齊魯網7月14日訊（記者 陳志富）今天上午，山東省政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會，通報山東首屆文化惠民消費季的進展情況。
省委省政府提出打造發(fā)展10大過萬億元級產業(yè)，文化產業(yè)是其中一大產業(yè)，凸顯了文化產業(yè)在新舊動能轉換中的重要作用。促進動能轉換，很重要的就是發(fā)揮消費對發(fā)展的拉動作用。而消費拉動特別是文化消費拉動，具有“黏性”特點，群眾消費習慣一旦養(yǎng)成，會自覺地不斷消費，形成持續(xù)的消費熱點和發(fā)展動能。
據(jù)機構測算，2016年，我省文化消費潛在規(guī)模達4691億元，而實際消費規(guī)模僅為1736億元，潛力十分巨大。舉辦文化惠民消費季，就是要進一步挖掘文化消費潛力、開拓新的文化消費領域，推動文化產業(yè)轉型升級，培育新舊動能轉換的新增長點。
文化消費支出，是衡量文化民生的重要指標。近年來，全省各級不斷加大投入，文化事業(yè)發(fā)展取得長足進步，文化小康程度大幅提升。據(jù)統(tǒng)計，2015年我省文化小康總體實現(xiàn)程度為93.01%，文化及相關產業(yè)增加值占GDP比重、人均公共文化財政支出、“三館一站”覆蓋率、城鄉(xiāng)居民文化娛樂服務支出占家庭消費支出比重、有線廣播電視入戶率這5項分指標實現(xiàn)程度分別為78.8%、93.07%、100%、96.86%和97.5%，這反映了我省文化小康實現(xiàn)程度還是比較高的。同時，隨著居民生活水平的提高和精神文化生活的豐富，群眾文化消費越來越呈現(xiàn)個性化、差異化趨勢，相比之下，我省文化消費渠道不暢、便捷性不足的問題比較明顯，整體文化消費水平有待提升。舉辦文化惠民消費季，其出發(fā)點和落腳點就是“惠民”。通過將政府力量和市場力量結合起來，組織系列公益文化活動，進一步豐富群眾文化生活，必將更好滿足群眾文化需求，保障和改善文化民生，加快文化小康建設進程。
文化消費的核心是內容消費，文化生產和文化供給的主要任務就是提供有價值的內容。促進文化消費的增長，關鍵要提供更多群眾喜聞樂見的優(yōu)秀產品。而從我省文化領域供給情況來看，結構性過剩與有效供給不足問題并存，文化設施、文化產品、文化服務與群眾文化需求不適應、不匹配、不協(xié)調，迫切需要市場提供多層次、多樣化、高質量的文化產品和服務。文化消費具有供給創(chuàng)造需求的特點。“適銷對路”的文化產品必然能打開文化消費市場，粗制濫造的文化產品終究會被市場淘汰。開展文化惠民消費季，以市場需求為導向，可以倒逼文化領域從供給側發(fā)力，進一步優(yōu)化文化領域資源配置，擴大有效供給，推動供需對接，更好地激發(fā)文化發(fā)展活力。全省各級要從經濟社會發(fā)展全局和維護群眾文化權益出發(fā)，精心組織好首屆文化惠民消費季，把這一好事實事積極主動抓實抓好。
首屆山東文化消費惠民季7月20日啟動，歷時三個月，以“享受文化、品味生活”為主題，在全省市縣鄉(xiāng)村聯(lián)動開展。堅持政府力量和市場力量相結合，堅持供給和需求兩端發(fā)力，堅持經濟效益和社會效益相統(tǒng)一。建立由省政府分管領導掛帥，省委宣傳部、省文化廳、省旅游發(fā)展委等29個省直部門單位和全省各市政府負責同志參加的組織領導機制，辦公室設在省文化廳，形成全省上下合力共抓的工作格局。著力于推動山東文化資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，設計了六大板塊：一是藝術精品欣賞。主要是集中組織影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。二是新興時尚采擷。主要是組織國內外知名設計企業(yè)、國內著名民族文化品牌、文化創(chuàng)意產品展示展銷，推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。三是文化旅游攬勝。主要是整合挖掘省內旅游資源，推動文化旅游消費。四是傳統(tǒng)工藝體驗。主要是依托山東豐厚的歷史文化資源，開展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習表演、中醫(yī)藥推廣等系列展示體驗，傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。五是數(shù)字文化暢享。主要是在文化電商、網絡視聽、數(shù)字出版、動漫展示等領域，推動文化資源通過互聯(lián)網技術進行生產，實現(xiàn)消費。六是人文素養(yǎng)提升。主要是組織文化藝術知識講座、美術展覽、閱讀體驗、休閑健身等活動，培養(yǎng)群眾的文化愛好和消費習慣。
消費季構建“一卡、一券、一平臺”的文化消費促進體系：“一卡”即山東文化惠民卡。通過手機移動端、PC端、電視機端免費登記領取，持卡在簽約商戶消費可獲得折扣、積分，積分可以換購消費券和產品。“一券”即文化消費（電子）券。通過銀聯(lián)發(fā)放面值5元至100元不等的消費券，消費者持券在簽約商戶同等額現(xiàn)金按一定比例支付消費。“一平臺”即文化惠民消費信息服務平臺。建設“齊魯藝票通”、山東文化惠民消費季官方網站、微信公眾號、電視數(shù)據(jù)平臺。目前，“齊魯藝票通”機制平臺建設工作已經完成，全省劇院和演出場所設備安裝工作正在進行，濟南市率先開通使用，年底前實現(xiàn)全省覆蓋。
