“五一”小長假一過，朋友圈里“旅游攝影大賽”的選手們就開始刷屏了，各地景點前留張美美的自拍，附上醒目的定位，引得小伙伴們在艷羨中點贊。與往年不同，今年在一些新媒體的推動下，“網紅城市”“網紅景點”正逐漸成為出行風向標，吸引諸多游客前往“打卡”。
外出旅游最大感受
是匆忙腳步和擁擠人潮
青島“90后”孫姿，選擇到抖音爆紅的西安旅游。跟大批走進“網紅城市”的游客一樣，在她看來，沒有“朋友圈”的旅行是不完美的。翻看她的朋友圈，視頻、九宮格照片，每條朋友圈后面都會顯示“打卡”地點。
每到一個景區，景觀不是重點，拍照才是：找角度、擺POSE、摁快門、精修圖片發朋友圈，大功告成。三天下來，孫姿最大的感受不是來自千年古都的風韻，而是自己匆忙的腳步和擁擠的人群，“來一趟，該逛的都得逛完，走馬觀花也行。”
5月3日，濟南高溫，但天氣沒能阻擋游客對這座“網紅城市”的向往。在寬厚里、趵突泉、芙蓉街、大明湖等景點，這些網紅“打卡地”人頭攢動，前來拍照的游客絡繹不絕。寬厚里唱歌的連音社、黑虎泉打水的老大爺、熙熙攘攘游客的芙蓉街、還有各種各樣的小吃美食……去年以來，短視頻平臺的火熱讓濟南一躍成為“網紅城市”，諸多與濟南有關的短視頻經常被推上熱搜榜單，濟南已經從以前旅游的“過路城市”，發展為在網絡上人氣很高的旅游城市。
這幾天，來自陜西的趙彥棟選擇“種草”濟南，寬厚里、山東省博物館、大明湖、千佛山都在他的計劃之內，“走到哪都是人，去了趟省博物館，排隊超過倆小時，里面人擠人，‘打卡’五分鐘就撤了。”
“之前是在抖音上看到的黑虎泉，很有感覺。”來自浙江的大學生小張說，濟南獨特的泉水文化吸引自己前來“打卡”，但他卻稱，擁擠的人流讓他此前的憧憬有些許的下滑。
要讓“網紅”口碑好
深挖文化內涵是關鍵
旅游業本身是個求新求異的行業，年輕人喜歡新鮮感，打卡“網紅”無可厚非。但不可忽視的是，“網紅”是把雙刃劍。來旅游的人越來越多，城市被越來越多的人喜愛、關注，對城市發展益處不需多言，但透過這份紅火，應該有更多的思考。
“網紅城市”不堪人多，“網紅景點”深受成名之困。傳統旅游景區吸引游客，依靠的往往是多年的口碑積累，而一些名不見經傳的小景點卻可能因為一條視頻的傳播而迅速走紅。面對忽然增多的游客，景區顯然未做好紅起來的準備，景區擁堵、環境臟亂、游客體驗差、不文明現象等問題突出。而游客僅憑一段視頻、幾張照片“說走就走”，固然爽快，但看到的景色和自己想象中差別很大，極易造成“買家秀”和“賣家秀”的對比觀感，影響體驗感，只能是一次性消費。
北京地鐵站內人頭攢動。
在頤和園，前來拍照的游客絡繹不絕。在文旅融合的時代背景下，城市景點不僅要善于運用新媒體傳播手段，還要在精準營銷的同時，深挖文化內涵。中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦教授有個觀點，“旅游最核心的東西是創意”。從旅游經營者或管理者角度說，充分利用傳播渠道，文創產品很容易形成一個城市、一個景點的引爆點。這兩年風頭最勁的爆款網紅，當首推故宮，除了不斷擴大開放和展覽面積、實行門票電子化等種種人性化服務，很重要的一點，就是故宮不斷將深厚的傳統文化通過創意轉化成生產力，故宮文創產品收入在2017年就已高達15億元。
“80后”“90后”日漸成為出游主力軍，如何抓住年輕游客對于趣味和娛樂的需求，滿足游客的更高要求也應該是城市、景區思考問題。除此之外，城市更應該在城市配套服務和形象包裝等方面下功夫，真正讓旅游的綜合實力“強”起來，這樣的“網紅”才能成為口碑，更長久。
齊魯晚報·齊魯壹點 記者 崔巖
