東風標致301 308聯袂出擊搶占市場先機
近日,有相關數據顯示,A級車在乘用車市場的占比不斷上升,現已接近六成。面對這一拼爭激烈、需求量日趨龐大的市場,廠商開始絞盡腦汁搶占競爭高地,很多汽車品牌開始加大這一細分市場的布局力度,以往單車獨戰殺場的局面已逐步發生蛻變。這其中,東風標致憑借301、308雙車并行的戰略,必將搶占市場先機。


通過301和308強強聯手,重磅出擊,東風標致合理布陣入門A級車市場。301和308雖系出同門,同為東風標致3系車,卻各有千秋、獨具特色。在入門A級車市場,東風標致始終有著出色的表現,也一直重視這一細分市場。此次,301和308聯袂出場,實際上是對細分市場的再細分,在同級市場上以產品的細分應對不同的消費需求。東風標致的這一舉措,必將擴大這兩款車型的市場份額,穩固其在A級車市場的地位,助力銷量提升,為“升藍計劃”的實現提供強有力的籌碼。
【301、308系出同門 迥異風格 交叉互補】
在標致125年的汽車發展史中,3系無疑最引人注目,并以堅固、耐用的卓越品質和可靠、安全的產品共性,得到了全球消費者的認同。301與308雖同為3系車,“性格”卻大相徑庭。

東風標致301內飾

東風標致308內飾
301以1結尾是標致品牌力于全球市場的戰略車型,301是一款以高性價比著稱,集“全球品質、致雅設計、先鋒配置”于一體的產品,目標鎖定為30歲左右的“新生代”人群,他們自信、開朗、隨和、穩重,事業積極上進,對家人貼心、有擔當,并活躍于三、四線城市,作為務實的典范,他們會選擇一款與他們氣質相符的愛車,就這樣自然純樸、可靠耐用的東風標致301成為他們購車的不二選擇;而308以8結尾,經過多年推廣,可以清晰地看出其定位更加風尚,是一款面向城市精英,具有雕塑感的時尚造型、精致舒適的越級品質以及傳承品牌的安全操控的產品,目標群體為一二線城市白領,308的高品質風尚感,一定讓穿梭在城市霓燈間的“時尚尖子們”為之雀躍。兩款車型雖風格迥異,但卻交叉互補,兩款車在價格上也可謂是雙劍合璧,成為搶占入門A級車市場的完美搭檔,在該市場牢牢占據一席之地。
【301、308分工合作 齊心協力 宏圖必展】
301與308風格的迥異,必然導致了營銷模式的不同。然而,在不同方向的發力正是兩款車型齊心協力、奮力前行的表現。
作為首款全球戰略車型,301肩負以新的產品線、開拓新興市場、并尋找新增長點的使命,搶占新興市場顯然已成為在入門A級車市場站穩腳跟,實現銷售市場重心轉移的關鍵。而301早已做好了充足準備,通過“301之路”活動在新興市場建立了品牌好感度,以最貼近 “新生代”人群的方式,根據他們的用車需要,讓他們全方位領略了301作為全球車型的風采,積攢了眾多產品超值的良好口碑,在新興市場取得了巨大的成功;308則憑借全新的音樂營銷策略,通過“選擇出色,308樂行動”主題活動切入目標人群,通過不同形式的深度互動傳遞風尚的品牌調性,這無疑是同級別車中的首創。不僅讓大眾和媒體耳目一新,在入門A級車市場奠定了良好的口碑,也受到了消費者的一致認可,讓東風標致308“高品質風尚車”的產品定位深入人心,慢慢滲入風尚人群的生活。兩款車型通過迎合各自目標消費者的喜好,引起了更廣大消費者對于東風標致汽車的關注與青睞,知名度有了顯著的提升。
品牌向上不單單是產品力的提升,更是一種整合競爭優勢的體現。此次301和308的兄弟聯手,正是整合優勢的體現,8-15萬元的價格區間,“城市精英”與“鄰家大哥”的消費人群,風尚與物超所值的產品特性,營銷模式的分工合作,直指廣大消費群體的購車喜好,全方位滿足了他們購車的需求。這無疑增強了東風標致在入門A級車市場的競爭力,致使銷量一路飆升,必將大展宏圖。
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