2008年，山東省旅游局創(chuàng)立了“好客山東”旅游文化品牌，傳達出素有“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的齊魯人的待客之道。
十年來，“好客山東”深深植根于齊魯文化，高度概括了山東人的品德和齊魯文化的內(nèi)涵，是山東文化靈魂的準確表達，讓人體會到了齊魯文化的大氣、孔孟之鄉(xiāng)的豪氣，“好客山東”品牌在全國產(chǎn)生了巨大的影響力。
2017年，由山東省旅游發(fā)展委員會推出基于“好客山東”旅游品牌的“好客之道”年度大型話題營銷活動，圍繞好客山東十大文化旅游目的地品牌，用一百個好客的場景、一百個好客的片段、一百句好客的話語，記錄下好客山東每一處好客的情景，面向全國進行事件話題傳播，旨在推介“好客山東”品牌的深層文化內(nèi)涵，擴大“好客山東”品牌傳播，提升“好客山東”品牌影響力。
這是一次品牌內(nèi)容的升級，從內(nèi)容力的打造轉(zhuǎn)變?yōu)樵掝}性、傳播性、影響力的打造。通過更為細致深入的營銷和社會性的話題傳播，形成持續(xù)性、自發(fā)酵傳播的效果，產(chǎn)生更廣泛的影響力。
山東大學(xué)廣告研究中心組織了多位業(yè)界專家成立“好客之道”創(chuàng)意團隊，團隊將規(guī)劃出“好客”拍攝路線，深入到每一座城市，采集城市從日出到日落，從深夜到清晨的好客瞬間，挖掘打動人心的細微之處，真實再現(xiàn)“好客之道”的感人瞬間。
