為何而穿？

　　家長“土豪式”的炫耀性消費心理

　　在互相攀比房子、車子等奢侈消費品之后，新興財富階層開始為下一代彼此較勁。

　　中國人是最舍得為孩子花錢的民族之一，中國家庭從不吝嗇“為下一代消費”。

　　在幼年時候沒有獲得更多“奢侈品”的新富階層來說，他們希望自己的孩子能夠從小就在“最優越”的環境中成長，并成為“最有品位”、“最出色”的人。他們小時候可能就生活在這種“最”字結構觀念下長大，并用這種方式的加強版來哺育下一代。

　　就像李湘在接受媒體采訪時所說：“因為就這么一個女兒，我肯定想給她最好的，她是我生命中最重要的寶貝�！�

　　他們熟悉的奢侈品牌旗下的童裝即是這種“最”字結構中必然的選擇：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、 Armani、Dolce&Gabbana、Lanvin、Kenzo都擁有童裝線，這些品牌的成人服飾在中國有極高的認可度，因此其創立的童裝 也能夠被消費者樂于接受。

　　此外，就像如今的熱詞“土豪”所代表的消費習慣一樣，許多中國家長在購買兒童奢侈品時，也同樣抱有“土豪式”的炫耀性消費心理。

　　在互相攀比房產、車子、腕表等奢侈消費品之后，財富階層開始為下一代彼此較勁：孩子去了國內或國外哪所名牌大學的消息，總是會以最快的速度引來其他家長艷羨的目光；把自己的孩子打扮得體體面面，希望自己的后代比其他同齡人更優秀。

　艾麗雅-王和她的小巴黎世家包

　　設計師王大仁的小侄女艾莉雅-王從小的裝扮就幾乎被王大仁一手操辦。她9月亮相紐約時裝周時腳踏耐克鞋，手拎巴黎世家包，個性十足。

Chanel.-Spring-2011.ready-to-wear.-Brad-Kroening.-baby

　　作為老佛爺卡爾-拉格斐前任愛將布萊德-克洛寧的兒子，5歲的哈斯頓堪稱香奈兒秀場最火小男模，他在香奈兒2011年巴黎春夏時裝周和爸爸一同走秀后迅速躥紅。

　　拔苗助長？

　　孩子在“過度關注時尚”中被剝奪童真

　　對于大多數富裕階層的“新媽媽”們來說，孩子就是她們的“芭比娃娃”。

　　她們希望看到自己的時尚品位在孩子身上延伸。她們追隨時尚偶像“貝嫂”、“阿湯嫂”穿衣，自然也會讓自己的孩子穿成“小七”、“蘇瑞”，她們在希望把自己打扮成明星的同時，也希望把孩子打扮成“小明星”。

　　因此，奢侈品牌童裝在尋找廣告代言人時，也會選擇當紅明星和兒女一起代言。

　　Gucci 2011春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢明星詹妮弗-洛佩茲與她的龍鳳胎兒女麥克斯和艾咪。而Burberry 2013春夏廣告中，啟用了小貝的次子羅密歐擔綱。

　　但這種“迷你版明星”所造成的另一效果則是：孩子們的衣著和成年人越來越接近。

　　在Burberry剛剛發布的圣誕策劃中，一對幼童就穿著了和同組大片中成年男女一樣的Burberry經典風衣。而Dolce & Gabbana的童裝幾乎就是它浮夸T臺裝的縮小版：在Dolce & Gabbana童裝2012秋冬廣告中，孩子們畫著眼影、涂著睫毛膏，穿著豹紋以及蕾絲套裝。

　　孩子們開始以一種成年人的“時尚思路”在考慮自己的衣服。湯姆-克魯斯的女兒蘇瑞在未滿5歲時就屢次穿著高跟鞋出門。成年人們按照自己的喜好打扮孩子的同時，孩子已在“過度關注時尚”中被剝奪童真。