本報記者朱沙 通訊員邵焱
“俺現在取錢、繳電費再不用出村了，真是方便、快捷！”家住山東省安丘市凌河鎮偕戶村76歲的趙永寶，7月30日一大早就拿著農行惠農卡從設在村里超市的“惠農通服務點”取到自己和老伴的700多元養老金。和他一道的還有好幾十人，都是到服務點取款的。
記者從農行山東省分行了解到，該行不斷加大惠農卡客戶拓展，努力提升惠農卡有效性，惠農卡業務保持高速發展勢頭。到6月末，惠農卡發卡量達到2110萬張，居全國農行系統第2位。今年新增加107.8萬張，居全國農行系統內首位。以山東（不含青島）農村人口3960萬人、約1100萬戶計算，戶均持有1.9張農行惠農卡。
該行突出源頭營銷，大力拓展惠農社保卡業務。他們積極與省人社廳合作，在惠農社保卡招標中一舉中標。為提高惠農社保卡的技術含量，使惠農社保卡更好用，持續對惠農社保卡支持系統進行升級，目前已完成了四期開發，在完善功能、優化客戶體驗的同時，增強了客戶粘性，提升了營銷的效果。到6月末，全行已發放惠農社保卡838萬張，較年初增加52.3萬張；惠農社保卡有效客戶231.8萬戶，較年初增加49.4萬戶。
據記者了解，該行積極加強銀企合作，批量發行惠農卡。山東省農業產業化經營發展較好，大型龍頭企業擁有龐大的農村客戶群體，具有較強的市場和渠道優勢。山東分行主動加強與供銷社系統、臨沂施可豐公司、威海鑫發漁業等龍頭企業的合作，聯合向其農村客戶批量發行惠農卡。山東分行與省供銷社共同設計和發行了同時具有供銷系統會員身份識別和金融結算功能惠農供銷聯名卡，向供銷社遍布全省的1800余家為農服務中心社員大量發放，實現了全省供銷系統線上線下交易資金的行內循環。到6月末，全行已通過銀企合作方式批量發行惠農卡5.1萬張，留存資金13.89億元，分別較年初增加2.42萬張和8.61億元。
農民手里有了惠農卡，還要有“用卡之地”。為了讓惠農卡更好用，該行不斷加強惠農卡渠道建設，提高惠農卡有效性。在鞏固現有金融服務渠道基礎上，重點打造物理網點、惠農服務點、互聯網金融相結合的三農金融服務體系，努力保證惠農卡發卡與渠道建設一致。全行已在農村地區布設惠農通服務點3.6萬個，點均交易量27.2筆，較年初提高5.1筆。創新推出惠農通工程“銀企共建升級版”服務模式，與重點涉農企業共建惠農通服務點，被總行作為11個服務三農好模式之一在全系統推廣。到6月末，農行在山東省已建成“銀企共建升級版”服務點2910個，其中精品型411個，標準型2499個，服務點協助惠農卡綁定電子銀行產品5.83萬個，辦理理財產品2.34億元。努力拓展惠農卡代理功能應用，實現一卡多用。加強與各級社保、財政、衛生、農業等部門合作，以惠農卡為載體，在為客戶提供支付結算、消費、理財等基礎金融服務功能之外，增加小額貸款載體功能，通過財政補貼代理、農村公用事業項目繳費歸集等805個涉農代理項目，實現了一卡多用，有效提升了惠農卡的有效性。目前，濟寧分行已實現全市14個縣（市、區）鄉鎮醫院、社區門診、藥店醫保結算渠道全覆蓋。
