電梯作為一個擁有巨大人流的線下場景，同時是一個高頻使用場景，日益受到品牌青睞，電梯間廣告也屢見不鮮。近日，一則牙刷廣告又登上了濟(jì)南各大寫字樓電梯間分眾傳媒視頻廣告屏。本次，這則舒客電動牙刷的電梯間視頻廣告主人公變成了一群少年兒童，主要廣告語為“媽媽我要舒客電動牙刷”，或涉嫌違反廣告法。
魯網(wǎng)8月14日訊 電梯作為一個擁有巨大人流的線下場景，同時是一個高頻使用場景，日益受到品牌青睞，電梯間廣告也屢見不鮮。近日，一則牙刷廣告又登上了濟(jì)南各大寫字樓電梯間分眾傳媒視頻廣告屏。本次，這則舒客電動牙刷的電梯間視頻廣告主人公變成了一群少年兒童，主要廣告語為“媽媽我要舒客電動牙刷”，或涉嫌違反廣告法。
記者在多個寫字樓電梯間電視看到，分眾傳媒廣告屏播放的這則以舒客電動牙刷為主體產(chǎn)品的廣告中，人物以少年兒童為主，首先由兩個小男孩和小女孩交替呼喊“媽媽，親愛的媽媽”，隨后由多名兒童齊聲共同說出“我要，我要舒客電動牙刷”，同時寫有高舉舒客電動牙刷字樣的牌子。市民王女士告訴魯網(wǎng)記者，剛開始她就被這則廣告的“啊媽媽”嚇了一跳，現(xiàn)在幾乎每進(jìn)電梯都要經(jīng)歷一輪“牙刷”轟炸。“大人有時候都會被廣告語洗腦循環(huán)，小孩子更喜歡模仿，可能就跟大人要牙刷”王女士表示。
目前電梯間廣告已經(jīng)十分普遍，內(nèi)容也涉及汽車、食品、健康養(yǎng)生等多個方面，且視頻廣告畫面一般比較鮮艷，吸引眼球，廣告語也普遍單一，較為“洗腦”。但這則舒客電動牙刷的廣告中除以上特點(diǎn)之外，還包括了青少年兒童形象。少年兒童來說廣告語，推介產(chǎn)品，是否合規(guī)合法呢？記者查閱了《中華人民共和國廣告法》，其中第四十條規(guī)定“ 針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容： （一）勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)； （二）可能引發(fā)其模仿不安全行為”。 而在2018年，國家市場監(jiān)管總局公布的典型虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件30中，新西蘭網(wǎng)紅奶粉品牌A2中國經(jīng)銷商就因使用未滿十周歲未成年人形象進(jìn)行廣告宣傳活動，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，被處以10萬元罰款。隨后魯網(wǎng)記者就這則廣告內(nèi)容采訪了某知名律所的律師，他認(rèn)為舒客電動牙刷該廣告內(nèi)容違反了廣告法第四十條第二款的規(guī)定。
同時，作為該則廣告的發(fā)布媒體，分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（下稱分眾傳媒）對廣告內(nèi)容否有審核的責(zé)任呢？濟(jì)南某知名律所律師認(rèn)為，廣告發(fā)布者應(yīng)按照廣告法第三十四條之要求，對廣告內(nèi)容予以核查，對于內(nèi)容不符合相關(guān)法律法規(guī)要求的廣告內(nèi)容，應(yīng)不預(yù)發(fā)布，否則應(yīng)按照廣告法第五十八條第一款第十三項(xiàng)，承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。魯網(wǎng)記者查閱分眾傳媒2019半年度業(yè)績快報發(fā)現(xiàn)，2019年上半年，分眾傳媒營業(yè)收入為57.17億元，同比下降19.59%；營業(yè)利潤為9.76 億元，同比下降75.98%；歸屬上市公司股東凈利潤為7.76億元，同比下降76.82%。營收和利潤雙降的同時，分眾傳媒的市值也出現(xiàn)了大幅縮水。據(jù)資料顯示，分眾傳媒回A后，市值最高時達(dá)2700億元，2018年7月20日（阿里系入股公告披露后）盤中高位時市值也達(dá)到1702.63億元，而截至2019年8月14日開盤，分眾傳媒市值為717.75億元。在遭遇業(yè)績下降的同時，分眾傳媒也因樓宇媒體廣告內(nèi)容屢次被媒體關(guān)注。據(jù)鈦客財(cái)經(jīng)報道，分眾傳媒曾因與陷入困境的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺“e租寶”之間的合作關(guān)系而被調(diào)查。而此前在分眾傳媒上發(fā)布的伯爵旅拍等廣告，也因廣告中新郎新娘團(tuán)聲嘶力竭的呼喊被引起不少網(wǎng)絡(luò)熱議。電梯廣告低俗、擾民、“少兒不宜”的報道和討論屢見報端，廣告主和廣告內(nèi)容發(fā)布方是否需要加強(qiáng)內(nèi)容審核？電梯廣告如何杜絕“擾民”，實(shí)現(xiàn)真正便民，魯網(wǎng)記者將保持關(guān)注。（本網(wǎng)記者）
