相比高速發(fā)展的出境游，中國入境游從2008年開始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，根據(jù)中國旅游研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年前三季度我國入境旅游人數(shù)為9620萬人次，同比下降3%，貿(mào)易逆差已達(dá)595億美元。
北京大學(xué)旅游與研究中心主任吳必虎日前在旅交會(huì)相關(guān)論壇發(fā)言表示：“2012年入境游客出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)2.23%，中國旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了一定問題。我們面對(duì)亞洲競(jìng)爭(zhēng)，泰國增長(zhǎng)7.7%，新加坡9%，印度4.3%，我們面臨很大挑戰(zhàn)。”
面對(duì)周邊國家的入境強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，我國入境旅游的逐年下滑趨勢(shì)受到國家旅游局和國內(nèi)旅游行業(yè)的整體重視。
中青旅副總裁郭曉冬在談到入境旅游疲軟現(xiàn)狀時(shí)說：“我們?cè)趥鹘y(tǒng)的入境旅游當(dāng)中還是該多一些投入，不能因?yàn)橄陆稻筒蛔隽耍袊鳛槁糜文康牡剡�是有很多吸引力，還有很多人沒有來過中國，未來市場(chǎng)還是很大。”
然而，面對(duì)龐大的全球市場(chǎng)，同時(shí)也意味著面對(duì)來勢(shì)洶洶的全球目的地競(jìng)爭(zhēng)，在這樣一片上演著“甲午海戰(zhàn)”的營銷紅海中，傳統(tǒng)的入境營銷手段還能起多大作用令人懷疑，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給入境旅游營銷獨(dú)辟蹊徑，是否會(huì)指引我們通向一片美好的藍(lán)海呢?
在今年12月5日-6日將于山東濟(jì)南召開的“2013旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)暨第12屆中國旅游電子商務(wù)大會(huì)”上將設(shè)立“入境旅游網(wǎng)絡(luò)營銷和產(chǎn)品合作”的研討專場(chǎng)。屆時(shí)將有來自于Google、Facebook以及中青旅目的地海外營銷事業(yè)部的高層人士在專場(chǎng)中進(jìn)行演講，分享關(guān)于通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行入境旅游營銷的策略與方案。
Google作為全球最大的搜索引擎和營銷平臺(tái)，已經(jīng)與山東省旅游局成功開展了在線入境旅游營銷的合作，包括為山東省旅游局提供面向全球客源地的關(guān)鍵字投放，通過Google Adsense聯(lián)盟網(wǎng)站進(jìn)行廣告展示，在旗下全球最大的視頻社區(qū)Youtube上為山東旅游建立“好客山東”專區(qū)等。這些營銷新創(chuàng)舉為山東旅游帶來了良好的入境營銷效果。
Facebook是全球最大的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，基于此特性它擁有無比強(qiáng)大的人際和口碑傳播營銷效果。許多國外游客在進(jìn)行旅游決策的過程中都會(huì)以Facebook上自己好友的旅游相關(guān)言論和評(píng)價(jià)作為重要參考，因此旅游目的地在Facebook上建立公眾賬號(hào)或品牌專區(qū)將對(duì)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌推廣起到重要作用。
中青旅作為中國傳統(tǒng)大型旅行社，擁有多年入境旅游經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，積累起成熟的入境產(chǎn)品整合包裝模式和全球客源地行業(yè)資源。基于三十年來對(duì)旅游行業(yè)的深刻理解，結(jié)合各旅游目的地當(dāng)前迫切的營銷需求，中青旅依托旗下遨游網(wǎng)、ChinaTravelDepot兩大線上平臺(tái)，深耕傳統(tǒng)線下銷售渠道，整合專業(yè)的品牌策劃和營銷推廣機(jī)構(gòu)——中青旅聯(lián)科公關(guān)公司、廣告公司及傳媒公司，創(chuàng)新性地提出中青旅旅游目的地的整合營銷解決方案。
本次專場(chǎng)關(guān)于在線入境旅游營銷的演講內(nèi)容必將對(duì)各目的地旅游局和景區(qū)產(chǎn)生新的啟發(fā)，旅游局和景區(qū)的代表人士通過與演講嘉賓的互動(dòng)交流必將拓展出入境旅游營銷新思路。
如果你已為傳統(tǒng)入境旅游營銷的紅海感到心力憔悴，想要尋找下一片藍(lán)海的話，那么“2013旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)暨第12屆中國旅游電子商務(wù)大會(huì)”的“入境旅游網(wǎng)絡(luò)營銷和產(chǎn)品合作”專場(chǎng)不容錯(cuò)過。
