鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，已不是簡單的農(nóng)家樂和一家一戶采摘所能夠解決的，作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑旅游業(yè)密切結(jié)合、一三產(chǎn)業(yè)高度融合的新產(chǎn)業(yè)模式，必須走標(biāo)準(zhǔn)化管理、特色化建設(shè)、規(guī)�；�組織、專業(yè)化經(jīng)營、精細(xì)化生產(chǎn)、親情化服務(wù)的路徑，實(shí)現(xiàn)或達(dá)到“六個(gè)化”要求的前提，是形成個(gè)性鮮明、優(yōu)勢(shì)獨(dú)具的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌，因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，品牌打造極為重要。

　　□陳國忠

　　隨著我國城市化進(jìn)程的加快，無論是從國家層面還是社會(huì)各個(gè)階層，人們把目光更多地轉(zhuǎn)向了鄉(xiāng)村。省委省政府從新型城鎮(zhèn)化特別是從根本上解決“三農(nóng)”問題的戰(zhàn)略高度，作出了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的系統(tǒng)部署。所以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游決不是從旅游產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展的角度來思考和定位的，可以認(rèn)為，現(xiàn)代新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游，是以內(nèi)需為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展先導(dǎo)模式，應(yīng)當(dāng)通過內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)的深度融合與發(fā)展，拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展和全面質(zhì)量提升，推動(dòng)鄉(xiāng)村土地配置市場(chǎng)化、農(nóng)村土地資本化，提升和保證農(nóng)民的基本財(cái)產(chǎn)權(quán)利，優(yōu)化農(nóng)村資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，直接帶動(dòng)農(nóng)民就地就業(yè)、農(nóng)業(yè)就地轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)就地增值、農(nóng)村就地城鎮(zhèn)化，是推進(jìn)人的城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村環(huán)境城鎮(zhèn)化的重要路徑。

　　從“好客山東”品牌的巨大成功，可以看到品牌無可替代的價(jià)值和力量。所以山東鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，十分有必要形成具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌體系。鄉(xiāng)村是中國文化之根，是中華文化起源和長期傳承發(fā)展的載體和主體空間，山東作為我國古代農(nóng)業(yè)的重要起源地和長期的農(nóng)業(yè)大省，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須堅(jiān)持傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化傳承和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展并行不悖的路徑，鄉(xiāng)村旅游品牌要既能體現(xiàn)齊魯文化的博大內(nèi)涵，又能展示各市地域文化的獨(dú)特魅力，還能反映現(xiàn)代市場(chǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多樣化的需求。

　　就全省大的產(chǎn)品空間來分析，“山水圣人文化游、黃金海岸休閑游”兩大產(chǎn)品體系已經(jīng)十分成熟，進(jìn)一步確定“齊魯鄉(xiāng)村逍遙游”作為山東鄉(xiāng)村旅游總品牌亦可謂水到渠成，“齊魯鄉(xiāng)村”確定了山東地域文化的指向，村是中國古代文化產(chǎn)生的源頭和古人生活的聚落形態(tài)，鄉(xiāng)村風(fēng)貌、鄉(xiāng)村風(fēng)情、鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活是鄉(xiāng)村旅游的主要構(gòu)成元素，而“逍遙游”反映了鄉(xiāng)村旅游的精神實(shí)質(zhì)和文化取向，體現(xiàn)了遵循自然規(guī)律、順應(yīng)自然、與自然和諧，“天地與我并生，而萬物與我為一”的境界�！褒R魯鄉(xiāng)村逍遙游”將以“記憶鄉(xiāng)村、回歸田野、陶冶身心、放飛夢(mèng)想”為宗旨，構(gòu)成山東鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品牌系統(tǒng)。

　　山東作為我國主要的農(nóng)業(yè)大省，山海河湖優(yōu)美，田園風(fēng)光秀麗，鄉(xiāng)村文化多樣，地域特色分明，農(nóng)業(yè)物產(chǎn)豐饒，鄉(xiāng)村景觀各異。分析各地優(yōu)勢(shì)，必須要走差異化的路子，從地域文化的構(gòu)成上，形成鮮明的地域環(huán)境指向；從品牌系列的個(gè)性上，處處體現(xiàn)好客之鄉(xiāng)的人文關(guān)懷�！凹摇笔侵袊鴤鹘y(tǒng)文化中人的心靈空間，鄉(xiāng)村旅游的實(shí)質(zhì)就是下鄉(xiāng)和回家，所以在品牌設(shè)想上可以形成“齊魯鄉(xiāng)村逍遙游”總體品牌統(tǒng)領(lǐng)下的“十家”子品牌系列，打造完整的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系和覆蓋全省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品空間。可以這樣構(gòu)想十家子品牌：

　　(1)膠東漁家。作為山東海濱鄉(xiāng)村游的主打品牌，以濱海漁村為主體，濱海環(huán)境為載體，漁家風(fēng)情為特色，住漁家民宿，沐海風(fēng)、親海水、游海濱、食海鮮，做一天漁民織一天網(wǎng)，當(dāng)一天漁夫下一次海。

　　(2)沂蒙人家。以濃郁的沂蒙親情為優(yōu)勢(shì)，以沂蒙山鄉(xiāng)景觀為特色，以“紅色沂蒙”為亮點(diǎn)，走進(jìn)沂蒙腹地、紅嫂家鄉(xiāng)，領(lǐng)略群崮爭(zhēng)輝的美景，重走轉(zhuǎn)戰(zhàn)沂蒙的征途，食野菜、飲泉水、摘山果、住石屋，體驗(yàn)魚水真情，享受綠色生活。

　　(3)水滸人家。依托水滸文化分布的各縣市，挖掘整理大量的水滸文化民間傳說，突出水滸文化內(nèi)涵，重點(diǎn)營造好客之風(fēng)、忠義之德、江湖之奇、傳說之美，草籬茅舍、市井風(fēng)情，體驗(yàn)大碗喝酒、大塊吃肉的好漢遺風(fēng)。

　　(4)運(yùn)河人家。運(yùn)河通水復(fù)航，為重現(xiàn)當(dāng)年“商賈云集、百業(yè)興隆、帆檣如林、舳艫相接、車馬絡(luò)繹”的繁榮景象提供了基礎(chǔ)。運(yùn)河貫穿山東西部六個(gè)市，沿岸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)在營造運(yùn)河文化氛圍，以運(yùn)河古鎮(zhèn)古村為載體、運(yùn)河小吃為特色、運(yùn)河古船為工具、運(yùn)河傳奇為優(yōu)勢(shì)，形成北方少有的水鄉(xiāng)旅游體驗(yàn)。

　　(5)黃河人家。黃河流經(jīng)山東主要的平原農(nóng)業(yè)區(qū)，大河奔流東去，沿途糧棉果菜農(nóng)產(chǎn)豐富，黃河風(fēng)情濃郁。從萬畝灘區(qū)到大河入�？�，依托黃河文化，展示黃河風(fēng)情，觀賞大河風(fēng)光，打造黃河果園采摘、黃河故道休閑、沿黃自駕鄉(xiāng)村游、黃河人家體驗(yàn)等個(gè)性化產(chǎn)品，構(gòu)建千里沿黃鄉(xiāng)村風(fēng)情帶。

　　(6)泰山人家。泰山是中國民間文化的大觀園，其影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國任何一座名山。泰山人家應(yīng)當(dāng)成為最具有山東特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以泰山平安文化為核心，以山岳文化為特色，以泰山民俗為個(gè)性，突出“奇、特、綠、養(yǎng)”等要素，發(fā)展高端鄉(xiāng)村養(yǎng)生休閑、泰山文化體驗(yàn)、泰山鄉(xiāng)村度假等產(chǎn)品，親手去采女兒茶、自己動(dòng)手烙煎餅、摘櫻桃、養(yǎng)靈芝、捕撈赤鱗魚，在鄉(xiāng)村休閑中體驗(yàn)平安的幸福與快樂。

　　(7)島上人家。島嶼旅游是世界上高端旅游產(chǎn)品中最主要的組成部分。海島鄉(xiāng)村游重在其獨(dú)有性、特色性和高度的參與性。重點(diǎn)要依托海島優(yōu)勢(shì)，以“世外仙境、悠閑海島”慢生活為方向，提升現(xiàn)有海島游的品味、層次和質(zhì)量，發(fā)展海島休閑、漁家度假、海上垂釣，體驗(yàn)海上牧場(chǎng)收獲的快樂、參與水下魚礁采摘的艱辛。

　　(8)圣地人家。以曲阜為中心的魯南地區(qū)向來有“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的稱謂，自古以來成為中國傳統(tǒng)禮儀文化保留最為完整的地域。立足當(dāng)?shù)赜凭玫泥l(xiāng)村傳統(tǒng)文化，系統(tǒng)挖掘具有獨(dú)特習(xí)俗的鄉(xiāng)村禮俗，打造“圣賢故里、禮儀鄉(xiāng)村”旅游產(chǎn)品，推出孔孟之鄉(xiāng)過大年、鄉(xiāng)村國學(xué)課堂、田野論語、中秋賞月之旅等產(chǎn)品。

　　(9)魯藝人家。山東是中國重要的民間藝術(shù)之鄉(xiāng)，大量的文化遺產(chǎn)在鄉(xiāng)村保留，形成最具有內(nèi)涵的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)，以“齊魯鄉(xiāng)村記憶”為產(chǎn)品特色，全力發(fā)掘年畫、剪紙、魯錦、民歌、秧歌、呂劇等特色文化，全方位打造富有參與特色的民俗藝術(shù)旅游產(chǎn)品體系，以體驗(yàn)鄉(xiāng)村記憶、學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村手藝為特色，形成具有國際市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游精品。

　　(10)湖上船家。山東有北方最大的淡水湖群和眾多的濕地，形成具有北方特色和山東韻味的魚米之鄉(xiāng)，湖上的漁民以船為家、依水為生、沿水而行，民風(fēng)淳厚樸實(shí)，形成獨(dú)有的風(fēng)景線、風(fēng)情帶和風(fēng)俗習(xí)慣。湖上船家對(duì)長期生活在陸地上的人具有無可替代的吸引力，可以住船屋、游水街、吃魚宴、購水產(chǎn)，觀賞湖上婚禮、體驗(yàn)船家風(fēng)俗。

　　鄉(xiāng)村是我們文化的源、血脈的根，鄉(xiāng)村旅游可以讓每一個(gè)人在回歸自然的寧靜中體驗(yàn)生命的價(jià)值，在返回鄉(xiāng)野的恬淡中接受天地的恩賜，在回到家園的愉悅中享受親情的快樂。夢(mèng)，并不遙遠(yuǎn)！