東風標致308和它音樂營銷的那些事
無論是全球還是國內，各大汽車廠商都在揣摩現在最主流的消費群體在想什么。東風標致308屬中級車市場，核心消費群體是那些懂得潮流、風尚的社會精英，成功捕捉這些消費者的喜好，是308成功的關鍵。
【中級車市場娛樂營銷“鼻祖”】
“樂行動”是東風標致308圍繞音樂展開的一系列音樂營銷活動，活動在中級車市場奠定了良好的口碑，也受到了消費者的一致認可。
相比308的音樂營銷，市場上同級別車型的營銷手段則略顯枯燥。其中，大眾寶來的“樂趣多”雖說也是娛樂營銷的一種，但是影響力照308“樂行動”還是遜色了些。“屌絲男士”大鵬的加盟雖然也帶來不少人氣，但無論是人氣還是活動效果自是比不上與“中國紳士”陳坤合作的308。其次，寶來在活動內容方面也只是簡單拍了幾部由大鵬主演的搞笑短片而已，而308“樂行動”拍了正經的微電影，還辦了首映禮，無論是規模還是態度都顯得更加“出色”一些。由此看來，“樂行動”在多元化創新活動的貫穿下，所開創的音樂娛樂營銷模式已經穩坐中級車市場娛樂營銷的王座。
【在改變中“選擇出色”】
選擇音樂作為營銷的主題是成功的關鍵因素之一。中國的80后人口達到2.4億人，其中有五成以上的人有聽音樂的習慣，也就是說至少有1.2億的80后人群有可能會對308“樂行動”感興趣。有了強大的關注群體，308音樂行銷所要做的就是與時俱進，在不同的時間抓住消費者的不同喜好。
2012年陳坤正直演繹巔峰期，308把握了最佳時機，成功簽下擁有超高人氣的陳坤作為代言人。“陳坤來了”音樂會和由陳坤演唱的《選擇出色》308主題曲相繼推出，在為東風標致拉來大部分陳坤粉絲的同時，也讓東風標致308與陳坤在消費者心中成為了一個概念，就像現在一提到捷豹就會讓人想到貝克漢姆一樣，一提到陳坤，人們的第一反應也是308。
在第一季和第二季取得成功的前提下，今年舉行的308“樂行動”第三季沒有選擇“吃老本”，而是加入了全新的音樂元素，首先就是與草莓音樂節的合作。近兩年，草莓音樂節已經成為年輕人、潮人的一種生活方式，參與者都是那些喜歡音樂并走在時尚最前端的“風尚客”，這與308的消費人群完全相符。此外，308“樂行動”第三季還瞄準了年輕人較為關心的公益活動，由陳坤發起的“行走的力量“也將成為“樂行動”第三季的另一個亮點。在音樂中享受激情，在公益行走中凈化心靈，一動一靜的“出色”活動將為本季“樂行動”帶來不一樣的成功。
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