深圳一家網(wǎng)紅孵化公司的負(fù)責(zé)人透露，實(shí)際上，這些淘寶銷售流量的店鋪，有很大一部分人是平臺(tái)的工作人員。前來(lái)購(gòu)買流量的，也不僅限于想要捧紅自己的小主播，還有一些網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)公司。
對(duì)于直播流量造假的問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人表示“很嚴(yán)重，水分很大”，而這水分究竟有多大，誰(shuí)也說(shuō)不好，有的時(shí)候直播間顯示幾萬(wàn)人在線，可能實(shí)際上就只有幾千人。該負(fù)責(zé)人說(shuō)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，平臺(tái)很樂意主播刷流量。
該負(fù)責(zé)人說(shuō)，自己在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅的過(guò)程中，也曾購(gòu)買流量，將公司旗下的網(wǎng)紅推到熱門的位置，但是從后來(lái)的效果來(lái)看，其實(shí)并沒有起到多大的作用。“畢竟主播要真正產(chǎn)生收益，需要的是真正的粉絲，通過(guò)購(gòu)買而來(lái)的只是些‘僵尸粉’，只有流量產(chǎn)生不了收益。”
業(yè)內(nèi)人士指出，有些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值，獲得5折優(yōu)惠，所得的收入平臺(tái)和公司五五分成。這樣一來(lái)，經(jīng)紀(jì)公司在并沒有損失的情況下，捧紅了自己的網(wǎng)紅，可以通過(guò)網(wǎng)紅的線下活動(dòng)獲得收益，同時(shí)，網(wǎng)紅賬號(hào)也收獲了大量流水，直播平臺(tái)得到了漂亮的數(shù)據(jù)。
不過(guò)，對(duì)于直播數(shù)據(jù)造假的情況，網(wǎng)紅行業(yè)內(nèi)的人并不覺得是件壞事，深圳這家網(wǎng)紅孵化器負(fù)責(zé)人說(shuō)：“目前看來(lái)這種情況并沒有對(duì)直播行業(yè)產(chǎn)生什么危害，只能說(shuō)是利大于弊吧，最起碼這個(gè)行業(yè)火起來(lái)了。”
為啥流量造假？
留住主播，追逐資本
2016年被譽(yù)為移動(dòng)直播元年。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在線直播平臺(tái)已超200家，而直播平臺(tái)的內(nèi)容相似度卻極高。最大的區(qū)別就在于，他們所擁有的主播不一樣。不同平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上可以說(shuō)是主播的競(jìng)爭(zhēng)。
網(wǎng)紅孵化器的這位負(fù)責(zé)人提到，做平臺(tái)的有兩個(gè)端口，一是主播端，另一方則是粉絲端。相對(duì)于吸引粉絲來(lái)說(shuō)，留住更多的主播要容易得多。“直播間流量對(duì)于主播播出的效果和心情有很大影響，平臺(tái)增加直播時(shí)的流量，一方面可以留住主播，增加平臺(tái)主播的活躍度，另一方面，主播人氣高，同時(shí)起到吸引真正流量的作用。”
除了可以留住更多的主播，直播平臺(tái)需要漂亮的數(shù)據(jù)來(lái)吸引投資。據(jù)了解，直播平臺(tái)的支出結(jié)構(gòu)大概是，帶寬成本、主播分成/主播簽約和其它運(yùn)營(yíng)成本。據(jù)藍(lán)鯨TMT的測(cè)算，按照2015年的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)算，直播平臺(tái)的帶寬通常取本月帶寬峰值月結(jié)，如果按照峰值100萬(wàn)人來(lái)結(jié)算，就意味著帶寬為1.5T，市場(chǎng)價(jià)最低大約是每月3000萬(wàn)。而不少平臺(tái)峰值人數(shù)往往不止百萬(wàn)。高昂的互聯(lián)網(wǎng)成本，還要砸錢養(yǎng)主播，只能依靠投融資來(lái)燒錢。
不過(guò)，數(shù)據(jù)造假的背后折射著一個(gè)問(wèn)題，各直播平臺(tái)真的有那么熱嗎，真的有那么多的用戶在使用嗎？這也在一定程度上增加了資本進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)。
（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 張玉巖）
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