2013旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷大會暨第12屆旅游電子商務(wù)大會今日在山東省濟(jì)南市召開，來自全國各地旅游目的地、景區(qū)、在線旅游服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的近400名代表參加了會議。同時，會議通過山東省旅游局新近開通的視頻會議系統(tǒng)向山東各市進(jìn)行視頻直播，通過視頻會議系統(tǒng)參會的各市縣旅游局、景區(qū)和旅游企業(yè)代表近千人。

　　國家旅游局信息中心副主任蔡家成博士與山東省旅游局副巡視員周曉明參加了本次會議并做開幕致辭。蔡家成博士特別提到，旅游需要創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造，因此旅游人一向注重交流和溝通，旅游人對新事物的敏感和及時把握將使旅游業(yè)能夠緊跟信息化的時代腳步。周曉明副巡視員介紹了山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，對山東旅游網(wǎng)絡(luò)營銷工作和成果做出了總結(jié)，并對山東旅游目的地營銷的未來進(jìn)行了展望。

　　山東省旅游局委托江蘇有客網(wǎng)絡(luò)科技有限公司對2013年山東旅游網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行評估和效果分析。今年山東省旅游局啟動了基于百度、谷歌平臺的省市縣聯(lián)動營銷計劃并與知名在線旅游平臺同程網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、欣欣旅游網(wǎng)、淘寶旅行共建“好客山東”旅游旗艦館。有客網(wǎng)絡(luò)CEO姚志國在報告中提到，通過與百度和谷歌的營銷合作共帶來了十多億次山東旅游品牌展示及六百多萬次網(wǎng)站點擊，面向海內(nèi)外游客很好的推廣了山東旅游的品牌形象。4家在線旅游平臺開設(shè)的“好客山東”旅游旗艦館頁面總瀏覽量上億，促成山東旅游產(chǎn)品總銷售額超過2億元。“好客山東”旅游旗艦館的開設(shè)不僅達(dá)成了良好的旅游營銷效果，更加速了山東省旅游企業(yè)的電子商務(wù)進(jìn)程，數(shù)千家山東省內(nèi)旅游企業(yè)已與各在線旅游平臺開展了合作并獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　2013年山東旅游網(wǎng)絡(luò)營銷投入力度大、覆蓋范圍廣，創(chuàng)造了各級旅游目的地和旅游企業(yè)捆綁營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷全新模式。山東省旅游局信息中心閆向軍主任隨后對山東旅游網(wǎng)絡(luò)營銷模式進(jìn)行了展望。他首先介紹了基于山東省景區(qū)流量監(jiān)測系統(tǒng)、山東省住宿設(shè)施入住登記系統(tǒng)、百度和谷歌搜索數(shù)據(jù)的旅游市場信息大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，提出依據(jù)大數(shù)據(jù)分析旅游者獲取旅游信息的網(wǎng)絡(luò)行為，從而更好的指導(dǎo)旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷工作。成熟的旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)建立形象營銷、信息營銷加產(chǎn)品營銷的綜合體系。山東省旅游局將進(jìn)一步夯實信息基礎(chǔ)，圍繞目的地數(shù)字系統(tǒng)開展多渠道營銷，并繼續(xù)強(qiáng)化多目的地層級的捆綁營銷和線上線下互動的整合模式。

　　為期兩天的會議上，百度、谷歌、去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、騰訊旅游等十多家在線旅游服務(wù)商將介紹各自的目的地營銷合作方案，與參會代表共同探討如何利用新技術(shù)、新媒介提升旅游目的地營銷實效。