3月20日，Penfolds奔富攜手中糧名莊薈于成都發布了煥新升級的奔富麥克斯系列。
在本次發布會上，富邑葡萄酒集團首席執行官馮沃德（Tim Ford）、奔富全球董事總經理唐沐今 （Tom King） 、奔富首席營銷官柯詩凱（Kristy Keyte）、富邑葡萄酒集團事務總監 Prue Deniz、奔富中國區總經理吳明峰、奔富中國區市場總監姚圓佳、奔富中國區資深銷售總監劉喆、中糧名莊薈總經理焦國強、中糧名莊薈副總經理兼銷售管理中心總經理劉鑫等多位嘉賓到場，共同見證“奔富麥克斯煥新”的重要時刻。中國酒業協會執行理事長王琦作為特邀嘉賓蒞臨現場，共襄盛舉。
現場，中國酒業執行理事長王琦在致辭中表示，“這場發布會不僅是奔富麥克斯系列在中國市場的新起點，也將是中糧名莊薈和富邑葡萄酒集團合作的再次升級。”
堅定同行，名莊薈與奔富開啟“十年紀念”
2025年，對中糧名莊薈和奔富來說都是一個特別的年份。這一年不僅是雙方開啟戰略合作的“十年紀念”，也是中糧名莊薈成為奔富麥克斯系列中國獨家總代理的第十年。
十年間，中國市場憑借著人口多、地域廣、投資熱成為全球葡萄酒企業的戰略要地，無數進口葡萄酒品牌走進中國，而能夠存活下來，且建立市場認知度的品牌屈指可數，奔富麥克斯系列是其中的代表品牌。
“奔富麥克斯的成功集齊了天時、地利、人和等多個條件”，有行業人士表示，一方面，這款產品進入中國之時恰好是進口葡萄酒的黃金發展期，其獨特的包裝設計、精準的市場定位以及適飲性成功切入了商務宴請以及禮贈場景，迎合了市場需求，另一方面，與中糧集團的合作給予了產品堅實的品牌背書，中糧名莊薈強大的渠道資源和市場拓展能力亦是奔富麥克斯得以長遠發展的重要原因。
值得一提的是，在去年3月澳大利亞葡萄酒全面回歸之后，中糧名莊薈就與奔富攜手展開了深入的市場調研，包括目標市場選擇、消費者需求、渠道管理以及品牌塑造等等，為奔富麥克斯系列制定科學合理的上市策略做好了充足的準備。
王琦認為，在過去的一年里，澳洲葡萄酒重返中國，讓國內葡萄酒行業煥發出新的活力。以奔富麥克斯為代表的優秀澳洲葡萄酒以其高品質和穩定的口感，受到了市場的熱烈反響和廣大消費者的信任。這離不開以富邑對釀酒技藝、對品質的執著追求，和以中糧名莊薈為代表的國內葡萄酒進口商的全渠道布局和深耕市場的決心。
行業拐點下，為何名莊薈優勢顯著
近年來，隨著消費者購買力的減弱以及主流消費場景的轉移，中國葡萄酒市場仍處于探底的過程。但經過多年的產業調整，葡萄酒市場已出現回暖向好的跡象， 一是社會庫存大幅減少，一些曾經紅染白的經銷商又重新將葡萄酒作為主營業務，二是多年的大浪淘沙“清退”了不少投機者，從業者都變得更加務實，生存下來的企業與品牌都較為優質。
這樣的市場轉變，不僅幫助葡萄酒品類重新找回了向上生長的力量，同時也將更為利好有品牌力、渠道力且具備一定市場根基的品牌，這也讓中糧名莊薈與奔富的深度攜手更具看點。
中糧名莊薈國際酒業有限公司總經理焦國強在致辭中表示，“從渠道生態來看，良性有序的行業生態是關鍵。一個健康、可持續發展的渠道生態，是所有參與者都能從中獲得價值的基礎。”
對酒類產品來說，渠道的重要性不言而喻。中糧名莊薈作為有著央企背書的全球美酒品牌服務商，不僅有著強大的供應鏈管理與市場推廣能力，還有著多個方面的優勢。
經過十年的積累與沉淀，名莊薈在全國有著數百家高質量的連鎖門店，目前已成為名莊薈最重要也是最核心的業務之一。2024年9月，基于對連鎖門店的深刻洞察，名莊薈推出超級門店業態，集創新模式、明星產品、線上線下融合于一體，能夠充分發揮平臺品牌化、名品化、模式化等優勢，為合作伙伴全方位賦能。
此外，名莊薈還有著極強的應變與創新能力。去年，為迎合零售行業的變化趨勢，名莊薈與美團達成合作，攜手全國連鎖門店客戶積極打造門店“前店后倉”功能，既提升了連鎖門店的運營效率，也增加了消費者購買優質產品的便捷窗口，增強了用戶的購物體驗。
在葡萄酒市場逐步向好的大趨勢下，中糧名莊薈與奔富的合作充滿無限可能。相信在雙方的共同努力下，將為合作伙伴與消費者帶來更優質的產品與服務，持續推動中國葡萄酒的前行與發展。
