如今城市競(jìng)爭(zhēng)拼什么？10年前拼制造業(yè)，10年后拼人口！消費(fèi)！三產(chǎn)！
今年是改革開放40周年，也是雙11第10個(gè)年頭。這10年，也是商業(yè)都市發(fā)展的10年。2008年，中國(guó)主要城市的首要經(jīng)濟(jì)支柱，大多還是制造業(yè)。而現(xiàn)在，在內(nèi)需拉動(dòng)日趨顯著的這些年，一個(gè)城市的人口聚集和消費(fèi)能力，以及背后的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，成了這10年影響城市格局變遷的重要驅(qū)動(dòng)力。尤其是消費(fèi)，深刻地影響到城市經(jīng)濟(jì)的活躍程度。
這10年，網(wǎng)絡(luò)零售社會(huì)消費(fèi)品零售額從2%提高到19.59%。中國(guó)新一波的城市洗牌，也反映在這些網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)大數(shù)據(jù)體現(xiàn)的細(xì)節(jié)上。2008年，網(wǎng)購(gòu)最熱門商品無(wú)一例外是電腦辦公用品類，10年后，網(wǎng)購(gòu)的大熱門卻集中在美妝個(gè)護(hù)服裝上。這10年，女性用戶在消費(fèi)武力值上的貢獻(xiàn)不容小覷。
成都為什么成了網(wǎng)紅城市？江蘇人愛(ài)買咖啡機(jī)機(jī)，四川人喜歡足浴盆，喜歡買什么，也在一定程度上反映了這座城市的調(diào)性。哪個(gè)城市最講究生活品質(zhì)、生活細(xì)節(jié)？在當(dāng)?shù)叵M(fèi)中，哪個(gè)年齡段的群體扮演最積極的角色？
省會(huì)城市是各省、各區(qū)域絕對(duì)的消費(fèi)中心。本文選取了在新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)中幾個(gè)熱點(diǎn)省會(huì)城市作為觀察對(duì)象，以及所在省份相關(guān)數(shù)據(jù)。山東地區(qū)把青島也納入觀察對(duì)象。從這里城市的消費(fèi)變遷中，你能看出什么門道？本篇文章數(shù)據(jù)來(lái)源于京東發(fā)布的《電商10年：2008年-2017年11.11數(shù)據(jù)年鑒》。
濟(jì)南人最愛(ài)運(yùn)動(dòng)？男鞋運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)額增長(zhǎng)率超300萬(wàn)倍
與2008年同期相比，濟(jì)南市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)6755倍。與此同時(shí)，山東省 2017年11.11期間訂單與 2008年同期訂單消費(fèi)金額相比，增長(zhǎng)率超過(guò)4900倍，消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第7。
從用戶畫像看，山東用戶是電商網(wǎng)購(gòu)的新生代， 95后用戶占比是中部六省最高的，超過(guò)22.2%。山東用戶目標(biāo)多為男性服裝，熱搜詞集中在男士T恤，牛仔褲，衛(wèi)衣，男鞋，羽絨服等。
濟(jì)南消費(fèi)主要集中在“用”。在家庭上投入更多。對(duì)“穿”的需求增長(zhǎng)最快。十年間，濟(jì)南用戶在男鞋運(yùn)動(dòng)戶外上的消費(fèi)額增長(zhǎng)率超過(guò)300萬(wàn)倍。當(dāng)?shù)氐拿缞y個(gè)護(hù)類商品訂單量占比18.29%；同時(shí)對(duì)吃也很有講究，食品/酒類/生鮮的訂單量占比超過(guò)16.34%。
青島跨境電商發(fā)展快，這10年更愿在母嬰鮮花家居花錢
與2008年同期相比，青島市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)3302倍。青島是我國(guó)沿海重要中心城市及國(guó)際性港口，海產(chǎn)豐富，進(jìn)口貿(mào)易發(fā)展較快，在電商的加持下，跨境電商發(fā)展迅速。
青島消費(fèi)主要集中在“用” 和“食”上。訂單金額最高品類中家用電器占比最高，其次是手機(jī)、數(shù)碼。食品/酒類/生鮮的訂單量占比超過(guò)19.7%，愛(ài)美之心人人有。當(dāng)?shù)孛缞y個(gè)護(hù)類商品訂單量占比17.02%。
石家莊網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額增速同步濟(jì)南，河北母嬰消費(fèi)增速全國(guó)第一
與2008年同期相比，石家莊市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)超過(guò)6164倍。這個(gè)增長(zhǎng)速度與鄰居濟(jì)南相比差不多。
與此同時(shí)，河北省 2017年11.11期間訂單與 2008年同期訂單消費(fèi)金額相比，增長(zhǎng)率超過(guò)6400倍，消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第8。
河北是全國(guó)重要農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，工業(yè)則以醫(yī)藥，棉紡織和裝備制造業(yè)為主，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)均為全國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。依托自身全國(guó)交通樞紐的地位，成為北方及其重要的物流集散基地。電商在河北的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)滲透率較高。
河北省母嬰消費(fèi)占比同比增長(zhǎng)101%，全國(guó)第一。其中石家莊生活品質(zhì)提高訂單金額最高品類中，家用電器占比最高，其次是手機(jī)、數(shù)碼。食品/酒類/生鮮的訂單量占比超過(guò)17.03%。石家莊人對(duì)自己的形象也很注意，當(dāng)?shù)氐拿缞y個(gè)護(hù)類商品訂單量占比16.64%。
南京：花在穿上的錢，10年增長(zhǎng)140萬(wàn)倍；白領(lǐng)用戶多，咖啡機(jī)很受寵
與2008年同期相比，南京市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)3458倍。南京人追求生活品質(zhì)，不放過(guò)生活細(xì)節(jié)。食品/酒類/生鮮的訂單量占比近21%，美妝個(gè)護(hù)類商品訂單量占比17%。相比2008年同期，2017年11.11期間，南京服裝類消費(fèi)額增長(zhǎng)率近140萬(wàn)倍。
與此同時(shí)，江蘇省 2017年11.11期間訂單與 2008年同期訂單消費(fèi)金額相比，增長(zhǎng)率超過(guò)2500倍，消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第3。這也反映了一個(gè)規(guī)律：消費(fèi)實(shí)力越強(qiáng)的省份，10年間訂單金額增長(zhǎng)率都處于低速增長(zhǎng)。像廣東省自改革開放以來(lái)一直扮演著中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊的角色，省會(huì)廣州一直是商貿(mào)中心。消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第1 的廣東省，10年間訂單金額增長(zhǎng)率為2600倍。
江蘇的白領(lǐng)用戶是主要電商人群，占比近3成。85后用戶是江蘇省的中堅(jiān)力量，占比近半數(shù)。江蘇人頗有生活情調(diào)，喜歡買咖啡機(jī)，料理機(jī)，破壁機(jī)。
杭州：電商之都網(wǎng)購(gòu)理性，新零售水平緊跟滬京深
與2008年同期相比，杭州市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)2655倍。這個(gè)數(shù)據(jù)有點(diǎn)大跌眼鏡了吧？杭州匯聚了阿里、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)，是國(guó)際重要的電子商務(wù)中心，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為其帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。為什么市民對(duì)電商購(gòu)物節(jié)激情反而不高？這或許是杭州電商經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，成熟度高，市民理性購(gòu)物指數(shù)高有關(guān)吧。在《2018中國(guó)新零售之城指數(shù)報(bào)告》中，杭州位列第四，排在上海、北京、深圳之后。
杭州作為浙江新中產(chǎn)階級(jí)聚集地，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，相比2008年同期，2017年11.11期間美妝個(gè)護(hù)類消費(fèi)額增長(zhǎng)率超過(guò)200萬(wàn)倍，服裝銷售額增長(zhǎng)率超過(guò)40萬(wàn)倍。
與此同時(shí)，浙江省 2017年11.11期間訂單與 2008年同期訂單消費(fèi)金額相比，增長(zhǎng)率超過(guò)1723倍，消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第5。浙江用戶呈現(xiàn)出明顯年輕化趨勢(shì)，95后用戶占比超過(guò)24%。得益于京杭運(yùn)河和通商口岸的便利，加上港口城市在進(jìn)出口貿(mào)易方面的帶動(dòng)，浙江省輕工業(yè)迅速發(fā)展。電商在浙江的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)滲透率較高，浙江的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商用戶占比近27%。
Dior迪奧和祖瑪瓏 （jomalone ）浙江女性青睞的美妝品牌。浙江男性用戶的目標(biāo)集中在服飾和家居，喜歡買男鞋、羽絨服、牛仔褲。
合肥母嬰消費(fèi)額增長(zhǎng)全國(guó)第二，安徽老年用戶增長(zhǎng)快，消費(fèi)實(shí)力緊隨湖南
與2008年同期相比，合肥市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)4874倍。與此同時(shí)，安徽省 2017年11.11期間訂單與 2008年同期訂單消費(fèi)金額相比，增長(zhǎng)率超過(guò)4100倍，消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第15。85后是安徽省用戶的主力軍，其中老年用戶增速較快，相比于2008年，2017年老年用戶增加8521倍。
安徽在工業(yè)方面實(shí)力強(qiáng)勁。合肥是國(guó)家創(chuàng)新科技試點(diǎn)，中國(guó)集成電路產(chǎn)業(yè)中心城市，科研能力在國(guó)家政策的支持下飛速發(fā)展。安徽2017母嬰品類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)100%，全國(guó)第2。其中，合肥2017年母嬰品類同比2008年消費(fèi)額增長(zhǎng)近33萬(wàn)倍。近年來(lái)，合肥的生活用品購(gòu)買占了較大比例。食品/酒類/生鮮的訂單量占比超過(guò)19.4%。
鄭州消費(fèi)金額增速超武漢，河南消費(fèi)實(shí)力進(jìn)前10，鄉(xiāng)鎮(zhèn)貢獻(xiàn)大
與2008年同期相比，鄭州市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)9800倍。與此同時(shí)，河南省 2017年11.11期間訂單與 2008年同期訂單消費(fèi)金額相比，增長(zhǎng)率超過(guò)7500倍，消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第9。電商在河南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)滲透率較高，河南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商用戶占比是皖贛鄂湘晉豫中部六省中最高的。
鄭州用戶對(duì)自己的家越來(lái)越用心。近年來(lái)，生活用品的購(gòu)買占了較大比例。服裝、家居美妝個(gè)護(hù)都是在購(gòu)物節(jié)期間偏愛(ài)購(gòu)買的品類。食品/酒類/生鮮的訂單量占比超過(guò)15.71%。
武漢人口年齡結(jié)構(gòu)“很青春”，母嬰玩具消費(fèi)金額增長(zhǎng)超過(guò)100萬(wàn)倍
與2008年同期相比，武漢市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)近9000倍。與此同時(shí)，湖北省 2017年11.11期間訂單與 2008年同期訂單消費(fèi)金額相比，增長(zhǎng)率超過(guò)8300倍，消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第10。
湖北是中部六省皖贛鄂湘晉豫之中最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)。在湖北，白領(lǐng)用戶是主要電商人群，占23%。與此同時(shí)，學(xué)生和教師在湖北的電商用戶中也占有很大比重，占比超過(guò)24%。
武漢是全國(guó)重要的工業(yè)基地，科研基地，同時(shí)也是全國(guó)重要的綜合交通樞紐。武漢母嬰玩具樂(lè)器品類2017年消費(fèi)金額比2008年增長(zhǎng)率超過(guò)100萬(wàn)倍。今年5月發(fā)布的《2018中國(guó)新零售之城指數(shù)報(bào)告》中，選取了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、西安、福州等十座城市作為范本研究，武漢在消費(fèi)者參與指數(shù)中高居第二，有著與一線城市抗衡的實(shí)力。這主要得益于武漢移動(dòng)支付的比例和主力消費(fèi)人群年輕人占比較高，拉高了整體得分。據(jù)統(tǒng)計(jì)武漢支付寶用戶移動(dòng)支付占比高達(dá)89%，人口年齡構(gòu)成中，15-64歲的人口占比達(dá)80%以上，在十個(gè)城市中位居前列。
長(zhǎng)沙：人均可支配收入高于成都，瘋狂剁手趕不上川妹子
與2008年同期相比，長(zhǎng)沙市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)4877倍，與合肥市的增速幾乎一樣。
與此同時(shí)，湖南省 2017年11.11期間訂單與 2008年同期訂單消費(fèi)金額相比，增長(zhǎng)率超過(guò)4600倍，消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第13。這兩個(gè)數(shù)據(jù)與安徽省相差無(wú)幾。
湖南女性用戶占比近50%，相比于2008年，2017年湖南女性用戶增長(zhǎng)9242倍。2017年，長(zhǎng)沙市居民人均可支配收入41131元，這個(gè)金額超過(guò)成都2200多元。但在消費(fèi)金額增速上，長(zhǎng)沙的4877倍遠(yuǎn)低于成都的3.5萬(wàn)倍。
10年間，長(zhǎng)沙消費(fèi)結(jié)構(gòu)從電腦辦公，向服裝、男鞋、圖書等品類轉(zhuǎn)移。相比2008年，2017年11.11期間服裝消費(fèi)額增長(zhǎng)率超過(guò)58萬(wàn)倍。食品/酒類/生鮮的訂單量占比超過(guò)15.12%。
成都女人瘋狂買買買，鞋包珠寶消費(fèi)金額增長(zhǎng)50萬(wàn)倍，買出西南電商“跨越式發(fā)展”
十年間，西南電商經(jīng)歷了跨越性的發(fā)展。與2008年同期相比，成都市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)3.5萬(wàn)倍。
成都是西南地區(qū)，乃至中西部最發(fā)達(dá)城市，同時(shí)也是新一線城市的龍頭。與此同時(shí)，成都的農(nóng)副產(chǎn)業(yè)制造業(yè)發(fā)達(dá)，電商的發(fā)達(dá)促進(jìn)了此類商品的上行，更帶動(dòng)了成都經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2017年，成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6404億元，在45個(gè)重點(diǎn)城市中排名第五，高于武漢（6196億元，第6位）、深圳（6016億元，第7位）、杭州（5717億元，第9位）、南京（5606億元，第10位）、長(zhǎng)沙（4548億元，第12位）、青島（4541億元，第13位）、西安（4330億元，第14位）、濟(jì)南（4146億元，第16位）。
成都素有“休閑之都”的美譽(yù)，在消費(fèi)品類上以追求舒適生活為主。十年來(lái)，成都消費(fèi)者在“用”上的訂單增長(zhǎng)最快，相比2008年11.11期間，2017年同期成都用戶在女鞋箱包鐘表珠寶消費(fèi)金額增長(zhǎng)率近50萬(wàn)倍。美妝個(gè)護(hù)類商品訂單量占比近19%，其次是“吃”，食品/酒類/生鮮特產(chǎn)的訂單量占比超過(guò)17%。
2017年成都城鎮(zhèn)居民人均可支配收入3.89萬(wàn)元，還不如長(zhǎng)沙，但成都女性卻敢買敢吃敢花，這和成都零售業(yè)發(fā)達(dá)有很大關(guān)系。在《2018中國(guó)新零售之城指數(shù)報(bào)告》中，成都位列第7，排在杭州、武漢（第6位）之后，在西安之前（第8位）。
與此同時(shí)，四川省 2017年11.11期間訂單與 2008年同期訂單消費(fèi)金額相比，增長(zhǎng)率超過(guò)2.1萬(wàn)倍，消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第6。2017年11.11期間，四川用戶對(duì)足浴盆情有獨(dú)鐘。
從用戶上看，在全國(guó)范圍內(nèi)，西南地區(qū)的男用戶占比較高，但是女性增速明顯。其中，四川女性用戶占比最高，鎮(zhèn)用戶占比較高，超過(guò)40%。從2008年到2017年，四川省女性用戶增長(zhǎng)率超過(guò)1.5萬(wàn)倍，成都以及低線城市的農(nóng)村電商市場(chǎng)已經(jīng)打開。
西安女性買家增長(zhǎng)2.2萬(wàn)倍，錢都花在穿上了，服裝消費(fèi)額增長(zhǎng)率超過(guò)63萬(wàn)倍
與2008年同期相比，西安市2017年雙11在京東平臺(tái)消費(fèi)金額增長(zhǎng)7500倍。與此同時(shí)，陜西省 2017年11.11期間訂單與 2008年同期訂單消費(fèi)金額相比，增長(zhǎng)率7900倍，消費(fèi)實(shí)力全國(guó)第14。陜西是西北五省之中最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)。陜西省的女性用戶增長(zhǎng)速度最為突出，女性用戶數(shù)增長(zhǎng)率10年間超過(guò)2.2萬(wàn)倍。85后用戶是則是陜西省的中堅(jiān)力量，占比近半數(shù)。陜西的電商用戶則以學(xué)生和教師為主，占比超過(guò)22.97%。
作為西部國(guó)家中心城市，西安歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在消費(fèi)品類上極具特色，這個(gè)城市的居民為提高生活品質(zhì)下了不少功夫。家用電器占比增幅占比最高，其次是手機(jī)、數(shù)碼。西安人對(duì)自己的形象很注意，當(dāng)?shù)氐拿缞y個(gè)護(hù)類商品訂單量占比18.26%，西安MM在挑選口紅方面，最喜歡YSL圣羅蘭，紀(jì)梵希、迪奧。同時(shí)西安人也很注重吃，食品/酒類/生鮮的訂單量占比超過(guò)16.96%。相比2008年11.11，2017年服裝類消費(fèi)額增長(zhǎng)率超過(guò)63萬(wàn)倍。
