“標王”拍賣 “孔府宴”商標不在內(nèi)
唯一買家不排除是“自己人”，1.33億拍得土地房產(chǎn)及43件注冊商標
作為昔日的首屆央視標王，孔府宴酒在當(dāng)時可謂紅遍大江南北，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語也讓大眾耳熟能詳。令人唏噓的是，24年后，6月12日，“標王”山東孔府宴有限公司在阿里拍賣平臺公開拍賣公司土地、房產(chǎn)、機器設(shè)備等資產(chǎn)。
13日，此次拍賣唯一報名買家以起拍價1.33億元拿下該資產(chǎn)?？赘缇品矫婊貞?yīng)，此次拍賣，最重要的核心無形資產(chǎn)“孔府宴”商標不在其中，對孔府宴目前的生產(chǎn)運營狀態(tài)不產(chǎn)生重大影響。
孔府宴酒業(yè)銷售有限公司的所在地。孔府宴酒業(yè)銷售有限公司的所在地。
文/圖 齊魯晚報·齊魯壹點 記者 李巖松
唯一買家拍下資產(chǎn)
拍買人暫未透露
據(jù)淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺公開信息，孔府宴公司破產(chǎn)管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機器設(shè)備等資產(chǎn)，其中包括“孔府宴牌”等注冊商標，起拍價1.33266613億元。
公告顯示，此次拍賣的資產(chǎn)里包含了4宗土地、5項房產(chǎn)、包括“孔府宴牌”43件注冊商標以及輔助設(shè)施和機器設(shè)備。被拍賣的四宗土地均位于山東省魚臺縣，土地面積約合計26.11萬多平方米；五項房產(chǎn)，建筑年代從上世紀70年代到本世紀初不等，房產(chǎn)面積合計約8.01萬多平方米。
據(jù)了解，此次拍賣的“孔府宴牌”注冊商標，屬于防御性商標。根據(jù)孔府宴酒運營管理方的回應(yīng)，此次拍賣主要標的系該原有老孔府宴公司主要土地和房屋資產(chǎn)，但最重要的核心無形資產(chǎn)“孔府宴”商標不在其中，對孔府宴目前的生產(chǎn)運營狀態(tài)不產(chǎn)生重大影響。
13日上午，齊魯晚報·齊魯壹點記者登錄淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺發(fā)現(xiàn)該拍賣已結(jié)束，該資產(chǎn)被唯一報名的買家拍下。至于買家的信息，13日，齊魯晚報·齊魯壹點記者向破產(chǎn)管理方律師求證，對方稱，“因為涉及合同，不方便透露?！贝饲埃袠I(yè)內(nèi)人士猜測，不排除孔府宴酒系的公司的可能。
此外，山東孔府宴有限公司的關(guān)聯(lián)公司山東地球村純凈酒業(yè)有限公司同時在進行破產(chǎn)拍賣，拍賣標的物為其機器設(shè)備，起拍價約為441萬元，保證金為88萬元，增價幅度為10萬元/次，已有2人報名競拍。
孔府宴酒生產(chǎn)正常
企業(yè)稱受影響不大
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，山東孔府宴有限公司成立于2000年6月28日，注冊資本10058萬元人民幣，法定代表人江廷華，經(jīng)營范圍白酒生產(chǎn)、加工及銷售，其營業(yè)期限為2000年6月28日至2010年6月27日，目前處于吊銷狀態(tài)。
雖然山東孔府宴有限公司的資產(chǎn)于近期才拍賣，但該公司早在四年前就被宣告破產(chǎn)。據(jù)公開資料，2013年3月25日，山東省魚臺縣人民法院作出民事裁定書，裁定受理魚臺縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社對山東孔府宴有限公司的破產(chǎn)清算申請。
根據(jù)法院指定，山東眾成清泰（濟南）律師事務(wù)所為破產(chǎn)管理人。據(jù)該律師事務(wù)所律師柳鵬飛介紹，由于企業(yè)資不抵債，2015年，魚臺縣人民法院就以山東孔府宴有限公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，依法宣告山東孔府宴有限公司破產(chǎn)。但由于企業(yè)內(nèi)部爭議較大，一直到今天，才走到了拍賣這一環(huán)節(jié)。
據(jù)了解，目前，孔府宴酒由孔府宴酒業(yè)銷售有限公司運營管理，而山東孔府宴有限公司則被稱為老孔府宴公司。老孔府宴公司拍賣一事引起輿論關(guān)注，對此，13日，孔府宴酒業(yè)銷售有限公司以《你以為的不一定是你以為的》為題發(fā)布聲明。
根據(jù)聲明，此次拍賣對孔府宴目前的生產(chǎn)運營狀態(tài)不會產(chǎn)生重大影響。因為歷史原因，孔府宴系原有企業(yè)名稱眾多，并且大多為吊銷狀態(tài)，而部分遺留問題主要集中在“山東孔府宴有限公司”，拍賣對理清歷史產(chǎn)權(quán)關(guān)系、推動后續(xù)品牌突破性發(fā)展，都將起到積極的推動作用。部分閑置土地將優(yōu)化利用，孔府宴生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境將得到重大提升和改善，為重回酒業(yè)強勢地位掃清障礙，創(chuàng)造快速發(fā)展條件。
根據(jù)聲明，目前孔府宴酒生產(chǎn)、供應(yīng)、財務(wù)及營銷運行良好，特別是2016年以來，基本無新增供應(yīng)應(yīng)付賬款、無銀行新增貸款、員工薪金結(jié)算及時無拖欠、員工社會養(yǎng)老保險等及時繳納無拖欠、經(jīng)銷商政策支持兌付無拖欠，及時繳納稅款，步入良性循環(huán)階段。
13日下午，記者實地探訪了孔府宴酒的生產(chǎn)場地，廠房內(nèi)正在生產(chǎn)，市面上的孔府宴酒銷售店也均未受到影響。
第二屆“標王”
被秦池奪走
據(jù)公開資料，孔府宴酒品牌誕生于上世紀70年代。1975年，其前身國營山東魚臺縣酒廠成立，其發(fā)端為位于縣城老街的私家作坊，后經(jīng)公私合營，再轉(zhuǎn)為集體工廠的一個車間，然后遷至縣城南兩公里處。
1987年，魚臺縣酒廠實行市場化經(jīng)營，開始發(fā)掘孔府宴酒傳統(tǒng)釀酒法，結(jié)合新工藝，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)大米資源，對糧食酒產(chǎn)品進行結(jié)構(gòu)和品質(zhì)提升，被山東省政府和國家輕工部評為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
1991年，山東孔府宴酒業(yè)有限公司成立。1993年，山東魚臺縣釀酒廠正式更名為山東孔府宴酒廠，被定位國家大型二類企業(yè)，名列中國食品工業(yè)50強。1994年11月8日，孔府宴酒在北京參加央視首次拿出《新聞聯(lián)播》至《天氣預(yù)報》節(jié)目之間的時間進行的廣告招標時，豪擲3000多萬元人民幣，奪得央視首屆“標王”，“喝孔府宴酒，做天下文章”這句廣告語在當(dāng)時可謂家喻戶曉。
受“標王”稱號的影響，孔府宴酒1995年前兩個月的銷售收入達到了2.7億元，實現(xiàn)全年銷售收入10億元，而此前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。1995年4月，山東孔府宴集團成立，該集團包括一個核心層企業(yè)、5個緊密型企業(yè)、300多個半緊密型企業(yè)和7個松散層企業(yè)等。
有人這樣評價孔府宴酒在魚臺的現(xiàn)實意義，如果說60年代的稻改改變了魚臺貧窮落后的面貌，讓老百姓（53.030， -1.55， -2.84%）吃上飯，那么，孔府宴酒的成功，則是把魚臺這樣一個農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟落后縣，引入了工業(yè)振興的快車道。
然而，1995年底，在對央視第二屆“標王”的爭奪中，孔府宴的“標王”被來自山東臨朐縣的秦池酒奪走，孔府宴酒的銷售也開始下滑。1997年，受央視招標的“秦池”風(fēng)波影響，孔府宴酒的經(jīng)營此后滑入低谷。
孔府宴酒 大事記
1975年5月1日
現(xiàn)今孔府宴酒業(yè)的前身，國營山東魚臺縣酒廠創(chuàng)立
1987年
魚臺縣酒廠實行市場化經(jīng)營
1991年
山東孔府宴酒業(yè)有限公司成立（法人 江廷華）
1993年
山東魚臺縣釀酒廠正式更名為山東孔府宴酒廠（法人 江廷華）
1994年
孔府宴酒奪取央視首屆“標王”
1995年
山東孔府宴集團成立，孔府宴酒借標王之勢，實現(xiàn)銷售收入10億元
1997年
受央視招標的“秦池”風(fēng)波影響，山東白酒受到質(zhì)疑，孔府宴企業(yè)經(jīng)營此后滑入低谷
2000年
孔府宴開始重組，以原山東孔府宴酒業(yè)有限公司的資產(chǎn)成立了山東地球村純凈酒業(yè)有限公司、山東孔府宴有限公司（即破產(chǎn)拍賣的公司）等6家企業(yè)
2002年
孔府宴等6家企業(yè)被魚臺縣整體轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團，因資金未全面到位，未能全面恢復(fù)生產(chǎn)，之后酒廠的生產(chǎn)一直處于基本停滯階段
2011年
廣東凱利和上海舜達注資，成立孔府宴酒業(yè)有限公司（至今在營），重組后的孔府宴首次推出新品
2013年3月25日
山東省魚臺縣人民法院作出民事裁定書，裁定受理魚臺縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社對山東孔府宴有限公司的破產(chǎn)清算申請
2015年1月5日
魚臺縣人民法院以山東孔府宴有限公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)為由，依法宣告山東孔府宴有限公司破產(chǎn)
2015年8月
孔府宴酒業(yè)銷售有限公司成立，為孔府宴酒的運營管理機構(gòu)
