因北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡稱燕京啤酒公司）于2019年5月15日推出的“燕京7日鮮”啤酒產品，擅自使用與“泰山原漿7天”相近似的名稱、包裝、裝潢，具有明顯不正當競爭的惡意，山東泰山啤酒有限公司（以下簡稱泰山啤酒公司）將燕京啤酒公司和北京燕京仁和商貿有限公司訴至法院，要求停止生產、銷售涉案被訴侵權啤酒商品并賠償經濟損失與合理開支。
日前，北京市東城區人民法院審結了此案，判決燕京啤酒公司停止生產、銷售涉案被訴啤酒商品，賠償泰山啤酒公司經濟損失50萬元，合理支出6萬元。
原告泰山啤酒公司訴稱，2010年起推出了第一支原漿啤酒即“泰山原漿7天”啤酒，并于2016年推出了外包裝為“深棕色烤花工藝、瓶頸較短、瓶身較長”的720mL玻璃瓶，瓶身前標貼標有特殊設計的數字“7”的原漿啤酒產品。經過多年的宣傳推廣，上述啤酒產品的銷售范圍已達近20個省份80多個城市。2019年5月15日，被告燕京啤酒公司推出“燕京7日鮮”啤酒商品，該產品使用的名稱、包裝、裝潢和原告主張權利的啤酒產品相似，易造成相關公眾混淆，對泰山啤酒公司造成了經濟損失，構成不正當競爭。
記者從泰山啤酒公司獲悉，2013年8月起，“泰山原漿7天” 開始在北京銷售，時至今日已持續銷售近8年。
盡管被告燕京啤酒公司辯稱其產品外觀系自主設計，但法院經審理認為：“泰山原漿7天”產品包裝、裝潢，確實屬于反不正當競爭法規定的“有一定影響的商品包裝、裝潢”，燕京啤酒公司也確實擅自使用了與“泰山原漿7天”近似的包裝、裝潢，容易導致相關公眾的混淆誤認，構成了不正當競爭。燕京啤酒公司應依法應承擔停止侵權、賠償損失等相應民事責任。
本案判決有力保護了啤酒商品經營者的合法權益，依法懲治了利用近似包裝裝潢進行不正當競爭、擠占他人市場的不當行為，有效維護了快消品行業的公平競爭秩序。
