近日，濟南市工商局網(wǎng)站曝光了一批違法電視購物廣告，其中涉及到藥品、化妝品、專科醫(yī)院、服飾等多個品類，品牌數(shù)量多達幾十種。

　　據(jù)悉，此次濟南市工商局通報的違法廣告，均是濟南市工商局對今年全市部分電視媒體發(fā)布的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品及美容服務類廣告進行監(jiān)測抽查時發(fā)現(xiàn)的。記者從公告上發(fā)現(xiàn)，這次對違法廣告的查處，主要涉及醫(yī)療衛(wèi)生和美容化妝廣告，其中主要以夸大功效、誤導消費者為主。

　　“俺是×××，俺吃了這個藥之后，真是管用，俺的腰腿病全好了……”這是某電視臺播出的一款健腰丸的廣告視頻。某村婦現(xiàn)身說法，講述自己患病的經(jīng)歷和服藥后的良好藥效。

　　據(jù)工商執(zhí)法人員介紹，電視違法廣告一般比較具有煽動性，尤其是那些受病痛折磨的老年人或者是愛美人士極易上當受騙。這類廣告大多具有如下幾個特點：第一，以健康資訊、訪談類節(jié)目形式做廣告，利用專家、患者作證明，誤導消費者。第二，夸大產(chǎn)品療效，甚至詆毀其他產(chǎn)品。還有一些醫(yī)藥和保健食品生產(chǎn)廠家利用各種術語混淆視聽，惡意將保健品宣傳用語與藥品療效功能相混淆。第三，除了偽專家、偽患者之外，還常常請名人、明星做廣告。

　　山東舜啟律師事務所孟憲強律師表示，電視違法廣告之所以屢禁不止，與高收益分不開。“一般這類廣告的廣告費都比較高，比如某醫(yī)院在某電視頻道的廣告費一年就是30萬，這些廣告費成為一些媒體的主要收入。要杜絕違法廣告，媒體有責任從源頭上嚴把關。”

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