因漢王電子書、Bambook等曾經(jīng)火熱的電子書市場，近幾年逐漸回歸平淡，但亞馬遜Kindle的入華有望改變這一局面，國內(nèi)這些曾經(jīng)或正在電子書上的玩家，糾結(jié)的一邊采取各種計(jì)劃推新品與Kindle競爭，另一邊又希望借助Kindle的品牌和影響力，重燃用戶對數(shù)字閱讀的熱情。

　　姍姍來遲的Kindle

　　關(guān)于Kindle入華的傳聞，就像“狼來了”一樣這幾年不斷傳起，在突破各種障礙后，Kindle終于進(jìn)入中國：Wi-Fi版的Kindle Paperwhite電子閱讀器售價(jià)849元。伴隨Kindle而來的還有平板電腦Kindle Fire，16GB版本的售價(jià)為1499元，32GB版本的售價(jià)為1799元。

　　Wi-Fi的Kindle Paperwhite價(jià)格與美國版相比差別不大，然而與鄰國日本的售價(jià)相比則貴了不少。美國版的稅前價(jià)格為119美元(約合人民幣730元)，再加上各州大約10%的消費(fèi)稅，總價(jià)在800元左右。日本版的價(jià)格為7980日元，僅約合人民幣515元。

　　事實(shí)上亞馬遜為Kindle入華已經(jīng)低調(diào)籌備一年，去年11月Kindle軟件系統(tǒng)開始支持中文。去年12月13日亞馬遜中國在其網(wǎng)站上增加了“Kindle商店”類別，并推出免費(fèi)的Kindle閱讀軟件及Kindle電子書下載，幾乎覆蓋所有圖書銷售內(nèi)容，并且包括諸多如《金陵十三釵》、《喬布斯傳》等暢銷書，還提供3-8折不等的折扣。

　　目前Kindle電子書支持18個(gè)大類，共有接近5萬本電子書下載。

　　據(jù)新浪科技了解，對于此前已經(jīng)購買“水貨”Kindle的用戶，亞馬遜前一段時(shí)間已經(jīng)小范圍更新了Kindle Paperwhite固件，更新該固件的用戶已經(jīng)可以直接連接亞馬遜中文商城并進(jìn)行購買，但并非所有的國外購買的Kindle都可以進(jìn)行升級操作，未來美國賬號也不會和中國進(jìn)行打通。

　　而在支付問題上，目前在Kindle購買圖書的方式主要是亞馬遜賬戶以及信用卡。新浪科技獲悉，Kindle未來支付方式不會和第三方合作，但會逐步考慮信用卡之外的支付方式，比如直接開通借記卡以及禮品卡支付等，不過這一部分還要看產(chǎn)品細(xì)節(jié)而定。

　　據(jù)熟悉亞馬遜的人士透露，除去硬件設(shè)備，亞馬遜在中國電子書的競爭主要希望靠電子書質(zhì)量和閱讀體驗(yàn)，目前亞馬遜每本電子書的制作成本接近上千元，而短期之內(nèi)Kindle也不會進(jìn)行市場宣傳以及大規(guī)模的與競爭對手對抗。

　　上述人士同時(shí)認(rèn)為，Kindle的入華將對培育讀書市場有推動作用，比如小資文化白領(lǐng)、學(xué)生都將是Kindle的用戶，另外Kindle也會在禮品市場占據(jù)一定的份額。

　　國內(nèi)企業(yè)糾結(jié)應(yīng)對

　　對于Kindle入華，最糾結(jié)的莫過于國內(nèi)市場上已有的從業(yè)者，包括做硬件的公司如漢王、以及走硬件+內(nèi)容的公司當(dāng)當(dāng)?shù)龋�他們一方面希望Kindle能夠推動數(shù)字閱讀在中國的發(fā)展，另一方面又不希望Kindle搶占自己的市場份額。

　　早在幾個(gè)月前Kindle入華消息傳出，已經(jīng)推出“多看”閱讀器的當(dāng)當(dāng)，就在網(wǎng)站上宣布部分電子書免費(fèi)，而另一家不做硬件、只提供電子書的京東商城，也選擇將部分電子書免費(fèi)，哪怕引起如魔鐵等出版社的強(qiáng)烈不滿，也要阻擊Kindle的入華。

　　在Kindle入華日期確定后，這些國內(nèi)從業(yè)者也開始籌備新產(chǎn)品，并計(jì)劃在Kindle正式上線后馬上發(fā)布。

　　這其中有風(fēng)光已不再的漢王，其計(jì)劃推出與Kindle類似、也具備前光、觸摸功能的新一代產(chǎn)品，并且等待Kindle上線銷售后再進(jìn)行定價(jià)發(fā)布，目的就是為了保持在同一水平，不在價(jià)格策略上失誤。

　　而完全走Kindle路線的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，也在一個(gè)月前對其硬件“多看”閱讀器進(jìn)行討論和改進(jìn)，并在Kindle上線后就馬上在網(wǎng)站上推“預(yù)售”，以699元的價(jià)格優(yōu)勢吸引用戶。

　　不過從體驗(yàn)角度上來看，目前國內(nèi)已有的電子書體驗(yàn)相對于Kindle依然都比較差，多看副總裁胡曉東曾表示，長期以來中國一代代亞馬遜的追隨者對它的學(xué)習(xí)往往只得其形，不得其神，亞馬遜強(qiáng)大完善的數(shù)據(jù)收集、分析與管理機(jī)制，以及基于用戶個(gè)性化管理的服務(wù)模式難以復(fù)制。

　　“國內(nèi)同類閱讀器如果與亞馬遜形成同質(zhì)化競爭，則將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”胡曉東說。

　　重燃電子閱讀熱情

　　雖然國內(nèi)電子閱讀從業(yè)者都在想方設(shè)法與Kindle搶用戶，但對于Kindle的入華更多人都認(rèn)為將帶來積極影響，這將有利于擴(kuò)大并不算大的電子閱讀市場份額。

　　漢王相關(guān)負(fù)責(zé)人之前接受媒體采訪時(shí)曾表示，目前國內(nèi)電子書市場的玩家并不多，Kindle的進(jìn)入對整個(gè)電子閱讀產(chǎn)業(yè)有好處，大家可以共同將市場做大。這番話的背景是，漢王正面臨嚴(yán)重困境。根據(jù)漢王2012年財(cái)報(bào)，其去年電子書營業(yè)收入為6916.2萬元，同比下降77%，不及高峰時(shí)期的一個(gè)月銷量。

　　而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁王曦則在一次論壇上透露，雖然當(dāng)當(dāng)去年圖書音像收入達(dá)到32.5億元，來自電子書的收入只有300萬元。這也意味著電子書產(chǎn)業(yè)在中國具有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　通過捆綁硬件銷售內(nèi)容的模式能不能取得成功？Kindle在美國的成功已經(jīng)證明了這一點(diǎn)：根據(jù)亞馬遜最新發(fā)布的 2012年度第四季度季報(bào)顯示，亞馬遜的電子書銷售量同比增長70%，電子書業(yè)務(wù)已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億美元的規(guī)模。

　　從產(chǎn)業(yè)價(jià)值的角度來講，原本美國業(yè)內(nèi)認(rèn)為，Kindle會讓已成為夕陽行業(yè)的出版業(yè)受到更大沖擊，但據(jù)美國媒體報(bào)道，當(dāng)Kindle推出以后，美國的讀書量是之前的4.6倍，紙質(zhì)書也比以前的銷量更大，反而促進(jìn)了出版行業(yè)的發(fā)展。

　　但是這一切是否在中國行得通？

　　Kindle發(fā)展阻力

　　Kindle面臨的問題首先毫無疑問是盜版，雖然近幾年中國互聯(lián)網(wǎng)盜版環(huán)境有所改善，如視頻、音樂都開始逐步走向正版化，但圖書盜版依然十分嚴(yán)重，不過在今年上半年卻也流露出一些好轉(zhuǎn)信號。

　　在今年4月26日世界知識產(chǎn)權(quán)日上，免費(fèi)提供圖書下載的網(wǎng)站“愛看豆”發(fā)公告稱網(wǎng)站將關(guān)閉一段時(shí)間，再次上線后該網(wǎng)站會專注于銷售公版圖書和自出版圖書，并會嚴(yán)格審核上傳書籍的版權(quán)。

　　愛看豆最初啟動時(shí)，曾用過ikindle.mobi域名，但很快因亞馬遜警告而改為ikandou，不過依然發(fā)展成為國內(nèi)Kindle電子書下載的最大渠道。上述愛看豆的關(guān)閉、以及今年1月豆瓣閱讀Kindle推送功能的關(guān)閉，都被看做是亞馬遜為Kindle入華所做的準(zhǔn)備。

　　事實(shí)上據(jù)新浪科技了解，愛看豆的關(guān)閉雖然與亞馬遜警告有關(guān)，但更重要的是一些出版社聯(lián)合施壓。“出版行業(yè)長期認(rèn)為自己的價(jià)值被低估，盜版的存在也嚴(yán)重影響了他們的收入，未來這方面的施壓會越來越多。”有出版社人士表示。

　　如果追溯導(dǎo)致盜版泛濫的原因，則是Kindle的內(nèi)容mobi格式?jīng)]有加密，許多軟件供應(yīng)商都可以破解該格式。雖然愛看豆這樣的網(wǎng)站進(jìn)行了關(guān)閉調(diào)整，但是在淘寶上依然有許多賣家在出售.mobi類文件。

　　據(jù)新浪科技獲悉，亞馬遜有意聯(lián)手淘寶對這類賣家進(jìn)行處理，但由于整個(gè)市場盜版環(huán)境存在，目前更多只能采取觀望態(tài)度。

　　另外一方面Kindle需要面臨的問題，則是高昂的電子書制作費(fèi)用，這也是導(dǎo)致Kindle在國內(nèi)售價(jià)849元的原因。

　　此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高管曾經(jīng)在版權(quán)論壇上大吐苦水，稱去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一年電子書收入是300萬元，但是制作電子書的費(fèi)用就是400-500萬元，這也意味著在很長一段時(shí)間內(nèi)，如果電子書銷售沒有規(guī)模，都很難獲得盈利。

　　據(jù)新浪科技了解，目前亞馬遜每本電子書的制作費(fèi)用都耗費(fèi)千元以上，按照目前接近5萬本的提供下載量，電子書制作成本耗費(fèi)接近5千萬元，如果Kindle不被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，亞馬遜的電子書業(yè)務(wù)在中國就將和電商業(yè)務(wù)一樣，長期處于激烈競爭而難以盈利的環(huán)境之中。