近日，國際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2016麥肯錫中國消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，在奢侈品消費(fèi)中，中國正由吊絲消費(fèi)向中產(chǎn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，也就是說，人們不再盲目進(jìn)行“LOGO崇拜”，轉(zhuǎn)向奢侈生活方式，如SPA、旅游和休閑娛樂等。
記者了解到，本來在奢侈品中濟(jì)南人就屬于“保守型”消費(fèi)，與LOGO相比，濟(jì)南人更喜歡奢侈生活方式。
濟(jì)南女性“LOGO”消費(fèi)更理性
國際咨詢公司麥肯錫近期發(fā)布的《2016麥肯錫中國消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，消費(fèi)升級在中國正呈現(xiàn)出旺盛的勢頭和活力，高端產(chǎn)品的增速超過了大眾產(chǎn)品和廉價(jià)產(chǎn)品。
不過，奢侈品不再集中在印著“LOGO”的各大品牌上，而是轉(zhuǎn)向奢侈的生活方式：奢侈品實(shí)際上就是一種生活方式，人們享受奢侈品的同時也是在追求高品質(zhì)的生活。
調(diào)查顯示，超過四分之一的消費(fèi)者聲稱愿意在休閑娛樂上花更多的錢，并且越來越重視均衡、健康和以家庭為中心的生活方式。
與其他城市相比，濟(jì)南的奢侈品消費(fèi)本就屬于保守型，即使在“LOGO崇拜”的消費(fèi)中，也沒有那么瘋狂。
以女性為例，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，她們最愛買的“LOGO”單品是包包。在濟(jì)南的“白富美”階層，1萬元—4萬元的價(jià)位是她們最愛的大牌包包。
“以香奈兒的包為例，有1萬多的，也有十多萬的，我會更愿意選擇那個1萬多的。”濟(jì)南85后潮人蔣雯說。價(jià)位之外，她們更重視的是包包的配飾性和實(shí)用性。“我有大學(xué)同學(xué)是四川人，她們跟我的消費(fèi)觀念完全不同，她們會更追逐那些新款、限量版的包包，十幾萬買一個包很正常。”
蔣雯的例子代表了多數(shù)濟(jì)南年輕女性對奢侈品的看法：實(shí)用占在第一位，如果購買能力有限，寧愿選擇輕奢品牌而不愿去購買一個大牌A貨。
輕奢品牌比國際大牌更吃香
在經(jīng)四路的一家商場中，有個叫“CHARLES&KEITH”的包包品牌在濟(jì)南賣得非常不錯，相比于一些奢侈大牌在濟(jì)南關(guān)店，這家品牌卻不斷在濟(jì)南開新店。該包包品牌的平均價(jià)位在600元左右，不過，包包有質(zhì)感也有設(shè)計(jì)感。
“我的三分之一的包包都是從它家買的。”濟(jì)南90后白領(lǐng)韓女士說。在濟(jì)南，韓女士家境不錯，每月收入過萬，不過，她只有一個香奈兒包包，其余的則是類 似 CHARLES&KEITH、Michael Kors這樣的輕奢品牌。
在濟(jì)南的恒隆廣場，COACH店在今年進(jìn)行了裝修升級。經(jīng)常逛這家COACH店的徐女士還曾專門問過，是否這家店也關(guān)門謝客了。“COACH入駐濟(jì)南來，一直賣得很好，我們怎么會關(guān)店？”該店的導(dǎo)購這么告訴記者。
記者在走訪時也發(fā)現(xiàn)，相比于那些高調(diào)、LOGO明顯的大品牌，濟(jì)南的消費(fèi)者更青睞外在標(biāo)志不明顯，款式更加別致、質(zhì)感不錯的輕奢品牌，相比于LV等大牌，COACH店中的客流和人氣明顯更多更旺。
除了購買力之外，這也代表著一種消費(fèi)習(xí)慣的變化：“奢侈品消費(fèi)者正從展示財(cái)富標(biāo)簽之類的外在化需求轉(zhuǎn)向內(nèi)在化需求，例如購買奢侈品來犒勞自己并享受購買的過程。這是人們消費(fèi)理念的變化。”時尚買手王姝說。
“原來，一個背著印滿LV標(biāo)志包包的女性，會將這個包包作為身份的象征，現(xiàn)在女性們的時髦可不止表現(xiàn)在一個包上，人們更注重配飾的個性化和裝飾感，一個小眾奢侈品牌或許更能代表你的品味。”王姝說。
