大眾網(wǎng)記者 李兆輝
老字號青島啤酒身價377億元，大品牌海爾身價超過1500億元，地理標志農(nóng)產(chǎn)品金鄉(xiāng)大蒜身價達到202億，成長型品牌歌爾身價則超過75億，海外并購典范濰柴身價逼近200億……
這31個品牌價值超過3500億元的品牌和企業(yè)，今年都被寫入了山東省政府工作報告，實屬罕見。那么，他們?yōu)楹文軓纳綎|眾多企業(yè)品牌中脫穎而出，被省長郭樹清一一點到呢？郭樹清“點名”品牌和企業(yè)又有什么深意？
大眾網(wǎng)記者在兩會中多方采訪，找到了答案。
企業(yè)感到自豪，重任在肩
把青島啤酒、東阿阿膠、宏濟堂、德州扒雞、周村燒餅等老字號的牌匾擦得锃亮；
把海爾、海信、浪潮、張裕、重汽、如意等大品牌叫得更響；
讓煙臺蘋果、日照綠茶、金鄉(xiāng)大蒜、滕州馬鈴薯、萊蕪生姜、菏澤牡丹、沾化冬棗、肥城桃、黃河口大閘蟹等地理標志農(nóng)產(chǎn)品賣得更好；
還要花更大力氣支持歌爾、豪邁、迪尚、紅領、孚日、亞光、乖寶等眾多成長型品牌在海內(nèi)外闖出更大天地；
推廣濰柴、萬華、西王、金正大等企業(yè)外海并購經(jīng)驗，加強國際產(chǎn)能合作。
這31個品牌和企業(yè)，在2月6日召開的山東省第十二屆人民代表大會第六次會議開幕會上，被郭樹清逐一“點名”。
這讓被點名企業(yè)瞬間臉上增光。
“聽了省長作的政府工作報告，讓我深受鼓舞，深感肩負重任，對未來發(fā)展信心倍增。”山東省人大代表、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰在代表團分組審議的全體會上說，政府工作報告中鼓勵企業(yè)發(fā)揚工匠精神，增強研發(fā)設計能力，創(chuàng)建自主品牌，提升核心競爭力，加快培育一批國際知名自主品牌，并點名提到將東阿阿膠等老字號牌匾擦得锃亮，讓他深受頗深。
要想發(fā)展為大品牌，一定離不開必須企業(yè)孜孜追求的“匠心”。
生產(chǎn)寵物食品的乖寶，同樣有這種“匠心”。在寵物食品系列產(chǎn)品中，我國目前僅有主糧標準，并且非強制執(zhí)行，這造成國內(nèi)寵物食品良莠不齊。但乖寶的國內(nèi)產(chǎn)品一直執(zhí)行出口歐美產(chǎn)品的標準，這讓乖寶聲名鵲起，成為獲得省長表揚的27個品牌之一。“郭省長把乖寶作為具有成長型的品牌‘點名’提出支持，是對我們莫大的鼓勵。目前，乖寶的自主品牌‘麥富迪’已進入國內(nèi)寵物食品十大品牌之列。未來五年我們要成為中國寵物食品第一品牌、國際知名的寵物食品品牌。”聊城乖寶寵物食品集團董事長秦華，向大眾網(wǎng)記者描繪著乖寶未來的發(fā)展前景。
市長感到自豪，出名“有道”
“沾化冬棗是濱州深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、加快推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型突破的典型代表。”省人大代表、濱州市長崔洪剛對記者介紹說，沾化冬棗是濱州的重要農(nóng)產(chǎn)品品牌，品牌價值達54.93億元。不斷提高供給質(zhì)量，是沾化冬棗塑造品牌、延展銷路的“法寶”。
此外，濱州的亞光家紡也被郭樹清點名，濱州西王集團則被視作“海外并購經(jīng)驗”，在報告中要求全省推廣。這三個“濱州元素”首次集中被寫入政府工作報告。
“在國外市場闖天下，要具備滿足當?shù)叵M者的個性化需求的研發(fā)設計能力。”山東省人大代表、威海市長張惠說。在美國、英國、韓國等發(fā)達國家，威海迪尚集團有自己的設計公司或工作室，設計理念和信息及時反饋到國內(nèi)服裝制造集成中心。眼下，迪尚自主開發(fā)和品牌出口比例達到95%以上。
“的確，東阿阿膠是聊城阿膠行業(yè)的明星品牌。但從整個聊城來看，阿膠行業(yè)規(guī)模還不夠大，競爭力還不強。”省人大代表、聊城市市長宋軍繼在分組審議發(fā)言時一針見血地點出了當前聊城阿膠產(chǎn)業(yè)的短板，并為此提出了解決方案。
宋軍繼說，2017年，聊城計劃投資20億元，建設阿膠全產(chǎn)業(yè)鏈的園區(qū)。上游放大養(yǎng)驢規(guī)模，從10萬頭增加到20萬頭；中游聚焦阿膠主業(yè)，發(fā)展補血食補等阿膠產(chǎn)品，提高品牌影響力；下游發(fā)展中藥健康體驗、文化旅游，溫泉度假等。以此做長鏈條，加快向高端和終端延伸，以此提高全產(chǎn)業(yè)鏈競爭力。
省長感到自豪，主動代言
眾所周知，郭樹清在公開場合“點名”企業(yè)、企業(yè)品牌或企業(yè)家，已經(jīng)不止一次。
去年8月26日，在山東省企業(yè)家隊伍建設工作會議上，200家重點企業(yè)董事長或總經(jīng)理齊聚濟南，暢談全省企業(yè)家隊伍建設。郭樹清現(xiàn)場點名稱贊了10余位企業(yè)家，其中包括魏橋創(chuàng)業(yè)集團董事長張士平、西王集團董事長王勇、京博控股董事長馬韻升，并表示山東的發(fā)展得益于企業(yè)家們的勤勞智慧創(chuàng)造性勞動。
去年6月16日，在山東省品牌建設大會上，郭樹清用這樣一句話，評價海爾在鍛造品牌過程中的一個瞬間：“張瑞敏先生用大錘砸冰箱，到現(xiàn)在仍然不過時”。這一句話道出了海爾從1984年創(chuàng)業(yè)以來，從資不抵債做到全球白電第一品牌的“殺手锏”。
還有一次，是在2014年山東民營經(jīng)濟工作會議上，郭樹清現(xiàn)場為民族服裝品牌“如意”代言：我穿的衣服是“如意”的，是我們省自己的民營企業(yè)品牌；我省民企的服裝和品牌都不差；紡紗行業(yè)居國內(nèi)同行業(yè)第一位，布匹居第二位，印染也在第二位或第三位，而服裝也居于國內(nèi)前五位，可謂大有作為……這段話讓臺下的參會人員贊嘆不已，甚至有人開始在手機上搜索郭樹清提到的“如意”品牌。
一次次地公開“點名”，一次次地為企業(yè)“代言”，背后的深意是什么？今年政府工作報告給出了答案。
政府工作報告提到，2017年，山東將深入實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略。加強全面質(zhì)量管理，加快“山東標準”建設，更積極地參與到國家標準和國際標準指定。逐行業(yè)制定質(zhì)量提升計劃，擴大“好品山東”區(qū)域品牌影響力。鼓勵企業(yè)發(fā)揚工匠精神，增強研發(fā)設計能力，創(chuàng)建自主品牌，提升核心競爭力。支持企業(yè)品牌并購，加快培育一批國際知名自主品牌。
此外，主動為企業(yè)“代言”，為企業(yè)家宣傳，似乎也能讓人看出其中蘊含的新型政商關系。
在2016年山東省政府首次舉辦的品牌建設大會上，郭樹清回答大眾網(wǎng)記者現(xiàn)場提問時說，政府官員和企業(yè)家的關系應該是很親密、很親切，并且相互之間很信任，企業(yè)有困難、有虧損、向銀行貸款貸不到、銀行收款收得太快等，都可以找政府反映，但官員不能利用權力和企業(yè)家做交易。
對這種“親”“清”的政商關系，郭樹清在今年的政府工作報告中又作了進一步的要求。他說，構建“親”“清”新型政商關系，進一步完善與非公有制企業(yè)和商會協(xié)會聯(lián)系溝通機制，主動為企業(yè)排憂解難，不斷激發(fā)民營經(jīng)濟發(fā)展活力。加強企業(yè)家隊伍建設，弘揚企業(yè)家精神。
