“標王”拍賣 “孔府宴”商標不在內
唯一買家不排除是“自己人”，1.33億拍得土地房產及43件注冊商標
作為昔日的首屆央視標王，孔府宴酒在當時可謂紅遍大江南北，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語也讓大眾耳熟能詳。令人唏噓的是，24年后，6月12日，“標王”山東孔府宴有限公司在阿里拍賣平臺公開拍賣公司土地、房產、機器設備等資產。
13日，此次拍賣唯一報名買家以起拍價1.33億元拿下該資產?？赘缇品矫婊貞?，此次拍賣，最重要的核心無形資產“孔府宴”商標不在其中，對孔府宴目前的生產運營狀態不產生重大影響。
孔府宴酒業銷售有限公司的所在地。孔府宴酒業銷售有限公司的所在地。
文/圖 齊魯晚報·齊魯壹點 記者 李巖松
唯一買家拍下資產
拍買人暫未透露
據淘寶網阿里拍賣平臺公開信息，孔府宴公司破產管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網阿里拍賣平臺公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產、構筑物、輔助設施、機器設備等資產，其中包括“孔府宴牌”等注冊商標，起拍價1.33266613億元。
公告顯示，此次拍賣的資產里包含了4宗土地、5項房產、包括“孔府宴牌”43件注冊商標以及輔助設施和機器設備。被拍賣的四宗土地均位于山東省魚臺縣，土地面積約合計26.11萬多平方米；五項房產，建筑年代從上世紀70年代到本世紀初不等，房產面積合計約8.01萬多平方米。
據了解，此次拍賣的“孔府宴牌”注冊商標，屬于防御性商標。根據孔府宴酒運營管理方的回應，此次拍賣主要標的系該原有老孔府宴公司主要土地和房屋資產，但最重要的核心無形資產“孔府宴”商標不在其中，對孔府宴目前的生產運營狀態不產生重大影響。
13日上午，齊魯晚報·齊魯壹點記者登錄淘寶網阿里拍賣平臺發現該拍賣已結束，該資產被唯一報名的買家拍下。至于買家的信息，13日，齊魯晚報·齊魯壹點記者向破產管理方律師求證，對方稱，“因為涉及合同，不方便透露。”此前，有業內人士猜測，不排除孔府宴酒系的公司的可能。
此外，山東孔府宴有限公司的關聯公司山東地球村純凈酒業有限公司同時在進行破產拍賣，拍賣標的物為其機器設備，起拍價約為441萬元，保證金為88萬元，增價幅度為10萬元/次，已有2人報名競拍。
孔府宴酒生產正常
企業稱受影響不大
據天眼查數據，山東孔府宴有限公司成立于2000年6月28日，注冊資本10058萬元人民幣，法定代表人江廷華，經營范圍白酒生產、加工及銷售，其營業期限為2000年6月28日至2010年6月27日，目前處于吊銷狀態。
雖然山東孔府宴有限公司的資產于近期才拍賣，但該公司早在四年前就被宣告破產。據公開資料，2013年3月25日，山東省魚臺縣人民法院作出民事裁定書，裁定受理魚臺縣農村信用合作聯社對山東孔府宴有限公司的破產清算申請。
根據法院指定，山東眾成清泰（濟南）律師事務所為破產管理人。據該律師事務所律師柳鵬飛介紹，由于企業資不抵債，2015年，魚臺縣人民法院就以山東孔府宴有限公司不能清償到期債務，且資產不足以清償全部債務，依法宣告山東孔府宴有限公司破產。但由于企業內部爭議較大，一直到今天，才走到了拍賣這一環節。
據了解，目前，孔府宴酒由孔府宴酒業銷售有限公司運營管理，而山東孔府宴有限公司則被稱為老孔府宴公司。老孔府宴公司拍賣一事引起輿論關注，對此，13日，孔府宴酒業銷售有限公司以《你以為的不一定是你以為的》為題發布聲明。
根據聲明，此次拍賣對孔府宴目前的生產運營狀態不會產生重大影響。因為歷史原因，孔府宴系原有企業名稱眾多，并且大多為吊銷狀態，而部分遺留問題主要集中在“山東孔府宴有限公司”，拍賣對理清歷史產權關系、推動后續品牌突破性發展，都將起到積極的推動作用。部分閑置土地將優化利用，孔府宴生產經營環境將得到重大提升和改善，為重回酒業強勢地位掃清障礙，創造快速發展條件。
根據聲明，目前孔府宴酒生產、供應、財務及營銷運行良好，特別是2016年以來，基本無新增供應應付賬款、無銀行新增貸款、員工薪金結算及時無拖欠、員工社會養老保險等及時繳納無拖欠、經銷商政策支持兌付無拖欠，及時繳納稅款，步入良性循環階段。
13日下午，記者實地探訪了孔府宴酒的生產場地，廠房內正在生產，市面上的孔府宴酒銷售店也均未受到影響。
第二屆“標王”
被秦池奪走
據公開資料，孔府宴酒品牌誕生于上世紀70年代。1975年，其前身國營山東魚臺縣酒廠成立，其發端為位于縣城老街的私家作坊，后經公私合營，再轉為集體工廠的一個車間，然后遷至縣城南兩公里處。
1987年，魚臺縣酒廠實行市場化經營，開始發掘孔府宴酒傳統釀酒法，結合新工藝，利用當地優質大米資源，對糧食酒產品進行結構和品質提升，被山東省政府和國家輕工部評為優質產品。
1991年，山東孔府宴酒業有限公司成立。1993年，山東魚臺縣釀酒廠正式更名為山東孔府宴酒廠，被定位國家大型二類企業，名列中國食品工業50強。1994年11月8日，孔府宴酒在北京參加央視首次拿出《新聞聯播》至《天氣預報》節目之間的時間進行的廣告招標時，豪擲3000多萬元人民幣，奪得央視首屆“標王”，“喝孔府宴酒，做天下文章”這句廣告語在當時可謂家喻戶曉。
受“標王”稱號的影響，孔府宴酒1995年前兩個月的銷售收入達到了2.7億元，實現全年銷售收入10億元，而此前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。1995年4月，山東孔府宴集團成立，該集團包括一個核心層企業、5個緊密型企業、300多個半緊密型企業和7個松散層企業等。
有人這樣評價孔府宴酒在魚臺的現實意義，如果說60年代的稻改改變了魚臺貧窮落后的面貌，讓老百姓（53.030， -1.55， -2.84%）吃上飯，那么，孔府宴酒的成功，則是把魚臺這樣一個農業為主的經濟落后縣，引入了工業振興的快車道。
然而，1995年底，在對央視第二屆“標王”的爭奪中，孔府宴的“標王”被來自山東臨朐縣的秦池酒奪走，孔府宴酒的銷售也開始下滑。1997年，受央視招標的“秦池”風波影響，孔府宴酒的經營此后滑入低谷。
孔府宴酒 大事記
1975年5月1日
現今孔府宴酒業的前身，國營山東魚臺縣酒廠創立
1987年
魚臺縣酒廠實行市場化經營
1991年
山東孔府宴酒業有限公司成立（法人 江廷華）
1993年
山東魚臺縣釀酒廠正式更名為山東孔府宴酒廠（法人 江廷華）
1994年
孔府宴酒奪取央視首屆“標王”
1995年
山東孔府宴集團成立，孔府宴酒借標王之勢，實現銷售收入10億元
1997年
受央視招標的“秦池”風波影響，山東白酒受到質疑，孔府宴企業經營此后滑入低谷
2000年
孔府宴開始重組，以原山東孔府宴酒業有限公司的資產成立了山東地球村純凈酒業有限公司、山東孔府宴有限公司（即破產拍賣的公司）等6家企業
2002年
孔府宴等6家企業被魚臺縣整體轉讓給山東聯大集團，因資金未全面到位，未能全面恢復生產，之后酒廠的生產一直處于基本停滯階段
2011年
廣東凱利和上海舜達注資，成立孔府宴酒業有限公司（至今在營），重組后的孔府宴首次推出新品
2013年3月25日
山東省魚臺縣人民法院作出民事裁定書，裁定受理魚臺縣農村信用合作聯社對山東孔府宴有限公司的破產清算申請
2015年1月5日
魚臺縣人民法院以山東孔府宴有限公司不能清償到期債務，且資產不足以清償全部債務為由，依法宣告山東孔府宴有限公司破產
2015年8月
孔府宴酒業銷售有限公司成立，為孔府宴酒的運營管理機構
