7月10日，歐洲杯決戰(zhàn)前夕，阿里巴巴發(fā)布?xì)W洲杯消費(fèi)數(shù)據(jù)。歐洲杯期間，在阿里巴巴零售平臺(tái)上（包括淘寶天貓）購買歐洲杯相關(guān)商品的人數(shù)環(huán)比上月提升81%，其中深夜時(shí)段購物筆數(shù)明顯上升，晚11點(diǎn)到早9點(diǎn)的訂單數(shù)占全天訂單數(shù)比例，從平時(shí)的15.6%提升到20.3%。男性用戶顯示出“越夜越能買”的趨勢，而女性買歐洲杯周邊產(chǎn)品，主要還是看臉。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，支持法國隊(duì)的球迷遠(yuǎn)高于葡萄牙隊(duì)，從搜索次數(shù)的對(duì)比看，二者搜索次數(shù)比為6：4。
男生“越夜越能買”
阿里數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯期間（6月11日至7月7日，下同），在淘寶天貓平臺(tái)下單的總筆數(shù)環(huán)比平時(shí)（5月15日-6月10日，下同）提升45%。號(hào)稱“夜宵標(biāo)配”的啤酒銷量環(huán)比增長20%，小龍蝦銷量環(huán)比增長15%。
在整體訂單數(shù)提升的同時(shí)，夜間時(shí)段訂單數(shù)量明顯增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲杯期間晚23時(shí)至早9時(shí)的訂單數(shù)占全天訂單訂單占比比例，從平時(shí)的15.6%增至20.3%，提升三成。
其中，7月3日凌晨德國對(duì)陣意大利，最終德國憑借點(diǎn)球大戰(zhàn)7：6勝出。有媒體統(tǒng)計(jì)，這是歐洲杯迄今為止最受關(guān)注的比賽，阿里數(shù)據(jù)也側(cè)面反映出這一點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天淘寶天貓深夜下單筆數(shù)達(dá)到峰值，0時(shí)至6時(shí)的訂單數(shù)，占到當(dāng)天訂單數(shù)的26.7%，要知道，平時(shí)這種深夜下單的訂單數(shù)量，只占到全天的5.5%左右。
值得一提的是，與2012年上屆歐洲杯流傳下來的“男人一看球，女人就網(wǎng)購”現(xiàn)象不同，今年男性深夜下單的提升速度超過女性，且“夜越深，越能買”。與男性相比，女性歐洲杯期間的下單時(shí)間變化不大，主要集中在0時(shí)-1時(shí)。
