6月13日上午8點40分，阿里拍賣上曾經的央視廣告“標王”山東孔府宴有限公司在阿里拍賣上以起拍價1.33266613億元成交，拍賣資產包括山東孔府宴有限公司所有的土地、房產、構筑物、輔助設施、機器設備等資產。
齊魯晚報·齊魯壹點記者發現，本次拍賣除了土地、房產等，還包括“孔府宴牌”等43件注冊商標的商標權。目前，阿里拍賣該拍賣頁面顯示“已結束”，競買記錄顯示成交！
孔府宴酒曾經在1994年11月斥資3000萬元，奪得首屆1995年央視標王。
“喝孔府宴酒，做天下文章”，20年前，這是家喻戶曉的廣告詞，主角是央視第一屆“標王”孔府宴酒。彼時，46歲的孔府宴酒廠廠長江廷華在北京梅地亞中心豪擲3000萬元人民幣，拿下央視1995年廣告“標王”，意氣風發。
然而，“標王”盛名有如魔咒，秦池、愛多……太多曾經如日中天的品牌，如今早已被人們淡忘?？赘缫膊焕狻?/p>
三萬元起家，成央視標王
1975年，孔府宴酒廠成立，靠著3萬元，這個小作坊逐漸成長為當地最大國企。靠著廠長江廷華指揮的“三大戰役”，孔府宴酒開始走向輝煌。
1992年4月，濟寧市與西安市締結為經濟技術協作友好城市，兩市在西安舉行經濟技術洽談會。會議前夕，江廷華在西安電視臺及所有公交車上打出孔府宴廣告，還在西安最繁華的百貨門前派出一批美麗的禮儀小姐請路人現場品酒。當年，孔府宴酒在西安的銷售額猛增1000余萬元。
1993年，江廷華又利用濟寧與武漢經濟技術交流活動的機會，提前一周到漢，讓模特車隊沿街游行，并租用數百輛公共汽車做廣告。為了在眾多參會企業中勝出，江廷華獨辟蹊徑，利用航模和飛艇帶著孔府宴廣告飛翔在武漢上空，當天便傳遍三鎮，孔府宴酒就此成為武漢最暢銷的白酒。
1993年至 1994年上半年，江廷華的目光投向東北三省。從哈爾濱、長春、沈陽等大城市開始，他在電視、廣播、報紙上大手筆投入廣告，并用宣傳車旅行宣傳3個多月，就此拿下東北市場。
地方市場的走紅，讓孔府宴酒萌生了“上央視”的雄心。1993年，孔府宴曾在新聞聯播后投放廣告，嘗到甜頭；但1994年，因孔府家酒介入而失去了該位置。為此，1994年11月8日，在央視首次拿出新聞聯播至天氣預報節目之間的時間進行廣告招標時，孔府宴酒豪擲30009888.98元人民幣，奪得央視首屆“標王”，而曲阜的孔府家酒以700萬元之差屈居亞軍。
爭“標王”失利，從輝煌走向沒落
“標王”的巨大影響力，使得孔府宴酒1995年頭兩個月的銷售收入就達到了2.7億元，而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。
當年4月，孔府宴組建了山東孔府宴集團，形成了包括一個核心層企業、5個緊密層企業、300多個半緊密層企業和7個松散層企業在內的大型企業集團。
然而，1995年底，在對央視第二屆“標王”的爭奪中，孔府宴敗于來自山東臨朐縣的年輕對手“秦池”。當年，孔府宴的投標額為6399.99萬元，而后者分別開出了6666萬元和3.2億元的高價，接連摘取1996年和1997年兩屆“標王”桂冠。“標王”之爭的失利只是開始。
對孔府宴的最后一擊出現在2001年5月，國家稅務部門宣布，對糧食白酒和薯類白酒按出廠價25%和15%從價征收消費稅的基礎上，對每斤白酒從量征收0.5元的消費稅。
2002年，孔府宴90%的股份被魚臺縣以8000萬元的價格轉讓給山東聯大集團。然而，由于這筆資金遲遲沒有到位，孔府宴未能全面恢復生產，并購宣告破滅。
2015年2月12日，魚臺縣法院的公告稱，根據魚臺縣農村信用合作聯社的申請，該院在2013年3月25日裁定受理山東孔府宴破產清算一案?，F已查明，截至2013年3月25日，山東孔府宴資產總額為1.19億元，公司負債高達2.71億元。魚臺縣法院以山東孔府宴不能清償到期債務，且資產不足以清償全部債務為由，依法宣告其破產。同時，截至2013年3月25日，山東地球村酒業資產總額為1602.36萬元，負債1.62億元，因此也被宣告破產。
（齊魯壹點）
