于積極的研發(fā)中，明年還將有不止一款新車(chē)投放市場(chǎng)。在未來(lái)幾年內(nèi)，啟辰將迅速形成覆蓋各主要市場(chǎng)區(qū)隔的產(chǎn)品陣容，更充分地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的用車(chē)需求。談及啟辰未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，葉磊表示：“我們?cè)谌ツ陠⒊绞卓钚萝?chē)上市時(shí)就提出了5年達(dá)成100萬(wàn)臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)，現(xiàn)在我們?cè)俅螐?qiáng)調(diào)這個(gè)目標(biāo)不會(huì)變�！�

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