?曹縣漢服
在2021年山東省兩會上，來自曹縣的人大代表任慶生建議出臺政策，“進一步支持農村電商多元化發展，加大對小微企業發展的金融支持力度，深入推進鄉村振興戰略，加快農業農村發展?！?/p>
任慶生的提議有兩個背景，首先，曹縣于2019年成為全國第二大“超大型淘寶村集群”、全國最大的演出服產業集群，諸多國家層面的title也層層疊加至這個過去的貧困縣頭上：“農產品流通現代化、積極發展農村電商和產銷對接工作典型縣”、“全國十大電商發展典型縣”之一、“國家級電子商務進農村綜合示范縣”、“全國電子商務促進興村振興十佳縣域”。農村電商如何進一步規范發展，正是曹縣當下發展面臨的問題；其次，任慶生本人既是全國知名的淘寶村——曹縣丁樓村的黨支部書記，也是淘寶網店“慶生演出服飾公司”的創辦人，這兩種身份使得他對曹縣農村電商既有細致入微的體會，又對當地業態集群的發展有宏觀把控。
2020年，名不見經傳的菏澤曹縣憑借漢服和遠銷日本的棺材成功出圈，成為縣域經濟發展的一個樣板。有報道稱，曹縣已經搶占了中國三分之一的漢服市場，甚至有網友說，中國漢服復興的起點不在西安也不在南京，而在曹縣。
事實上，曹縣的漢服之路已經走了10年，直到去年才被大眾看見、熱議，而這一年，其實是銷售業績下滑的一年。2020年，疫情導致各行各業受損，曹縣漢服的網上訂單也大幅下滑。
而曹縣漢服的更深層次問題，其實更早就已顯露端倪。
2019年，曹縣全縣電商交易額516億元，電商銷售額突破198億元。電商企業4000家，網店5.5萬余家，帶動20萬人創業就業，其中，返鄉創業人員5萬人。發展億級店鋪6個、千萬級店鋪100個，天貓店1000余個。
也就是在這一年，知名漢服品牌“漢尚華蓮”的老板不忍“龍母”等漢服被抄襲太過，直接帶著律師團來曹縣，以“不要打贏官司后的賠償”為代價，將抄襲成風的曹縣漢服商家訴諸法庭。最終，這場官司以“漢尚華蓮”獲勝而告終，而曹縣的漢服商家也在這次的抄襲風波中付出了慘痛的代價。
這場官司，充分暴露出了曹縣漢服隱藏在耀眼業績之下的致命弱點：山寨。事實上，盡管曹縣漢服銷售量巨大，但一直因布料差、走線飄、山寨和沒有嚴格遵從歷史上的漢服制式飽受詬病，在專業的漢服圈里，曹縣漢服更是處于整條鄙視鏈的底端。
對許多人來說，曹縣漢服負擔起了普通人可以消費的“第一套漢服”的使命，因為它廉價、易得，同時也存在著同質化競爭嚴重、產品附加值不高等問題，因山寨被告正是問題積累而爆發的必然結果。但危機也可帶來轉機，在被“漢尚華蓮”告倒后，部分曹縣商家的原創意識已被喚醒，有錢的自己請設計師，沒錢的則網上買設計圖。
無論是疫情期間訂單下滑，任慶生帶領村民尋求轉型升級，還是惹上山寨官司被告上法庭，從根源來說都是因為過去十年，曹縣的漢服行業仍處在一個野蠻生長的階段，小農生產分散性、品控非標準性、環境不確定性等問題深深制約著曹縣在漢服行業的深耕，而本次任慶生代表的提議，正表現出了當地從業者謀求產業長遠發展的格局和決心。甩掉山寨標簽、脫離野蠻生長、最終煥發出長久的生命力，曹縣漢服產業要做的還有很多。
本文來源：微信公眾號“山東Hi”
