魯劇精品《瑯琊榜》在海外掀起收視熱潮，尼山書(shū)屋在越來(lái)越多的國(guó)家落地生根，近年來(lái)齊魯文化走出去的步伐加快。“推動(dòng)中國(guó)文化走出去”也被寫(xiě)進(jìn)了今年的政府工作報(bào)告。就齊魯文化“走出去”，代表委員們建議，要拓展新型傳播方式，投資海外文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮政府引導(dǎo)作用的同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)民間力量。
尼山書(shū)屋不僅在省內(nèi)遍地開(kāi)花，而且走出國(guó)門(mén)，在13個(gè)國(guó)家落地。（資料片）
文化走出去，也要接地氣
作為這兩年魯劇精品的代表，《瑯琊榜》不僅長(zhǎng)期“霸占”國(guó)內(nèi)熒屏，在海外也“圈粉”無(wú)數(shù)。該劇播出不久，北美最大的亞洲電視劇網(wǎng)站Viki.com上，就出現(xiàn)了《瑯琊榜》的專(zhuān)題頁(yè)面，還能在線觀看由外國(guó)志愿者翻譯、制作的字幕。《瑯琊榜》中所傳達(dá)出的“義”“禮”精神，正是儒家文化的要義。
在全國(guó)人大代表、山東師范大學(xué)齊魯文化研究院院長(zhǎng)江林昌看來(lái)，齊魯文化是中華傳統(tǒng)文化的主要源頭和重要組成部分，儒家文化被公認(rèn)為是中華文化的代表。儒家文化的主流和發(fā)祥地也在山東。“因此，齊魯文化走向世界，也就是中華文化走向世界。”他認(rèn)為，中華文化“走出去”離不開(kāi)齊魯文化“走出去”。
山東社會(huì)科學(xué)院齊魯文化研究中心副主任汪霏霏進(jìn)一步分析，齊魯文化以儒家文化為主，其中的齊文化與魯文化二者存在差異，齊文化尚功利、重創(chuàng)新，魯文化重傳統(tǒng)、重倫理，在歷史發(fā)展中逐漸有機(jī)融合，齊魯文化的內(nèi)容也越來(lái)越豐富。
汪霏霏說(shuō)，齊魯文化的對(duì)外傳播要根據(jù)不同國(guó)家受眾“因地制宜”，不能只站在自己的角度，比如日韓、東南亞的受眾更接受魯文化，儒家文化對(duì)日韓的傳播中文化折扣更小。而歐美更容易接受齊文化和重冒險(xiǎn)的膠東漁民冒險(xiǎn)文化，如在央視播出的紀(jì)錄片《大道魯商》，更能體現(xiàn)齊文化的文化內(nèi)涵。
“推動(dòng)齊魯文化走出去需要大力開(kāi)拓傳播渠道，搭建傳播平臺(tái)。”山東師范大學(xué)齊魯文化研究院副教授彭耀光認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造性地利用網(wǎng)絡(luò)、影視傳媒等傳播渠道開(kāi)展齊魯文化對(duì)外宣傳，借助華文媒體，推動(dòng)齊魯文化走出去。
2016年9月17日，《孔子》紀(jì)錄片國(guó)際版在法國(guó)文化電視頻道ARTE首播，在法國(guó)觀眾和文化界引發(fā)關(guān)注，并且取得良好反響。該片由山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)參與制作，是中外合拍的首部以孔子為題材的紀(jì)錄片。
投資海外文化企業(yè)
產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用趨明顯
除了通過(guò)眾多傳播渠道的項(xiàng)目帶動(dòng)，近幾年“文化走出去”的形式又發(fā)生了新變化，其中，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)“文化走出去”的推動(dòng)和引領(lǐng)作用越來(lái)越明顯。如不少?lài)?guó)內(nèi)文化機(jī)構(gòu)通過(guò)投資海外文化企業(yè)，投資或并購(gòu)海外劇院、影視公司、電影院線、海外出版商等，逐步改變著文化海外傳播的理念和結(jié)構(gòu)。
“文化產(chǎn)業(yè)是齊魯文化走出去的很好方式。”全國(guó)人大代表、山東省泰安市文化產(chǎn)業(yè)中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校副校長(zhǎng)宋文新舉例說(shuō)，尼山書(shū)屋就是齊魯文化走出去典型的產(chǎn)業(yè)嘗試，尤其是其體驗(yàn)式的傳輸方式，避免了像講座等單純的灌輸方式，讓受眾在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中感受齊魯文化的博大精深。
據(jù)了解，我省尼山書(shū)屋“走出去”工程是國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。自2013年至今，已有22家尼山書(shū)屋在13個(gè)國(guó)家落地，1萬(wàn)多冊(cè)圖書(shū)通過(guò)尼山書(shū)屋“走出去”。走進(jìn)尼山書(shū)屋，一改過(guò)去中國(guó)人把中文書(shū)翻譯為外文書(shū)的模式，讓外國(guó)人用英語(yǔ)講中國(guó)故事，融入外國(guó)人的閱讀視角和語(yǔ)言習(xí)慣。
宋文新說(shuō)，這更加切合國(guó)外年輕人的讀書(shū)習(xí)慣，尼山書(shū)屋為齊魯文化走出去探索出了一條產(chǎn)業(yè)路徑。
山東省財(cái)政廳國(guó)有文化企業(yè)資產(chǎn)處處長(zhǎng)張伯福告訴記者，近年來(lái)，政府部門(mén)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支持力度進(jìn)一步加大，除了支持山東出版集團(tuán)的尼山書(shū)屋，去年還支持山影在美國(guó)成立影視公司。
調(diào)動(dòng)民間力量
整合資源打包輸出
在全國(guó)人大代表、青州市博物館副館長(zhǎng)王瑞霞看來(lái)，現(xiàn)階段齊魯文化走出去，還是要加強(qiáng)政府引導(dǎo)。“齊魯文化很有優(yōu)勢(shì)，文化資源非常豐富，關(guān)鍵是要整合資源，打包輸出。”
她說(shuō)，齊魯文化走出去不能靠“單打獨(dú)斗”，需要政府引導(dǎo)。“具體到某項(xiàng)對(duì)外文化活動(dòng)，可以由政府牽頭，成立項(xiàng)目組，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行包裝、推廣，文化走出去的效果才會(huì)更好。”此外，她認(rèn)為，政府部門(mén)還應(yīng)當(dāng)提供必要的資金支持和規(guī)則指導(dǎo)。
據(jù)了解，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播是今年我省文化工作的重點(diǎn)。今年圍繞打好“孔子牌”，我省計(jì)劃系統(tǒng)挖掘梳理齊魯文化資源，制定齊魯文化走出去整體規(guī)劃，加強(qiáng)與南亞、東南亞國(guó)家文化交流，組織舉辦2017瑞典·中國(guó)山東文化年、阿斯塔納世博會(huì)中國(guó)館山東活動(dòng)周、貝爾格萊德市圖書(shū)館“中國(guó)山東文化周”等系列對(duì)外文化交流活動(dòng)，辦好第八屆世界儒學(xué)大會(huì)。此外，山東還將出臺(tái)“一帶一路”齊魯文化絲路行的實(shí)施意見(jiàn)。目前，我省已與82個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了文化交流合作關(guān)系。
汪霏霏認(rèn)為，除了政府支持，政府職能也應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，打造公平公正、運(yùn)轉(zhuǎn)良好的市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)民間力量的作用。
如今，在澳大利亞大悉尼地區(qū)的寶活市市政公園，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到一座莊嚴(yán)的孔子圣像，展示著儒家文化、齊魯文化的魅力。“這些民間組織和個(gè)人也是齊魯文化走出去的重要力量。”彭耀光建議，設(shè)立齊魯文化推廣專(zhuān)項(xiàng)資金，納入省級(jí)財(cái)政預(yù)算，主要用于支持民間團(tuán)體和個(gè)人向海外推廣傳播齊魯文化。
（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)特派記者 范佳 范洪雷）
