說到節(jié)日營銷屆的大佬，由天貓經(jīng)過幾年不斷精心打造的“雙11，光棍節(jié)”，儼然已成為網(wǎng)購人群的狂歡日！六一兒童節(jié)來臨之際，“光棍”將面對一位重量級的挑戰(zhàn)對手，回歸傳統(tǒng)、弘揚親情、彰顯社會責任的“家庭”消費理念呼之欲出。

　　筆者近日從圈子內(nèi)部獲悉，中國銀聯(lián)將斥資過億元，聯(lián)手商業(yè)銀行、品牌商戶、大電商，大手筆投放數(shù)億元，在六一兒童節(jié)的三天假期里開展奶粉、電影票、兒童玩具等消費領(lǐng)域大型營銷活動。屆時將有62折買奶粉、6.2元看電影、6.2折搶童裝等一系列力度空前的營銷活動。據(jù)悉，銀聯(lián)此次活動將主打“家庭”理念，希望在持卡人心目中將六一節(jié)日變成關(guān)注“家庭”文化，關(guān)愛兒童的銀聯(lián)卡消費優(yōu)惠嘉年華。

　　銀聯(lián)本次營銷活動將在六一兒童節(jié)三天假期里舉行，活動內(nèi)容緊緊圍繞與兒童吃喝玩樂息息相關(guān)的領(lǐng)域展開。筆者獲悉，以6.2折的價格買奶粉是此次活動的重頭戲。對于還處于吃奶粉階段的孩子來講，購買奶粉就是“剛需”。不少年輕媽媽平時為了給孩子買奶粉可謂煞費苦心，這次機會來了，在活動期間，銀聯(lián)卡持卡人在母嬰之家、東方購物、國美在線等電商網(wǎng)站刷銀聯(lián)卡(卡號以62開頭)就可以6.2折搶購進口及國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌奶粉，我省銀聯(lián)卡持卡人不但可以享受線上優(yōu)惠，在嬰貝兒全省指定30家門店使用銀聯(lián)錢包刷卡消費也可以享受6.2折搶購奶粉優(yōu)惠。此外，銀聯(lián)還將在濟南推出新世紀影城7家店、魯信影城4家店、百麗宮6.2元觀兒童電影，銀座商城、銀座玉函店、貴和商廈62折搶童裝等一系列活動，同時還有全國范圍的6.2元繽紛享、6.2折瘋狂搶、享舌尖美食回饋6.2%銀聯(lián)積分等全國活動，包含兒童玩具、游樂場、餐飲等多種類型的商戶，濟南的DQ、呷哺呷哺、玩具反斗城、星期八小鎮(zhèn)、屈臣氏均在活動商戶之列。

　　銀聯(lián)此次大手筆的營銷攻勢，主要的目的是借勢六一三天假期，通過創(chuàng)新營銷方式和傳播手段，造大聲勢，打造社會影響力。同時，提升持卡人對以62開頭的銀聯(lián)卡的準確認知，推動對銀聯(lián)各項重點產(chǎn)品服務(wù)的體驗和感知；據(jù)悉，只有卡號以62開頭的銀聯(lián)卡才能參加此次活動。以“家庭”為核心的銀聯(lián)六一營銷重磅活動，也是銀聯(lián)“二次”創(chuàng)業(yè)和加速市場化轉(zhuǎn)型的新動作。

　　筆者還了解到，銀聯(lián)打造的“家庭”消費概念還將在“重陽節(jié)”體現(xiàn)，“六一”側(cè)重愛幼，“重陽”側(cè)重敬老，最終讓“家庭”消費的能量遠勝于“光棍”消費。

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