6月26日，“2013中國500最具價值品牌榜”在北京發布，青島啤酒以805.85億元品牌價值，再次蟬聯中國啤酒第一品牌。十年里青島啤酒的品牌價值增長了7倍。作為中國盈利能力最強的啤酒公司，2012年，青島啤酒在行業增速放緩微增 3.06% 的大背景下，實現營業收入257.82億元，同比增長11.33% 。2013年第一季度，銷售182.9萬千升，同比增長11.7% ；營業收入63.12億元，同比增長12.7% ；實現凈利潤5.1億元，同比增長11.2% 。在剛過去的5月，作為第一家在港上市的內地企業，青島啤酒H股股價創上市20年以來最高，顯示了投資者對于青島啤酒的認可與信心。

　　以“互動”創造快樂價值階乘

　　2012年夏天，歐洲杯激戰正酣，手機微博上一支名為《看球會兄弟》的情感短劇讓在北京打拼的小伙子王利捷為之一震，“那些年我們一起看過的比賽，那些年喝光的青島啤酒，那些年言歡的兄弟”。他隨即按要求用微博@ 兩位大學好友，邀請他們一起喝啤酒、看比賽，由此撿起了一段久違的情感。

　　在廣東韶關青島啤酒節上，游客李峰拿起手機“隨手拍”了張照片發到個人微博，同時@ 青島啤酒，同時青島啤酒在全國其他城市舉辦的各地啤酒節也會躍入眼前，山東濰坊啤酒節的粉絲們上傳了用當地特色蘿卜做的各式涼菜、西安啤酒節粉絲們上傳了西北風味濃烈的特色燒烤，成都啤酒節的粉絲們上傳了麻辣鮮香的麻婆豆腐……他不禁感嘆，坐在家里，用手機青島啤酒就帶著他把全國的啤酒節和美食都逛了個遍。

　　利用微博這種全新的社交媒體 ，青啤巧妙地整合了在全國各地舉辦的啤酒節，微博的粉絲們親切的稱為“空中啤酒節”。

　　在青啤的各種營銷活動中，網絡互動都無處不在。消費者可以參與直播的CBA 比賽，與青島啤酒啦啦寶貝聊天；還可以分享青島啤酒的釀酒師日志，了解啤酒的樂聞趣事；也可以參與活動去倫敦看球或者去德國尋根；甚至可以與加勒比海岸邊的安提瓜和巴布達、以及美國、英國等世界各地的青島啤酒粉絲們，一起互動，聊聊在各地見到青島啤酒的“小驚喜”。

　　用“創新”打造專屬快樂資產

　　借助網絡的力量，青啤對品牌的提升并沒有只停留在營銷層面，而是向整個產業鏈條延伸。特別是向研發、制造環節突進。

　　滿足消費者的需求，這需要企業有敏銳的市場把握，更需要有一流的技術團隊和高品質產品。一百一十年，只為釀造好啤酒的青島啤酒，對品質管理始終百年如一，精益求精。同時借力新媒體的力量，及時、準確地把握消費者需求，并通過內部環節的協同，快速響應需求變化，引領消費潮流。

　　記者在采訪中得知 ，來自北京的消費者何健新，就是在網絡互動中，被抽取為消費者評委，參加“消費者最喜好的青島啤酒”的品評活動。他有權力對產品進行品評和打分，并決定誰是青島啤酒的金牌釀酒師。

　　正是這種對消費者意見的充分尊重，加之一百一十年的品質信仰與釀酒功力，讓青島啤酒新產品開發的速度不斷加快。

　　歐陸風情的奧古特，造就了豐富而獨特的口感，一經面世廣受歡迎 ，成就了中國高端啤酒的第一品牌；無酒精啤酒風味飲料——青島0.00，打破了“盡情干杯”與“安全駕駛 ”間的桎梏 ；將中國傳統風格的喜慶元素與現代風格的鋁瓶相結合的“鴻運當頭”，實現了經典與現代的融合 ，既喜慶又個性；新穎的流線型設計、獨特質感的鋁質包裝，讓“越夜越鋒芒”的“TSINGTAO1903”鋁瓶裝很快地俘獲了年輕人的心……

　　記者 王磊