最近有一檔叫做《爸爸去哪兒》的電視欄目在熒屏和網(wǎng)絡(luò)上異常火爆，成為很多人茶余飯后的談資。在《爸爸去哪兒》獲得空前成功的同時(shí)，它還產(chǎn)生了一個(gè)附屬效應(yīng)——極大帶動(dòng)了欄目拍攝地的旅游宣傳。
《爸爸去哪兒》播出后使得參與明星身價(jià)倍增，同時(shí)受益的不僅是“父子兵”，還有欄目的拍攝地。依托于欄目強(qiáng)大的宣傳力和明星本身的號(hào)召力，各拍攝地景區(qū)紛紛搭上了“順風(fēng)車(chē)”，很多平時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的景區(qū)一時(shí)間名聲大噪。像北京靈水村就打出了“牽小Kimi牽過(guò)的羊”這樣的宣傳語(yǔ)以招徠游客。有網(wǎng)站還推出了“和林志穎一起暢游北京靈水村賞最美八景”的專(zhuān)題。據(jù)了解，節(jié)目播出后，申請(qǐng)到靈水村旅游的團(tuán)隊(duì)暴增了近兩倍。
《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵也坦承：“現(xiàn)在數(shù)不勝數(shù)的旅游景點(diǎn)的人聯(lián)系我們，邀請(qǐng)我們?nèi)ァ！笨梢哉f(shuō)眾景區(qū)現(xiàn)在是抱錢(qián)求拍而不得。“很多旅游景區(qū)為了自我宣傳而挖空了心思卻收效甚微，而現(xiàn)在一檔普通的電視節(jié)目卻使得拍攝地景區(qū)名聲在外，這不是偶然，也不是無(wú)意而為之，而是另一種巧妙的宣傳策略。”青島海底世界營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人閆政說(shuō)。
《爸爸去哪兒》并沒(méi)有直接對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳，而是打的“親情牌”和“賣(mài)萌牌”。閆政將此稱(chēng)之為“功夫在詩(shī)外”。通過(guò)資料查閱可知，《爸爸去哪兒》電視欄目并非國(guó)人原創(chuàng)，而是以原版模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)，在把此模式照搬過(guò)來(lái)的同時(shí)，也一并拷貝了韓國(guó)電視節(jié)目成熟的商業(yè)性和可操作性。“韓國(guó)的娛樂(lè)業(yè)本來(lái)就比中國(guó)發(fā)達(dá)，表現(xiàn)在電視欄目上，其對(duì)于觀眾心理的抓取和把握要比一般國(guó)內(nèi)電視欄目的策劃強(qiáng)一些。”濟(jì)南電視臺(tái)欄目策劃人苗魯光說(shuō)。據(jù)苗魯光分析，明星本來(lái)就是吸引眼球的元素之一，而讓明星以父子或父女的形式出境，在節(jié)目中展示他們的“真性情”，是此欄目取得成功的最重要原因之一。
對(duì)于“真性情”這個(gè)詞，濟(jì)南國(guó)信國(guó)際旅行社副總經(jīng)理李圣娥則理解得更為透徹：“真性情其實(shí)就是親和力，它以感情渲染作為媒介，能夠迅速拉近游客和景區(qū)之間的心理距離。”李圣娥舉出了前段時(shí)間風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的“大黃鴨”的例子，作為一件公共藝術(shù)品，漂浮在水面上的大黃鴨對(duì)于任何游客都沒(méi)有金錢(qián)和權(quán)力的界限，它形象溫柔親和，具有很強(qiáng)的治愈性，這正是它能夠在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的原因。而《爸爸去哪兒》這檔欄目亦是如此，它讓電視里的人物摘掉了“明星”的光環(huán)，像普通人一樣出現(xiàn)在鏡頭里，和自己的孩子一起經(jīng)歷酸甜苦辣，這種形象親和力具有極強(qiáng)的感染性，迅速征服了廣大的電視觀眾。而觀眾們愛(ài)屋及烏，節(jié)目拍攝地的景區(qū)也受到了熱捧。
“好的旅游景區(qū)一定是溫柔的，具有親和力和感召力的，它有一種內(nèi)在狀態(tài)在里面，絕不是冷冰冰的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。”閆政如此判斷一個(gè)景區(qū)內(nèi)在的“感覺(jué)”。在他看來(lái)，景區(qū)跟人一樣，作為一個(gè)整體，它也是有生命的，有一種態(tài)度蘊(yùn)藏在里面。而這種態(tài)度決定了景區(qū)在運(yùn)營(yíng)上的成功與否。有親和力的，大家便會(huì)紛至沓來(lái)；若是相反，大家自然敬而遠(yuǎn)之。
匯通古鎮(zhèn)文化旅游開(kāi)發(fā)企劃部黃永祥則認(rèn)為“親和力”體現(xiàn)的是一個(gè)景區(qū)管理人員的宣傳定位和用心程度。景區(qū)如何定位自己的社會(huì)角色，如何做這種角色宣傳，自然就決定了景區(qū)在大眾心目中的形象。用通俗一點(diǎn)的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是在“賺錢(qián)至上”和“為人民服務(wù)”中做出選擇。當(dāng)然，“為人民服務(wù)”并不是說(shuō)不以收益為目的，而是說(shuō)要以什么樣的心態(tài)來(lái)迎合旅游市場(chǎng)的發(fā)展。
《爸爸去哪兒》作為一檔商業(yè)電視欄目并非完美，在細(xì)節(jié)方面還有待考究，這也能夠讓景區(qū)在自我塑造和定位中吸取經(jīng)驗(yàn)、舉一反三。李圣娥表示，相比于電視欄目來(lái)說(shuō)，旅游景區(qū)更是一種讓游客親身體驗(yàn)的真實(shí)場(chǎng)景，所以對(duì)細(xì)節(jié)方面的經(jīng)營(yíng)和打造一定要十分重視。(歐陽(yáng)乾)
