魯劇精品《瑯琊榜》在海外掀起收視熱潮，尼山書屋在越來越多的國家落地生根，近年來齊魯文化走出去的步伐加快。“推動中國文化走出去”也被寫進(jìn)了今年的政府工作報告。就齊魯文化“走出去”，代表委員們建議，要拓展新型傳播方式，投資海外文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮政府引導(dǎo)作用的同時，充分調(diào)動民間力量。
尼山書屋不僅在省內(nèi)遍地開花，而且走出國門，在13個國家落地。（資料片）
文化走出去，也要接地氣
作為這兩年魯劇精品的代表，《瑯琊榜》不僅長期“霸占”國內(nèi)熒屏，在海外也“圈粉”無數(shù)。該劇播出不久，北美最大的亞洲電視劇網(wǎng)站Viki.com上，就出現(xiàn)了《瑯琊榜》的專題頁面，還能在線觀看由外國志愿者翻譯、制作的字幕。《瑯琊榜》中所傳達(dá)出的“義”“禮”精神，正是儒家文化的要義。
在全國人大代表、山東師范大學(xué)齊魯文化研究院院長江林昌看來，齊魯文化是中華傳統(tǒng)文化的主要源頭和重要組成部分，儒家文化被公認(rèn)為是中華文化的代表。儒家文化的主流和發(fā)祥地也在山東。“因此，齊魯文化走向世界，也就是中華文化走向世界。”他認(rèn)為，中華文化“走出去”離不開齊魯文化“走出去”。
山東社會科學(xué)院齊魯文化研究中心副主任汪霏霏進(jìn)一步分析，齊魯文化以儒家文化為主，其中的齊文化與魯文化二者存在差異，齊文化尚功利、重創(chuàng)新，魯文化重傳統(tǒng)、重倫理，在歷史發(fā)展中逐漸有機(jī)融合，齊魯文化的內(nèi)容也越來越豐富。
汪霏霏說，齊魯文化的對外傳播要根據(jù)不同國家受眾“因地制宜”，不能只站在自己的角度，比如日韓、東南亞的受眾更接受魯文化，儒家文化對日韓的傳播中文化折扣更小。而歐美更容易接受齊文化和重冒險的膠東漁民冒險文化，如在央視播出的紀(jì)錄片《大道魯商》，更能體現(xiàn)齊文化的文化內(nèi)涵。
“推動齊魯文化走出去需要大力開拓傳播渠道，搭建傳播平臺。”山東師范大學(xué)齊魯文化研究院副教授彭耀光認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造性地利用網(wǎng)絡(luò)、影視傳媒等傳播渠道開展齊魯文化對外宣傳，借助華文媒體，推動齊魯文化走出去。
2016年9月17日，《孔子》紀(jì)錄片國際版在法國文化電視頻道ARTE首播，在法國觀眾和文化界引發(fā)關(guān)注，并且取得良好反響。該片由山東大眾報業(yè)集團(tuán)參與制作，是中外合拍的首部以孔子為題材的紀(jì)錄片。
投資海外文化企業(yè)
產(chǎn)業(yè)帶動作用趨明顯
除了通過眾多傳播渠道的項目帶動，近幾年“文化走出去”的形式又發(fā)生了新變化，其中，文化產(chǎn)業(yè)對“文化走出去”的推動和引領(lǐng)作用越來越明顯。如不少國內(nèi)文化機(jī)構(gòu)通過投資海外文化企業(yè)，投資或并購海外劇院、影視公司、電影院線、海外出版商等，逐步改變著文化海外傳播的理念和結(jié)構(gòu)。
“文化產(chǎn)業(yè)是齊魯文化走出去的很好方式。”全國人大代表、山東省泰安市文化產(chǎn)業(yè)中等專業(yè)學(xué)校副校長宋文新舉例說，尼山書屋就是齊魯文化走出去典型的產(chǎn)業(yè)嘗試，尤其是其體驗式的傳輸方式，避免了像講座等單純的灌輸方式，讓受眾在潤物細(xì)無聲中感受齊魯文化的博大精深。
據(jù)了解，我省尼山書屋“走出去”工程是國家文化出口重點(diǎn)項目。自2013年至今，已有22家尼山書屋在13個國家落地，1萬多冊圖書通過尼山書屋“走出去”。走進(jìn)尼山書屋，一改過去中國人把中文書翻譯為外文書的模式，讓外國人用英語講中國故事，融入外國人的閱讀視角和語言習(xí)慣。
宋文新說，這更加切合國外年輕人的讀書習(xí)慣，尼山書屋為齊魯文化走出去探索出了一條產(chǎn)業(yè)路徑。
山東省財政廳國有文化企業(yè)資產(chǎn)處處長張伯福告訴記者，近年來，政府部門對文化產(chǎn)業(yè)的財政支持力度進(jìn)一步加大，除了支持山東出版集團(tuán)的尼山書屋，去年還支持山影在美國成立影視公司。
調(diào)動民間力量
整合資源打包輸出
在全國人大代表、青州市博物館副館長王瑞霞看來，現(xiàn)階段齊魯文化走出去，還是要加強(qiáng)政府引導(dǎo)。“齊魯文化很有優(yōu)勢，文化資源非常豐富，關(guān)鍵是要整合資源，打包輸出。”
她說，齊魯文化走出去不能靠“單打獨(dú)斗”，需要政府引導(dǎo)。“具體到某項對外文化活動，可以由政府牽頭，成立項目組，對活動進(jìn)行包裝、推廣，文化走出去的效果才會更好。”此外，她認(rèn)為，政府部門還應(yīng)當(dāng)提供必要的資金支持和規(guī)則指導(dǎo)。
據(jù)了解，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播是今年我省文化工作的重點(diǎn)。今年圍繞打好“孔子牌”，我省計劃系統(tǒng)挖掘梳理齊魯文化資源，制定齊魯文化走出去整體規(guī)劃，加強(qiáng)與南亞、東南亞國家文化交流，組織舉辦2017瑞典·中國山東文化年、阿斯塔納世博會中國館山東活動周、貝爾格萊德市圖書館“中國山東文化周”等系列對外文化交流活動，辦好第八屆世界儒學(xué)大會。此外，山東還將出臺“一帶一路”齊魯文化絲路行的實(shí)施意見。目前，我省已與82個國家和地區(qū)建立了文化交流合作關(guān)系。
汪霏霏認(rèn)為，除了政府支持，政府職能也應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，打造公平公正、運(yùn)轉(zhuǎn)良好的市場機(jī)制，進(jìn)一步調(diào)動民間力量的作用。
如今，在澳大利亞大悉尼地區(qū)的寶活市市政公園，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到一座莊嚴(yán)的孔子圣像，展示著儒家文化、齊魯文化的魅力。“這些民間組織和個人也是齊魯文化走出去的重要力量。”彭耀光建議，設(shè)立齊魯文化推廣專項資金，納入省級財政預(yù)算，主要用于支持民間團(tuán)體和個人向海外推廣傳播齊魯文化。
（齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)特派記者 范佳 范洪雷）
