導語：在歐洲，時裝工業很大程度上是一門家族生意。然而前輩打下的時尚江山，含著“金湯匙”出生富二代們，是循規蹈矩的經營家族生意，是大膽為品牌注入新鮮想法，還是直接自立門戶創出自己一片天？

　設計師 Miuccia Prada

　　在歐洲，時裝工業很大程度上是一門家族生意。最大的LVMH集團和Kering集團分別由Arnault家族和Pinault家族掌控。相比法國的集團化，意大利家族集權化更甚：從Zegna到Versace，往往是一家人坐鎮最重要的CEO、CFO、CMO甚至設計師等職位。家族企業的團結性不言而喻，任何一個人有變故，家族中的另一個人就能迅速頂上，保證品牌安然無恙。Gianni Versace被暗殺之后，其妹Donatella Versace接替上位，雖然設計不如家兄驚世駭俗，但也有驚無險讓品牌度過了15年有余。誰都知道年事已高的Giorgio Armani有一位能干的女繼承人――其侄女Roberta Armani。她早就是Armani的左膀右臂了。

　　而說到設計富二代，最成功的莫過于Miuccia Prada。從“政治系女博士”到“時裝設計界天才”的轉型，可不是每一個家族繼承人都能完成的。但在她之后該是誰接任？Prada和丈夫育有二子，大兒子Lorenzo醉心賽車、二兒子精于帆船。再看Fendi，女繼承人Silvia Fendi和Karl Lagerfeld共同執掌男裝設計，而女裝設計則完全由后者來負責。這么多年來，Lagerfeld的“娘娘”Chanel和“小主”Fendi相安無事，與Fendi品牌在用人方面的大度不無關系。與其讓自家人設計平庸的作品，不如與其他品牌分享大師的天賦。

　　在家族內找人還是外聘，的確是許多家族企業面臨的問題。不是所有家族都像Sonia Rykiel一樣幸運生了一個又懂經營又會設計的“翻版自己”的女兒。Trussardi品牌曾經聘請了Umit Benan Sahin來擔任集團主線Trussardi的設計總監一職。雖然設計師并不高調、沒有引起太多輿論關注，但其為品牌帶來的新想象還是令許多時裝精眼前一亮。可惜，時尚圈也是業績說了算。不過兩年Trussardi創始人Dante Trussardi的曾孫女Gaia Trussardi便取而代之，原來家族始終不放心把事業交給外人打理。

　　當然，并非所有人都愿意繼承親戚的品牌。Vivienne Westwood的兒子Joseph Corre寧愿與妻子共同經營高級內衣品牌Agent Provocateur也不愿意進母親的品牌；Yohji Yamamoto的女兒Limi Yamamoto要和父親成為最親密的對手，她創立的品牌Limi Feu和父親同名品牌都在巴黎時裝周上同場競技。Diane von Furstenberg的兒子Alexander von Furstenberg進入了金融行業，留下妻子Alexandra為母親效力，擔任品牌的形象總監。Tommy Hilfiger支持女兒Ally創立NAHM品牌，沒想不過一年，品牌就因經營不善關閉了。時裝家族的故事串起來就是一本現代啟示錄。舊家族正在不斷被大財團收購，新品牌也在接受現實淘汰，設計師“富二代”的路并不好走。