9月14日，CCTV1《生活早參考》欄目報(bào)道了中秋節(jié)前期全國(guó)月餅的銷(xiāo)售情況，其中的趣味數(shù)據(jù)引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。京東大數(shù)據(jù)顯示，在中秋前期，京東商城“中秋節(jié)”的關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，月餅銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)200%，大閘蟹禮券的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到300%。 其中，在月餅的銷(xiāo)售上，最?lèi)?ài)五仁月餅的是青島消費(fèi)者。
資料圖傳統(tǒng)口味月餅更有市場(chǎng) 堅(jiān)果炒貨表現(xiàn)搶眼
中秋節(jié)吃月餅是中華民族的傳統(tǒng)習(xí)俗，在消費(fèi)需求多元化的當(dāng)下，月餅的口味層出不窮，但傳統(tǒng)口味的月餅依然占據(jù)消費(fèi)主流。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，在中秋前期，月餅最受歡迎的口味排名前三的是蓮蓉蛋黃、五仁和豆沙，其中，蓮蓉蛋黃口味的銷(xiāo)量是五仁的3倍。銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)最快月餅的口味排名前三的是棗泥、鮮花和五仁，被視為經(jīng)典的五仁口味月餅依然受到消費(fèi)者喜愛(ài)。另外，火腿、提拉米蘇、蜂蜜等新鮮口味月餅銷(xiāo)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。
從區(qū)域特色來(lái)看，最?lèi)?ài)五仁月餅的是青島消費(fèi)者，最?lèi)?ài)蓮蓉蛋黃的是深圳消費(fèi)者，上海消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多的豆沙月餅，北京消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多的棗泥月餅，濟(jì)南消費(fèi)者偏愛(ài)鮮花口味，而重慶消費(fèi)者則偏愛(ài)火腿口味。同時(shí)，武漢的消費(fèi)者最?lèi)?ài)嘗新，購(gòu)買(mǎi)了更多的提拉米蘇、蜂蜜、香芋等新鮮口味。
除月餅外，堅(jiān)果炒貨也可以說(shuō)是中秋好禮的明星產(chǎn)品。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果炒貨禮盒裝的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)105%，銷(xiāo)量排名前五的城市是北京、上海、深圳、廣州和武漢。長(zhǎng)壽果、夏威夷果、核桃、瓜子、腰果成為最受歡迎TOP5的堅(jiān)果品類(lèi)，而在口味上，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)原味、奶油味、炭燒、鹽焗味和五香味。另外，帶皮的堅(jiān)果炒貨銷(xiāo)量是純果仁的2倍。
白酒領(lǐng)跑酒類(lèi)銷(xiāo)售 大閘蟹禮券熱賣(mài)
親朋好友在享受滿(mǎn)滿(mǎn)一桌美味的同時(shí)，常常會(huì)搭配一款合適的美酒。在中秋前期，京東酒類(lèi)的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)明顯，最受歡迎的酒類(lèi)前三名是：白酒、葡萄酒和啤酒，白酒在整體酒類(lèi)銷(xiāo)量占比超過(guò)三分之一。從區(qū)域分布來(lái)看，最?lèi)?ài)喝白酒的是保定消費(fèi)者、最?lèi)?ài)喝黃酒及養(yǎng)生酒的是上海消費(fèi)者、最?lèi)?ài)喝葡萄酒的是中山消費(fèi)者、最?lèi)?ài)喝洋酒的是蘇州消費(fèi)者，湛江消費(fèi)者對(duì)啤酒情有獨(dú)鐘，酒類(lèi)消費(fèi)中有84%來(lái)自啤酒的貢獻(xiàn)。
“九月蟹黃滿(mǎn)、十月蟹肉香”，大閘蟹也成為了中秋節(jié)的熱門(mén)品類(lèi)，雖然趕不上今年中秋的餐桌，但大閘蟹禮券的銷(xiāo)量卻有明顯漲幅，京東大閘蟹禮券的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到300%，最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)大閘蟹禮券城市前五名是：北京、上海、天津、深圳和廣州。
超過(guò)20%的用戶(hù)為異地親朋好友遞出禮物
中秋期間不少人因?qū)W業(yè)、工作、旅游等原因，無(wú)法與家人、朋友一起過(guò)節(jié)，轉(zhuǎn)而選擇一份禮物傳遞他們的心意。中秋前期，有超過(guò)20%的京東用戶(hù)為異地親朋好友遞出了月餅、美酒、堅(jiān)果炒貨及蟹券。其中，收到來(lái)自外地中秋禮品占比最高的城市前三名是七臺(tái)河市（黑龍江）、隨州市（湖北）、益陽(yáng)市（湖南），其中：七臺(tái)河市消費(fèi)者收到了大量來(lái)自長(zhǎng)沙的月餅、隨州市消費(fèi)者收到了大量來(lái)自深圳的月餅和堅(jiān)果炒貨。
楊凡、崔維莉
