兩年前，每當推出一款新的盲盒，“90后”金藝琳總是第一時間去搶購回來。而兩年后的今天，她已經理智了很多，即使有新的盲盒推出，她也不再去關注，“我退圈了。”
經濟導報記者采訪中發現，金藝琳僅是盲盒退圈中的一員，炒盒暴富神話的破滅，使得玩家在盲盒市場慎之又慎，靠炒作一路走高的盲盒經濟正在“退燒”。
▲在濟南印象城的負一層，有多家賣盲盒的店 劉勇/攝
退圈的玩家
對于為何退圈，金藝琳告訴經濟導報記者，“心累了，兩年間我買了800多個盲盒，算下來花了好幾萬塊錢。”
金藝琳告訴經濟導報記者，剛開始接觸盲盒的時候，拆盲盒的感覺很奇妙，“你根本猜不到，每只外觀看起來都一模一樣的盲盒，打開里面到底是什么，是‘爆款’還是‘雷款’。這種永遠想知道下一個是什么、能不能‘中獎’的心理，不知不覺就把人帶入了坑，讓人上癮。”有時候，她還會用視頻記錄拆包的過程與朋友分享。
然而，隨著越買越多，金藝琳的興趣也很難再提起來，“從去年開始，買盲盒的沖動越來越低了，就算是逛到賣盲盒的店鋪，也只是進去看看。”
除了沖動降低，一些盲盒的產品質量不過關也讓金藝琳很“受傷”，“很多娃娃有瑕疵需要返廠，返廠大概需要一個多月。返廠回來的娃娃也不能保證無暇，又要返廠，很浪費時間，也很磨心態。”
▲網上退圈者的吐槽
與金藝琳一樣退圈的，還有玩家張玲玲。作為一個入圈半年就退圈的人，她的感覺是“里面的道道太多”：“前腳拆完，后腳就發現自己拆的款在一些電商平臺竟然是‘白菜價’，這種感覺太不好了。”
以張玲玲購買的一款過季的盲盒為例，官方售價為59元，而在一些第三方平臺，這款盲盒的全新未拆盒售價在20元至35元之間，拆盒未拆袋或已拆袋的價格更便宜，只有十幾元。“我在平臺上花32塊錢，就買了一個官方售價59元的全新盲盒。這么輕松就得到了想要的款，都沒有什么抽盲盒的動力了。”
除了價格，盲盒的二次銷售也讓她有些心悸，“當我得知很多盲盒都是二次銷售后，就決定不再玩了。”
據經濟導報記者了解，去年底有網友爆料稱，在濟南萬象城的泡泡瑪特門店出現了盲盒產品被拆封的情況，事件發生后不少網友紛紛表示也曾中招。北京泡泡瑪特文化創意有限公司的官方回復表示，經過監控確認，有5名店員自行拆開11個盲盒，隨后買走了想要的。
“回想起來，我也買到過好像被拆封的盲盒，當時根本沒在意，估計也是同樣的情況。”張玲玲表示。
“退燒”的盲盒
3月23日，在濟南印象城的一組泡泡瑪特盲盒自動販賣機前，盡管有不少市民在旁邊走過，但很少有人會去購買。在經濟導報記者駐足觀察的20分鐘內，只有兩位閑逛的女士上前觀看，但并非要購買，而是在旁邊借景拍照。
在印象城的負一層，有大小4家店鋪在出售各種盲盒，此外還有2組盲盒販賣機。與經濟導報記者在一層觀察的情況一樣，同樣的時間里，雖然有年輕人在店鋪中挑選，但并沒有購買盲盒。“現在盲盒不好賣，有時候一天也賣不出三五個，已經過了那個勁兒了。”一家店鋪的老板黃夢丹對經濟導報記者表示，“很多玩家都不玩了。”
黃夢丹說，她有一個微信群，里面有近500位盲盒玩家，每次發布有新貨的時候，至少有二三百人來購買。“但現在熱度不如以前了，群里的人數已經降到了300多，每次購買的人數最多四五十。”
盲盒經銷商王子生告訴經濟導報記者，目前來看，盲盒經濟已經初步具備冷卻的條件，新玩家在退圈潮的影響下日趨冷靜。表面看，每個老玩家家中能容納的盲盒數量有限，不停轉賣又費時費力，難以持續購入。此外，年輕人面對新鮮事物，“愛是會消失的”，時間久了也有審美疲勞。
“現在除了數量稀少的隱藏款、限量版和熱款，普通款盲盒供大于求。一個IP每年動輒幾百萬的銷量，怎么可能還有增值空間？”盲盒炒家李林對經濟導報記者說，“這不僅造成普遍白菜價的局面，也使得炒盲盒的盈利空間日漸逼仄。”
李林告訴經濟導報記者，此前一些盲盒隱藏款的價格也出現了大幅回落。在某二手平臺，目前潘神的神秘款價格為1500元左右，Molly胡桃夾子王子神秘款價格為1100元左右，labubu的宇航員全套7色價格為5400元。而2020年初的時候，這3款產品的價格分別為3500元、3200元和1.08萬元。“和以前不一樣了，現在只是短時間炒下新款的盲盒，基本上不再囤積。”
在王子生看來，盲盒的“退燒”表明了其正在回歸愛好本身的價值。盲盒作為一種愛好收藏，本身具有附加藝術價值，但如果高價炒作盲盒，就偏離了愛好本身的價值。“從賣家的角度來看，盲盒就是進價；從生產商的角度來看，也就是十幾元錢；而在黃牛眼中，一個爆款的盲盒就是值幾千元。”
在網經社電子商務研究中心法律權益部分析師蒙慧欣看來，雖然盲盒產業鏈從IP設計、銷售宣傳、后續交易以及周邊服務等方面全面打通，目前形成了較為完整的產業體系，但文創產品的發展需要擁有自身顯著且獨具特色的文化定位、產品理念以及價值觀，帶動消費者的情感需求。“盲盒可能只是一個過渡形式，最后還是要回歸零售的概念。當玩家開始冷靜，市場回歸理性，靠著炒作火起來的盲盒經濟，勢必會回到正常的發展軌道。”（經濟導報記者 劉勇）
