創(chuàng)新為核，如何讓啤酒“好喝”又“好玩”
在影城觀影的李相儒，用一張手拿魔獸啤酒的自拍照，迅速引起了朋友圈的“拉仇恨”。他不無驕傲地對記者說，“試想作為魔獸骨灰級玩家，在觀看《魔獸》電影的時候，手里拿著專屬的魔獸啤酒是怎樣高品位的一件事？”
隨著由《魔獸世界》游戲改編的電影《魔獸》的上映，一款魔獸啤酒也迅速占領(lǐng)了“魔獸”粉絲的“朋友圈”。這正是青島啤酒經(jīng)典1903魔獸電影特別紀(jì)念版。罐體選取部落和聯(lián)盟的兩個經(jīng)典人物作為主打，作為兩大對抗陣營，引發(fā)了魔獸粉絲的“PK意識”，在不到一個月的時間內(nèi)銷量突破百萬罐。
魔獸引發(fā)的熱潮，在青島啤酒天貓旗艦店的買家留言中，可以看出端倪。“買來不是喝的，是為了紀(jì)念過去的青春”、“十年的青春和回憶，用這兩箱酒來紀(jì)念，滿滿的是曾經(jīng)的自己美好的過往“。這款啤酒，已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身。
汽車大王亨利·福特曾說過：“如果我最初問消費者他們想要什么，他們會告訴我‘要一匹更快的馬！’”有人推測，如果真的只如消費者所愿，或許汽車至今還沒誕生。
炎炎夏日，不想出門卻想要喝酒，在家動動手指，啤酒即可閃速配送上門。“嘀嘀一下，啤酒到家”，鼠標(biāo)一點，“只有釀酒師才能喝到”的原漿啤酒空運送到。奧古特、鴻運當(dāng)頭、白啤、黑啤、果味炫奇、IPA等不同品類，只有想不到，沒有做不到。而家住北京的魏先生現(xiàn)在每天下班多了一個習(xí)慣，就是到樓下的TSINGTAO1903社區(qū)客廳里帶一扎青島啤酒原漿回家，不論是自己小酌還是招待朋友，都別有一番滋味。這樣打通啤酒消費“最后一公里”的社區(qū)客廳，已經(jīng)有20多家。
正如只有一個按鍵的手機徹底顛覆了消費者對手機的認(rèn)知，從而帶來一種新的需求一樣，當(dāng)消費者看到、喝到了不一樣的啤酒，有了不一樣的體驗，才發(fā)現(xiàn)原來啤酒可以是這樣的，才發(fā)現(xiàn)自己內(nèi)心竟然有這樣隱藏的渴望。
成功的企業(yè)，必然是屬于時代的企業(yè)。青島啤酒的以“特色化”+“個性化”的創(chuàng)新，處處彰顯出青島啤酒這一百年品牌的文化底蘊和“鮮活”生命力。
