□本報記者 劉有杰 王依然 李雪萌 實習生 王茹
緣何要票？
不少人“面子心態”在作怪
區區一張演出票，對許多人來講，經濟上并非難以承擔，可為何非得通過要票這一途徑獲得不可呢？就此，記者隨機采訪了一部分普通市民。
你愿意買票看演出嗎？
65%以上的受訪者表示對感興趣的演出會買票，前提是在要不來票的情況下
25%表示從不會主動買票
10%表示對演出興趣不大
你不愿意買票而去要票的原因？
75%的受訪者表示能要來票感覺“有面子”，如果有贈票的就不會買
10%的受訪者嫌貴，消費不起
15%覺得沒這種消費習慣
要票成風：是計劃經濟時代習慣的延伸，官本位思想的折射負面影響：要票行為導致文化氛圍低迷，演出市場惡性循環破解之道：需要在心理、文化和制度層面開“立體處方”
臨近歲末，濟南一文化演出公司的負責人王先生又不敢接電話了。年底，公司組織的幾場大型演出將近，各種要票電話接踵而來。
到底是哪些人在索票？他們為什么索票？索票成風，隨著文化產業的繁榮發展而愈演愈烈，以致成了阻礙文化產業尤其是演出市場發展的絆腳石。
十八屆三中全會明確指出，完善文化管理體制，建立健全現代文化市場體系。而時下的索票行為成為不和諧音符，甚至不少機關部門赫然在列。根除這一痼疾已成當務之急。
演出前不敢開機 索票公函要走20萬元
“廣告宣傳打出去后，每天至少接十幾個索票電話，相當一部分是平時不怎么聯系但又不敢得罪！”王先生說，今年公司在廣告中特別聲明“概不贈票”，依然擋不住洶涌的索票電話。
接受記者采訪時，市兒童藝術劇院院長丁小秋表示，在演出前幾天，自己的手機往往都處于關機狀態，就是為了躲避那些索票的�！把莩鲩_始才敢打開手機，即使這個時候也有人打電話來要票�！�
如今演出市場百花齊放，檔次也逐步提升，除了文化類演出，足球、籃球都成了索票對象。王先生稱，在濟南不可能存在沒有贈票的演出。越是高價位的演出，索票的陣容氣勢也就越強大，使得但凡送出去的票都是好票。
近年來，社會上不斷有索票丑聞曝出。有媒體報道，內蒙古公益事業聯合會發紅頭文件，向張學友演唱會主辦方索取270張免費門票，指明要接近舞臺的票90張、看臺票180張，據估計總價值達20萬元人民幣。該組織強調索取的七成門票將留給殘疾人士。網民則直指這是“史上最強索票公函”，質疑最終有多少殘疾人受惠。
10張里4張贈票 我國北方要票之風最盛
隨著文化產業的繁榮發展，國內的演出已經逐步形成了自己的市場，據中國對外演出公司王洪波介紹，現在很多演出的贈票份額都能占到較高比例。據省城一藝術團體的負責人介紹，他們曾舉辦過一場演出，整場2000個左右座位，演出前被要走700余張票。在濟南，一場商業化運作比較充分的演出，如果有10個人持票前來觀看，其中演出贈票約占40%(10%為“蒞臨指導”的領導和上級主管部門，15%為同行以及媒體記者，15%余留作為隨機應變)，普通售票約占60%。
采訪中記者了解到，在上海、廣州、香港等演出市場較為繁榮的地方，市民幾乎沒有要票的習慣，整個演出操作均遵循商業模式，其文化產業尤其是演出業形成良性循環。而在西方一些發達國家，更是沒有要票成風的陋習。不少演出公司人員表示，要票陋習在我國北方地區尤甚。
王耀解釋，南方城市及個別北方城市，經濟相對發達，加上演出市場成熟，純粹商業化運作，要票贈票的情況幾乎沒有。而北方城市居民這種精神訴求并不強烈，同時北方看重人情往來，現象也就多些。
要到票倍有面“要票看戲”成市民習慣
面對一場心儀的演出，首先想到的不是去哪里買票，而是搜索腦子中認識誰能搞到票，是很多人的習慣。不少人寧可找朋友要兩張一二百元的票，事后再花四五百元請朋友吃飯回報，也不愿直接去買票。在他們看來，“我能找到票”是一種面子和身份，“花錢買票”則是“掉價兒”的事。于是“認識某部門領導”，“認識門路廣的朋友”甚至只是認識現場的保安，都成了要票蹭票的途徑。“咋沒人看電影還到處找關系要票呢？”話劇專業畢業的曹女士表示，因為大家知道電影沒有贈票。但一看演出，各種贈票就出來了，久而久之索票看演出成習慣。
濟南市話劇院、濟南市兒童藝術劇院導演、話劇制作人王耀告訴記者，“要票看戲”對市民來說成為一種習慣。
一位報道文化新聞的記者也談道：“中國是講親情的人際社會，既然朋友能搞到票，誰還會自掏腰包去買？況且現在大家都視能找到贈票為一種榮耀�！睒I內人士指出，不愿買票看演出是計劃經濟時代養成的官本位習慣的延伸。在市場經濟條件下，市場化的演出遭遇抱著“老習慣”的觀眾，不可避免發出了諸多不和諧之音。
除了人情，還有一部分贈票則是“被迫”。天津某劇場的負責人說，贈票分兩種，一種是自愿贈票，對于平時關系較好的單位，劇場或是演出公司愿意拿出一部分票溝通感情或進行宣傳，如濟南市話劇院、濟南市兒童藝術劇院導演、話劇制作人王耀所介紹的“為支付高額廣告費，(劇場)會用票來做置換”。而另一種贈票，則是出于極不情愿，是打點關系的必須。
開“立體處方”市場化競爭解要票陋習
蹭票風讓各地演出商都不堪其苦，各地也都在針對這個現象出臺相關政策以期解決這一痼疾。據悉，南京曾高調喊出“零贈票”，天津也曾組織專家研討相關對策，而在北京，在演出商共同的呼吁下，最終政府痛下決心，明令禁止各個單位索票。一旦違反都視為索賄，市場因此逐漸走向規范。中演公司王洪波認為，政策的空缺加之習慣的作祟，導致這個市場的不規范操作。以前文化市場的消費情況是，有欣賞藝術需要的沒錢，有錢卻沒有欣賞藝術的需要�，F在不同了，有錢又有欣賞需要的人越來越多�？傮w說來，中國目前的演出票價還是有下降空間的，減少贈票，大家都有買票的
心理，成本自然就會沖淡，這有賴于社會的整體認識�！艾F在國內所有的音樂會都有 500元以上的票，有幾張真正是賣出去的？應該90%以上都是送出去的。而我們目前演出市場的弊病，正是由這些送票引起的。”他說。
著名作家肖復興曾發表評論《贈票成為藝術演出之瘤》。評論指出，贈票的危害在于“受贈人不稀罕，反倒肥了票販子，而真正想看的人卻被高票價擋在了劇場門外”。他表示，將贈票大幅度減少，就可以把票價降下來，普通大眾才有可能進得門來。
徹底破除要票陋習，需要在心理層面、文化層面以及制度體系層面開出“立體處方”，在中國文化產業實行全面市場化。“市場化競爭下，演出最終以盈利為目的，在生死存亡的競爭中，演出方會攥緊手里的票不會輕易被索要�！蓖跻硎�，這需要社會各層面相互理解，形成一個良好的氛圍。
惡性循環要票給演出市場種惡果
采訪中記者了解到，在上海、廣州、香港等演出市場較為繁榮的地方，市民幾乎沒有要票的習慣，整個演出操作均遵循商業模式，其文化產業尤其是演出業形成良性循環。而在西方一些發達國家，更是沒有要票成風的陋習。
采訪中，不少演出公司人員表示，要票陋習在我國北方地區尤甚。
1.破壞市場秩序，黃牛增多，成本增高，演出質量下降。
2.官本位思想作怪，很多人借此享受特權。
3.部分成本轉嫁給有需求的消費者，打擊消費積極性。
4.“破窗效應”，越來越多的人希望免費看演出，自掏腰包的人越來越少。
5.阻礙文化產業發展，城市缺乏厚重感，群眾的精神需求難以滿足。
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演出很精彩 請買票入場
“歌壇第一優質偶像”歌手王力宏濟南演唱會22日將放歌奧體中心“東荷”體育館，濟南已經許久沒有舉辦這樣規模的一線明星演唱會，消息傳出后很多歌迷“喜大普奔”，對王力宏的圣誕濟南之行充滿期待。組委會的招商電話響個不停，演唱會官方售票網站大麥網也迎來了眾多歌迷的點購熱潮。
細心的觀眾還發現，與以往的演唱會最經常聽到的一句話“能不能給我弄幾張票”不同，盡管王力宏的號召力可能更強大，但這場演唱會卻很少聽到關于“要票”“贈票”的聲音。數年來本報一直在呼吁打造濟南健康有序的演藝市場、杜絕“蹭票”風。
時至年終歲尾，濟南的演出市場又將迎來一個小高潮，除了王力宏演唱會，每年一度的“泉城新年音樂會”也即將拉開帷幕，此外還有李云迪鋼琴演奏會以及市雜技團的常規演出雜技劇《粉墨》等等。演出市場漸成規模，需要每一部作品的良好口碑、增加演出場次等慢慢累積。近年來經過大家的共同努力，濟南的演出市場正在走出低谷，逐漸形成一個有巨大潛力的產業增長點。一個規范健康的產業體系的形成，可以惠及到每一位市民群眾。真正剎住要票風，打造井然有序的演出市場環境既需要有力的政策保障，也需要每一個人從自己做起。
舞臺上的演出很精彩，演員們的辛苦應該值得尊重，作為觀眾，理所當然需要購票欣賞。能要到票不值得自豪，自己花錢買票，踏進劇場的那一刻才能真正理直氣壯。
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杜絕要票贈票十藝節開了個好頭
剛剛結束的十藝節，為濟南帶來了數十場風格各異、精彩紛呈的演出，既有國際知名演出團體帶來的《貓》、《卡門》等經典劇目，也有《牡丹亭》、《紅樓夢》這樣的昆曲、京劇、呂劇、秦腔等傳統演出。十藝節為濟南帶來的，不僅僅是一場藝術盛宴，還有很多看不到的潛移默化的影響，其中“取消贈票”、真正助推市場健康發展就是非常重要的一項。
早在十藝節開幕之前，組委會就下發通知，要求一律取消向各級黨政機關、領導干部公款贈票送票。
在歷山劇院的一次采訪中，記者遇到的一位山東大學研究生一下買了四張當晚歌劇《卡門》的票。十藝節票務營銷處的工作人員介紹，像這樣一次買多張票的人很多，還有很多來自外省的購票者�？梢�，觀眾不是不舍得花錢購票。而長期以來存在的“索票要票”、“公款贈票送票”風氣，則影響了我們健康有序的市場的打造。久而久之，觀眾們也逐漸形成了“花錢買票是沒面子”“找關系要票理所當然”的錯誤認識。
在十藝節組委會下發杜絕公款送票的通知后，演出票逐漸回流到散客消費者的手中。
省演出公司副經理、十藝節票務營銷處處長郝建軍說：“一場演出既有燈光、音響、場地等成本，也有演員成本，這些都體現在門票中。如果要票送票成風，就形不成自由競爭的市場�！�
郝建軍稱，在文藝院團改制的背景下，不少院團面向市場尋求發展�！跋Ｍ嚬澇珜У亩沤^送票，能夠貫徹到以后山東的演出市場中，杜絕送票，別讓演出商辦一場賠一場，到最后觀眾無演出可看，最終傷害的還是整個演出市場。”
令人欣慰的是，這個心愿正在逐漸變為現實。十藝節已經落幕，但杜絕贈票、自己購票看演出的觀念已經逐漸根植在觀眾心中。
市兒童藝術劇院院長丁小秋也承認，相比幾年之前，濟南演出市場的情況已大大好轉，“對市場的認知度提高了”。寶貝劇場一開始也是要票的居多，“我們就是堅持不給，連演員要請自己的親戚朋友來看戲，都得掏錢買票。”演員最初對這一點也是難以接受，但丁小秋對這一點很堅持，票價可以定的低一些，可以對演員有折扣，但必須要買票入場。
他山之石
在國外，贈票是“丑聞”
2006年德國世界杯曾經爆出贈票風波。2006年世界杯開賽前，德國發行量最大的《圖片報》就報道，一份聯邦政府部長會議記錄上出現了79名官員、議員和法官的名字。記錄中說，政府保證列入名單的人，可以得到至少一張免費的世界杯球票。其中包括總統、總理、聯邦憲法法院主席以及所有部長。而且每人還能得到2張打折球票。記錄中說，“每場德國國家足球隊的比賽，都必須有政府官員到場。其他比賽鼓勵官員去觀看�！眻蟮酪怀�，讓數百萬德國球迷嘩然。《衛報》的星期日特刊《觀察家》，以大篇幅刊發世界杯票務調查，用“丑聞”作大標題，狂批世界杯贈票事件。最終，德國地方檢察官起訴相關公司，檢察官起訴的原由是，該公司作為世界杯的贊助商，有6張球票作為禮物，寄送給政府官員。此后，許多官員在收到球票后又原封退還給企業，在德國有很好社會地位的媒體從業人員也將接受的贈票退回，以確保自己不會被檢察官盯上。
或許是因為前車之鑒，2008年北京奧運會提前一年就宣布北京奧運會沒有贈票，也不會出現以往一些國內、國際比賽組織觀眾免費入場的情況。
中國潮人怎么玩游艇
