青島啤酒(37.98,1.40,3.83%)品牌價值過805.85億元 再度蟬聯中國啤酒第一品牌

　　佚名

　　6月26日，《2013中國500最具價值品牌》排行榜在北京發布，青島啤酒以805.85億元品牌價值，再次蟬聯中國啤酒第一品牌。

　　世易時移，10年里青島啤酒的品牌價值增長了7倍。2012年《哈佛商業評論》中，在全球2347家市值10億美元以上的公司中，僅找到了10家公司在10年中保持5%的增長，青啤公司成為唯一一個來自中國的上榜企業，同時也是榜單中歷史最悠久的企業。2012年，青島啤酒在行業增速放緩微增3.06%的大背景下，共完成啤酒銷量790萬千升，同比增長10.48%；實現營業收入257.82億元，同比增長11.33%，成為行業的一大亮點。而在2013年第一季度，青島啤酒實現啤酒銷售182.9萬千升，同比增長11.7%；營業收入63.12億元，同比增長12.7%。就在剛剛過去的5月，青島啤酒H股股價創20年最高，顯示了投資者對于青島啤酒的認可與信心。而青島啤酒的品牌第一提及度及無提示總提及度持續多年位居行業首位。

　　業績是品牌的最好代言。110年，青島啤酒只為釀造好啤酒。110年對于消費者負責任的態度，讓消費者始終喜愛并選擇青島啤酒。

　　以“互動”為消費者創造快樂價值體驗

　　2012年夏天，歐洲杯激戰正酣，由青島啤酒利用微博平臺發起的“看球會兄弟”網絡互動活動刮起了一股追溯友情的旋風，喝啤酒、看比賽，無數久違的朋友情誼被重新牽了起來。

　　通過網絡，消費者可以參與直播的CBA比賽，與青島啤酒啦啦寶貝聊天；通過網絡，可以分享全國各地青島啤酒節的美食美景；可以參與網絡活動去倫敦看球或者去德國尋源；可以與世界各地的青島啤酒粉絲們一起互動，聊聊在各地見到青島啤酒的“小驚喜”。

　　從線下到線上，虛實互動，虛實融合，青啤創造了一個沒有邊界的創造快樂的廣闊平臺。它完成了對線下分散在各地，分布在不同時段的營銷活動的高效整合。青島啤酒以品牌傳播、產品銷售和消費者體驗的三位一體為核心的營銷模式不斷創新變革，與年輕消費群體實現了無障礙溝通和互動。

　　用“創新”為消費者打造專屬的快樂資產

　　質量是根，品質是本。青啤對品牌的提升并沒有只停留在營銷層面，而是向整個產業鏈條延伸。特別是向研發、制造環節突進。

　　幾年來，青島啤酒不斷推出高端新品，如2009年推出青島啤酒奧古特、逸品純生，2013年又三箭齊發，在啤酒行業率先推出醇厚優雅的青島啤酒黑啤、動感時尚的TSINGTAO1903鋁瓶、喜慶十足的“青島啤酒鴻運當頭”，滿足更多消費者對于啤酒的時尚品味需求，引領行業發展潮流。

　　青島啤酒公司副總裁兼營銷總裁王瑞永在發布會現場表示：“品牌不僅是企業的資產，更是消費者的資產。青島啤酒就是要為消費者打造好這份快樂資產。用創新滿足他們的需求，帶給他們更多的快樂選擇和快樂感受。”

　　就在品牌榜發布的前一天，6月25日，青島啤酒天貓[微博]商城官方旗艦店正式上線，青島啤酒開啟了傳統零售領域之外的一片新天地。“求新、求變”將不斷成為青島啤酒品牌建設的新標簽。

　　品牌驅動提升中國品牌全球影響力

　　品牌的力量，雖然無形，但絕不虛幻。在品牌榜發布現場，來自法國的歐洲工商管理學院(INSEAD)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean -Claude Larreche)博士指出， 在西方國家最有名的中國消費品牌其實是“中國制造”這個標志。帶有“中國制造”這個標志的商品會給人留下低成本的印象。不過， 中國已經有一些品牌在全球范圍內被認可了， 譬如中國國航(4.24,0.05,1.19%)(Air China)、聯想電腦(Lenovo)、青島啤酒(TsingTao)等。

　　目前青島啤酒出口世界80多個國家和地區，是國際市場上最具知名度和出口量最大的中國啤酒品牌。在美國、歐洲、東南亞等主要出口國家一直位居進口啤酒前列。中國著名品牌戰略專家李光斗說：“衡量一個國家競爭力的強弱是看它有多少世界性的品牌，青島啤酒是中國最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價值的大幅提升使之正成為中國的品牌符號。”