讓英菲尼迪告訴你，怎樣做公益“贏”銷
“慈善不是比誰更有錢，比誰捐的多，而是比誰更關注弱勢群體。” ——馬云
在周迅的幫助下，嘟嘟用幼稚的童聲完成了"講演"--一段代表自閉癥群體的心聲告白。這段對于普通孩子來說異常簡單的告白，嘟嘟卻嘟嘟完成起來卻并不容易。告白結束后，嘟嘟臉上露出了微笑，陽光而燦爛。
這就是自閉癥兒童的世界，孤獨卻不乏關愛。他們的生活之路充滿荊棘，卻贏得了整個世界的關注。他們不輕易敞開心扉，但他們的每一次微笑都擁有打動世界的力量。
2014年9月26日，以"敢愛星球"為主題的英菲尼迪企業社會責任項目--關愛自閉癥兒童項目正式啟動。周迅與丈夫高圣遠婚后首次以"敢愛大使"的身份同臺亮相，號召全社會一起關注、關愛自閉癥群體。上文的那一幕，就發生在活動現場。英菲尼迪用真摯、真實、真正的情感投入和釋放，讓自己的"敢愛"理念在公益活動中被完美演繹。
下面，小編就以這個活動為例，分析英菲尼迪怎樣將公益營銷變成了公益"贏"銷。
找對主題，事半功倍
一個公益營銷的主題有多重要？看看從#今天不說話#行動，到冰桶挑戰，再到近期的"醬紫一起來"公益接力的火爆程度就知道了：自閉癥、漸凍人、先心病，對特殊群體的關愛永遠是公益活動永恒不變的主題。
曾經熱播的電影《海洋天堂》就描述了一個關于自閉癥家庭的故事：大海上飄蕩著一只孤舟，一位躊躇的父親帶著患有自閉癥的兒子，孤獨地坐在船上，無望地看著遼闊的大海……
盡管電影的結局理想而美好。但這畢竟是電影，現實中的自閉癥患者大多缺少這種理想化的結局。如何讓他們的人生充滿陽光，考驗著整個社會勇氣和智慧。
自閉癥群體也因此成為整個社會高度關注的群體，英菲尼迪將這個群體納入自己的視線，也意味著將社會關注的熱點納入視線。事半功倍的效果不言而喻。
整合多方資源，發揮合力
一個公益活動給人留下的只是一時的話題。但是一個公益平臺，卻可以讓公益活動持續發酵，讓影響力在長時間里保持不斷。英菲尼迪做的正是打造持續且具有廣泛社會參與度的公益平臺--讓盡可能多的利益相關方能夠參與進來。
在關愛自閉癥兒童項目中，英菲尼迪整合了各方面的力量，公益明星、自閉癥兒童及其家長、自閉癥組織代表、壹基金、英菲尼迪愛心經銷商等盡數參與。周迅和愛人高圣遠也同臺亮相，并且二人同時成為英菲尼迪"敢愛大使"，開辟了國內一對明星夫婦與一個品牌進行公益合作的先例。
其實，在"敢愛星球"公益項目正式啟動前，英菲尼迪就已經號召、組織經銷商、車主、公眾展開行動：借助車展、藝術北京博覽會等大型活動平臺吸引公眾關注；邀請著名當代藝術家蔡國強先生指導自閉癥兒童進行繪畫創作，并將作品呈現于英菲尼迪QX60混合動力版上，這款車也在《爸爸去哪兒》第二季節目里進行了植入與展示，以向公眾展現自閉癥兒童豐富的內心世界。
平衡"利"與"義"
菲利普·科特勒先生在《企業的社會責任》所說，一項與公益活動事業關聯的營銷活動，能夠支持企業吸引新客戶，影響市場，增加銷售，強化積極的品牌認同。
如何評價企業以履行社會責任的方式作市場營銷?中國社會科學院企業社會責任研究中心調查結果顯示，近九成消費者對該類市場營銷活動表示理解和接受，其中39％的被訪問者表示完全支持，認為企業就是要實現社會福利和企業利潤的"雙贏"；49％的被訪者表示可以理解，認為這種方式比其他營銷方式高明一些。
基于此，聰明的英菲尼迪將公益營銷與經銷商緊密結合起來，在獲得持續品牌增益的同時，有效地滿足了經銷商的經營訴求。
英菲尼迪計劃逐步建立以經銷商為單位的"敢愛星球"公益行動網絡，在全國范圍內深入開展關愛自閉癥兒童項目。在2014年-2015年度，英菲尼迪將先期甄選16家經銷商與當地自閉癥組織與家庭建立起"一對一"關愛關系，開展公益項目的試點工作。
"'敢·愛'的英菲尼迪不僅要為客戶提供卓越的產品和服務，更要承擔企業社會責任，長期回饋社會，"東風英菲尼迪總經理戴雷博士表示："'持久、實效、參與'是指導我們開展公益活動的原則。英菲尼迪對公益項目傾注大量精力，目的只有一個--通過匯集各方力量，為改善自閉癥兒童和家庭的生存質量、為他們爭取社會尊重與關愛做一些實事。"
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濰坊遠方泰達英菲尼迪4S店
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