1：5負于荷蘭，0：2敗給智利，上屆世界杯冠軍西班牙隊奇跡般地率先被淘汰出局。這一結果引得不少球迷們在午夜狼嚎。不過，比他們更為驚愕、傷心的，是西班牙隊身后那一群贊助商。數倍于贊助費的營銷費用也可能付之東流，錯過四年一度的全球品牌盛宴才是最大的遺憾。

　　那么，誰是這些悲催的贊助商呢？

　　在央視體育頻道循環播放的《青島啤酒助威世界杯—西班牙篇》 顯得十分尷尬。為了投注世界杯營銷，這家中國啤酒公司花費超過億元競購中央電視臺的黃金時間廣告資源。目前，世界杯剛剛進行了一周，他們就不得不開始撤換廣告片。

　　一直贊助西班牙國家隊的阿迪達斯也喪失了最好的棋子，在與耐克的對戰中處于下風。世界杯開幕前，有媒體曾分析過兩個品牌的對陣情況：耐克贊助的球隊有10支，而作為贊助商的阿迪達斯僅搶到了8支；在10大球星的鞋子爭奪戰里，耐克簽了6人，阿迪只搶到3個。

　　如今，阿迪的西班牙隊已經打道回府，耐克贊助的東道主巴西隊則成為奪冠熱門。尼桑也得流淚了。征戰世界杯的32支球隊中有23支都有汽車品牌贊助。尼桑，就很悲催地選擇了西班牙隊。世界杯伊始，尼桑的一些4S店中就豎起了世界杯主題的宣傳板，將旗下一款中高檔車的市場地位，與西班牙隊的“王者之風”聯系起來……這眼光，還不如奇瑞。當智利贏得比賽之時，首次贊助世界杯球隊的奇瑞也該激動出眼淚了。

　　來自西班牙石油公司的賽倍颯潤滑油也要失望了。這家公司原本幻想能借家鄉球隊的表現為其在中國市場掙些形象分，如今看來這類吆喝已經不再適合。

　　相比之下，佩拉約保險還是幸運的。作為西班牙隊在2014年世界杯期間的官方保險贊助商，面對贊助球隊的提前出局，這家保險公司將收獲一個好消息和一個壞消息。好消息是，它不必再為這支球隊更多的比賽承擔風險；壞消息是，保險范圍里是否也包含球隊的成績尚不清楚。據說西班牙國家隊還有一家禮服固定贊助商，如今看來也用不上了。體育營銷歷來都是高風險之舉，在一番市場調查和專業分析后，除了“撞大運”就是“廣下注”。像阿迪和耐克歷屆世界杯贊助營銷費用都以十億計算。之所以前赴后繼地有人重金捧場，是因為回報也相當豐厚。

　　國家足聯的數據顯示，全球有3億人踢足球。官方統計的2010年南非世界杯每場比賽平均收視人數達1.884億。其中西班牙與荷蘭的最終對決，全球有9.96億觀眾在家收看了至少1分鐘的世界杯決賽的電視轉播，如果加上在網上和在公共場所收看的人，收視人數將超過10億。超過32億人收看了至少1分鐘的世界杯比賽現場直播。市場預計巴西世界杯收看人數將超過上屆。

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