原標(biāo)題：周村古商城榮獲"山東十佳文化旅游品牌"稱號

　　近日，山東省淄博市周村古商城景區(qū)喜獲“2012山東十佳文化旅游品牌”榮譽稱號。據(jù)悉，此項評選活動是由山東省委宣傳部、省發(fā)展改革委、省文化廳、省旅游局等10個單位共同主辦的“文化齊魯創(chuàng)意山東品牌100”推選活動的一部分，獲此殊榮的還有好客山東、趵突泉、嶗山、蓬萊閣、泰山等10個知名文化旅游品牌。近年來的主要做法有：

　　保護開發(fā)，打造“尋古懷舊地”文化旅游品牌

　　周村古商城是周村文化遺產(chǎn)保存最完整、最豐富的地區(qū)，也是周村悠久歷史和燦爛文明的最好見證，寄托了周村人民很多復(fù)雜的歷史情感。為更好地利用這一歷史遺產(chǎn)，古商城先后實施九大工程：

　　一是基礎(chǔ)設(shè)施改造工程。采取管線入地的方式，將古商城內(nèi)的供水、供電、排污等所有線路都埋入地下，路面恢復(fù)為青石板路。二是古建筑修復(fù)工程。按照“修舊如舊”的原則，收集老材料，聘請老工匠，運用老工藝，對古建筑進行全面修復(fù)。三是老字號回歸工程。積極聯(lián)系瑞蚨祥、周村燒餅、清馨齋等老字號在古商城設(shè)店經(jīng)營，展示老字號企業(yè)文化。四是小景點建設(shè)工程。根據(jù)歷史記載及老人記憶，恢復(fù)修建了千佛寺、狀元府、大染坊、大德通等10余處景點。五是業(yè)態(tài)調(diào)整工程。將原先經(jīng)營五金電器、茶葉、日用品為主的普通業(yè)態(tài)，逐步調(diào)整為經(jīng)營燒餅、陶瓷、絲綢、老粗布、古玩字畫以及其他旅游紀(jì)念品為主的商業(yè)業(yè)態(tài)。六是燈飾工程。對景區(qū)內(nèi)建筑進行燈飾美化，把古商城打造成燈火輝煌、游人如織、繁華熱鬧的“夜商城”。七是主題四合院工程。進行周村燒餅博物館、狀元府東擴、尚書府、金五福民俗客棧等規(guī)劃建設(shè)，并進行酒吧、醋吧、陶吧等主題四合院的規(guī)劃設(shè)計。八是形象提升工程。統(tǒng)一制作了門店牌匾、布幌等，并對街區(qū)和景點全面綠化，進一步提升了景區(qū)形象。九是居民搬遷工程。對核心景區(qū)的環(huán)境容量進行科學(xué)測量，合理遷出部分居民，但保留適當(dāng)?shù)木用窭^續(xù)生活，防止了文化遺產(chǎn)保護過程的“文化空殼”現(xiàn)象。

　　通過以上措施，古商城基本恢復(fù)了明清時期的歷史風(fēng)貌，歷史滄桑感的石板路、青磚灰瓦的老建筑、迎風(fēng)招展的旗幡……讓人感覺仿佛穿越了時空，恍如隔世。

　　高端策劃，打造“魯商發(fā)源地”文化旅游品牌

　　晉商文化的代表平遙古城和喬家大院，徽商文化的代表西遞和宏村，近年來成為游客競相參觀的旅游目的地。而魯商作為與徽商、晉商、浙商、閩商并列的中國五大商幫之一，其起源地多年來未有定論。為打造“魯商發(fā)源地”這一金字招牌，周村區(qū)做了大量工作：

　　組織專家學(xué)者進行魯商文化的基礎(chǔ)研究。近年來，先后編寫了《周村開埠與山東近代化》、《百年商埠周村》、《周村商埠文化與魯商文化研究》、《魯商發(fā)源地――周村》等系列書籍。2006年，組織策劃“尋訪祥子號，探源魯商文化”文化考察活動。相關(guān)研究為“魯商發(fā)源地”品牌的打造提供了科學(xué)有力的佐證。

　　與央視合作拍攝魯商文化系列專題片。近年來，先后與央視《鑒寶》、《探索發(fā)現(xiàn)》、《走遍中國》等欄目合作，拍攝了《民間尋寶記――走進周村》、《周村尋古》、《商埠周村》、《中國商人》等專題紀(jì)錄片以及電視劇《旱碼頭》，周村收藏、瑞蚨祥、銅響樂器、周村燒餅……這些文化符號與元素響徹大江南北、長城內(nèi)外。

　　組織專家學(xué)者進行論證。2009年，中國工商學(xué)會、中國商業(yè)史學(xué)會等單位的專家一致認(rèn)定，周村是魯商的發(fā)源地，周村古商城是魯商發(fā)源地的重要載體。渾厚的商業(yè)文化底蘊吸引了眾多游客來此領(lǐng)略魯商文化精髓，汲取經(jīng)營哲學(xué)與經(jīng)營智慧，以期達到問道魯商，經(jīng)緯天下的人生目的。

　　情景表演，打造“民俗展演地”文化旅游品牌

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。從一定意義上講，沒有旅游的文化就沒有活力，沒有文化的旅游就沒有魅力。周村古商城通過各種形式使文化特色充分展示、活化，使文化成為可賞、可看、可參與的文化大餐，傳統(tǒng)民俗文化也因為旅游得到弘揚和延伸：

　　市民百姓日常生活畫卷。漫步于古商城內(nèi)，品茶的、閑聊的、寫生的、遛鳥的、拉二胡的、打撲克的……當(dāng)今普通老百姓的日常悠閑生活，構(gòu)成了一幅幅最具吸引力的民俗生活畫卷。

　　推出百年情景化表演。策劃組織了拋繡球擇夫婿、雜技魔術(shù)、鳴鑼開市、花轎巡游、真人雕塑、貨郎挑子等百年場景再現(xiàn)項目，再現(xiàn)了明清時期市井百姓原有的生活經(jīng)營場景，使游人一走進古商城，仿佛時光倒流。

　　策劃民俗節(jié)慶活動。寫福字、貼春聯(lián)、掛燈籠、包餃子、放鞭炮、劃旱船、騎毛驢……原汁原味的周村民俗年，成為春節(jié)期間引領(lǐng)山東民俗旅游最為亮麗的一張名片。抬花轎、過火盆、跨馬鞍、挑蓋頭、合巹酒、拜天地……傳統(tǒng)民俗婚禮活動，吸引了國內(nèi)外數(shù)十對新人參與。身著漢服的虔誠少女，上香、祭酒、宣讀祭文……一道道古老莊重的祭月儀式讓仿佛穿越了時空的屏障。只有民族的，才是世界的，生動鮮活的民俗文化展演吸引了眾多游客的媒體的廣泛關(guān)注。

　　漫步于周村古商城，人們時刻都在觸摸著文化脈搏、感知著文化的神韻、汲取著文化的營養(yǎng)，原汁原味原生態(tài)。(伍策曹三強沈燕)