近日，濟南各大寫字樓電梯間分眾傳媒視頻廣告屏的一則牙刷廣告引起了不少濟南市民的關(guān)注。電梯間廣告也屢見不鮮，什么廣告能如此備受關(guān)注。有網(wǎng)友在朋友圈吐槽道，這則廣告其滲透性絲毫不次于當年風靡一時的腦白金廣告，到現(xiàn)在也忘不掉那經(jīng)典的廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。
8月15日下午，記者帶著好奇來到濟南某個寫字樓的電梯間來親眼目睹一下這則視頻廣告，首先由一個小男孩和小女孩交替呼喊“啊、親愛的媽媽、媽媽、媽媽。。。。。。”，隨后由多名兒童齊聲共同說出“我要舒克電動牙刷。”同時寫有高舉舒客電動牙刷字樣的牌子。 這則舒客電動牙刷的電梯間視頻廣告主人公是一群少年兒童，內(nèi)容簡單直接，加上孩子們自帶的那種單純、可愛確實讓人印象深刻。但在創(chuàng)意的同時，舒客也涉嫌違反廣告法的相關(guān)規(guī)定。
目前，電梯間廣告已經(jīng)十分普遍，內(nèi)容也涉及汽車、食品、健康養(yǎng)生等多個方面，且視頻廣告畫面一般比較鮮艷，吸引眼球，較為“洗腦”。但這則舒客電動牙刷的廣告中除以上特點之外，還包括了青少年兒童形象。少年兒童來說廣告語，推介產(chǎn)品，是否合規(guī)合法呢？
記者經(jīng)梳理獲悉，《中華人民共和國廣告法》，其中第四十條規(guī)定“ 針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容： （一）勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)； （二）可能引發(fā)其模仿不安全行為”。 而在2018年，國家市場監(jiān)管總局公布的典型虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件30中，新西蘭網(wǎng)紅奶粉品牌A2中國經(jīng)銷商就因使用未滿十周歲未成年人形象進行廣告宣傳活動，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，被處以10萬元罰款。隨后記者就這則廣告內(nèi)容采訪了某律所的相關(guān)律師，他認為舒客電動牙刷該廣告內(nèi)容屬于違反了廣告法第四十條第二款的規(guī)定。
在截止發(fā)稿前仍有寫字樓的電梯通道一直不斷的播放這則廣告，內(nèi)容雖然比之前簡短一些，單話術(shù)依然存在涉及違規(guī)的部分。
據(jù)了解，舒客，是廣州薇美姿實業(yè)有限公司旗下的口腔護理品牌， 創(chuàng)立于2006年， 是國內(nèi)品類最齊全的專業(yè)口腔護理品牌，主要有舌刮器、牙膏牙刷、牙線棒、漱口水、口清新等產(chǎn)品。
齊魯晚報·齊魯壹點 記者 段浩然
