齊魯網4月1日訊 3月30日，人民網輿情監(jiān)測室、酷旅聯合發(fā)布中國旅游目的地品牌聲譽指數（下稱指數）。指數的發(fā)布為首次綜合性評估中國旅游目的地的品牌聲譽，并通過大數據思維，探索旅游品牌聲譽塑造與維護的解決路徑。指數依托大數據分析思維，對中國旅游目的地進行全樣本采集和分析，從品牌辨識度、新媒體傳播力、品牌美譽度等維度對旅游目的地品牌聲譽進行了綜合性考量。根據中國旅游目的地品牌聲譽指數顯示，廣東（87.71分）、山東（83.71分）、浙江（83.45分）成為綜合性品牌聲譽較高的三個區(qū)域。
指數以科學性、客觀性、全面性的評估體系為基準，搭建系統(tǒng)化的品牌聲譽指標體系，為旅游目的地的管理者厘清品牌塑造、維護、管理的思路，也為中國旅游整體提升服務質量、宣傳效果提供決策參考。
根據中國旅游目的地品牌聲譽指數顯示，廣東、山東、浙江擁有不錯的品牌辨識度、品牌美譽度和新媒體傳播力，成為綜合性品牌聲譽較高的三個區(qū)域。
新媒體撬動旅游創(chuàng)新營銷方式 山東新媒體傳播力排第一
根據中國旅游目的地新媒體傳播力指數顯示，除上海以外，直轄市的新媒體宣傳效果并不明顯，而山東、河北、內蒙古的新媒體宣傳效果較為良好。
當前，新媒體發(fā)展迅速，已經成為各領域拓展知名度、品牌聲譽的重要渠道，也成為部分領域聲譽危機的誘發(fā)渠道。結合當下信息傳播的發(fā)展趨勢，新媒體成為旅游品牌聲譽維護不可或缺的傳播渠道，不僅能夠做到快捷傳播，同時具有精準對應某一類客源市場的明顯優(yōu)勢。而新媒體也成為創(chuàng)新形式的宣傳、新技術營銷的重要載體，為旅游產業(yè)打造吸引力搭建平臺。
中國旅游目的地新媒體傳播力指數排行
山東品牌美譽度指數排行第四
在打造良好旅游品牌的基礎上，公眾、游客的良好口碑成為旅游目的地，好的品牌美譽度來自于消費者之間的口碑傳播。因此，人民網輿情監(jiān)測室考察游客通過OTA反映出來的對旅游品牌的好感和信任度，形成對中國旅游目的地品牌美譽度的評估指數。
中國旅游目的地品牌美譽度指數排行
品牌是生產力 山東品牌辨識度仍需提升
在旅游目的地的發(fā)展過程中，公眾對品牌的辨識度是考察旅游目的地的聲譽傳播廣度。換言之，人們對該品牌的知曉度越高，品牌的識別能力越強。
與此同時，旅游目的地的品牌塑造與維護成為旅游經濟發(fā)展的“后勁”。經歷多年的發(fā)展，旅游目的地步入了發(fā)展的快行道，突破舊有發(fā)展模式成為當務之急，品牌聲譽塑造與維護成為新的生產力。
中國旅游目的地品牌辨識度指數排行
