“人人那個(gè)都說哎，沂蒙山好。沂蒙那個(gè)山上哎，好風(fēng)光。”一曲《沂蒙山小調(diào)》蜚聲海內(nèi)外，“沂蒙山區(qū)好風(fēng)光”也成為沂蒙大地的主題形象。
1995年，臨沂撤地建市的第二年，臨沂市接待國內(nèi)外游客50.22萬人次，旅游總收入0.2041億元，僅占當(dāng)年全市GDP和第三產(chǎn)業(yè)增加值的約0.7‰和22‰。二十多年過去了，臨沂旅游人弘揚(yáng)沂蒙精神，與時(shí)俱進(jìn)，開拓進(jìn)取，將旅游業(yè)成功打造成戰(zhàn)略支柱型產(chǎn)業(yè)。2017年，臨沂市實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額724.92億元，旅游消費(fèi)總額分別相當(dāng)于全市GDP和第三產(chǎn)業(yè)增加值的16.7%和34.5%。
從革命戰(zhàn)爭年代的紅色熱土，到新時(shí)代的青山綠水，改革開放四十年，臨沂市結(jié)合全市資源特色，逐步探索構(gòu)建以全域旅游為統(tǒng)領(lǐng)、以鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游為支撐的旅游資源產(chǎn)品，成功打造了以“綠色沂蒙、紅色風(fēng)情、文韜武略、地質(zhì)奇觀、水城商都、溫泉養(yǎng)生、鄉(xiāng)村休閑、研學(xué)旅行”為代表的八大板塊精品旅游產(chǎn)品體系，成功創(chuàng)建“中國優(yōu)秀旅游城市”，被評為“全國重點(diǎn)紅色旅游城市”“山東省鄉(xiāng)村旅游示范市”，被確定為首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位、第四批全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位、山東紅色旅游核心區(qū)，“親情沂蒙·紅色臨沂”品牌享譽(yù)海內(nèi)外。
綠水青山就是金山銀山。
蒙山高，沂水長，沂蒙山區(qū)好地方。綠水青山，白云藍(lán)天，八百里綠色沂蒙仿佛一幅山水畫卷。優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，成為臨沂發(fā)展全域旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。蒙山國家森林公園、山東地下大峽谷、竹泉村、沂蒙七十二崮、沂河沿岸溫泉旅游度假景區(qū)等，獨(dú)特的自然景觀吸引了國內(nèi)外大批游客慕名而來。
近年來，依托豐富的自然生態(tài)、鄉(xiāng)村民俗、歷史文化等資源，臨沂市加快構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，打造旅游產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)，走出了一條跨越式發(fā)展之路。
臨沂市充分利用旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，積極促進(jìn)傳統(tǒng)旅游和鄉(xiāng)村旅游、旅游扶貧、旅游民生、旅游商品、特色鎮(zhèn)村、田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村等融合發(fā)展，進(jìn)一步改善了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。沂蒙紅色影視基地、孟良崮、岱崮等旅游景區(qū)村民做起“旅游生意”，通過開辦農(nóng)家樂、采摘園、旅游購物店等，直接由一產(chǎn)轉(zhuǎn)向三產(chǎn)，生產(chǎn)和生活方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，拓寬了致富路子。
2016年，臨沂市委、市政府出臺(tái)《關(guān)于創(chuàng)建國家全域旅游示范市工作的意見》，提出市級財(cái)政撥付4億元資金，連續(xù)5年對全市30個(gè)旅游特色鎮(zhèn)和100個(gè)旅游特色村每年分別給予100萬元和50萬元的獎(jiǎng)補(bǔ)，縣級財(cái)政按照不低于50%比例進(jìn)行配套。一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、宜居宜業(yè)宜游、富有創(chuàng)新活力的特色村鎮(zhèn)逐步涌現(xiàn)。2016、2017年度扶貧資金1.6億元全部撥付到位，逐步帶動(dòng)村民發(fā)家致富和精準(zhǔn)脫貧。近年來，臨沂市旅發(fā)委累計(jì)爭取國家和省級旅游扶貧資金、鄉(xiāng)村旅游“雙改”資金、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃補(bǔ)助資金、環(huán)城市游憩帶規(guī)劃獎(jiǎng)勵(lì)資金、鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)村等項(xiàng)目資金近1億元，全部用于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目扶持獎(jiǎng)補(bǔ)和旅游扶貧工作。
按照企業(yè)為主、市場運(yùn)作、多元投資的開發(fā)理念，臨沂市還鼓勵(lì)集體、個(gè)體和有實(shí)力的企業(yè)投資建設(shè)。目前，已有金鑼集團(tuán)、費(fèi)縣銀光集團(tuán)、親情沂蒙集團(tuán)、龍岡旅游集團(tuán)、山東魯商集團(tuán)等企業(yè)主體投資開發(fā)旅游特色鎮(zhèn)村，打造了朱家林、壓油溝、竹泉村、雋蘭民宿、沂蒙山舍等一批精品民宿200余家。
與此同時(shí)，通過推廣PPP、加強(qiáng)招商引資等投融資模式，有力解決了制約旅游特色鎮(zhèn)、旅游特色村發(fā)展的資金制約瓶頸。允許村集體和村民以土地、宅基地等入股分紅，鼓勵(lì)旅游特色鎮(zhèn)和旅游特色村建立旅游合作社。
作為農(nóng)業(yè)大市，依托豐富的農(nóng)旅資源，臨沂市篩選確定了沂南朱家林等30個(gè)田園綜合體進(jìn)行開發(fā)打造。臨沂市旅游發(fā)展委員會(huì)通過參與幫扶11個(gè)田園綜合體項(xiàng)目，以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機(jī)，以工業(yè)化理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)，以市場化理念引導(dǎo)農(nóng)民，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色化、基地規(guī)模化、產(chǎn)品品牌化、發(fā)展融合化。
在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的過程中，臨沂市始終堅(jiān)持打“特色牌”，鼓勵(lì)引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游個(gè)性化、差異化發(fā)展，一批景區(qū)依托型、古村鎮(zhèn)型、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)型、鄉(xiāng)村度假酒店型、規(guī)模化農(nóng)家樂型等特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，涵蓋觀光、采摘、度假、娛樂、民俗等多種業(yè)態(tài)，構(gòu)成了臨沂鄉(xiāng)村旅游的多彩板塊。
與此同時(shí)，為推動(dòng)臨沂鄉(xiāng)村旅游邁入品牌化、實(shí)質(zhì)化發(fā)展的新階段，臨沂市堅(jiān)持以“沂蒙人家”為總品牌，設(shè)計(jì)了“沂蒙人家”形象標(biāo)識(shí)并進(jìn)行了商標(biāo)注冊。目前，全市掛牌經(jīng)營的“沂蒙人家”達(dá)到2600余戶，“蒙山人家”“紅嫂人家”“沭河人家”“蘭陵人家”“崮鄉(xiāng)人家”“銀杏人家”等各區(qū)縣的特色品牌不斷涌現(xiàn)，全面將臨沂鄉(xiāng)村旅游推向品牌化發(fā)展之路。
目前，臨沂市擁有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣3個(gè)、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)3個(gè)、國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)7個(gè)、省級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)99個(gè)、省級旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)42個(gè)、省級旅游特色村86個(gè)、省級好客人家農(nóng)家樂807個(gè)；打造高端民宿50余家；有7個(gè)村被命名為中國鄉(xiāng)村旅游模范村，有28家經(jīng)營戶被命名為中國鄉(xiāng)村旅游模范戶。臨沂市被授予“山東省鄉(xiāng)村旅游示范市”稱號。今年上半年，臨沂市接待鄉(xiāng)村旅游游客1425.6萬人次，同比增長10%；實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)123.2億元，同比增長13%。
按照規(guī)劃，臨沂市將認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十九大提出的實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的決策部署，繼續(xù)加大對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展力度，堅(jiān)持融合發(fā)展，進(jìn)一步拓展旅游經(jīng)營項(xiàng)目，拉長延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升發(fā)展品質(zhì)。爭取到2020年，構(gòu)建起較為完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系、品牌體系、產(chǎn)業(yè)體系，建設(shè)完成30個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)、100個(gè)旅游特色村，將臨沂打造成為國內(nèi)著名的鄉(xiāng)村旅游目的地，進(jìn)一步助推沂蒙老區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。
