“518平安保險節”+“球迷理財節“ 金融營銷劍走“鮮”鋒
隨著移動互聯網的發展，各大品牌不斷開辟營銷新概念，對于一直深諳互聯網金融營銷之道的平安，似乎早已蓄勢待發。作為平安集團的互聯網金融發展布局的先鋒部隊，平安產險與平安直通保險即將聯手推出“518平安保險節”，在5月15日至5月20日為消費者帶來一場前所未有的積分派發活動，積分金額總計超2000萬，以求帶給消費者最為實惠的互動體驗。而在緊隨其后的世界杯球迷理財節期間，平安集團更將以豐富的產品讓球迷看球同時樂享簡單金融生活。
平安造勢，順應消費者需求之本
一直以來，很多傳統金融行業都是基于既有產品的銷售和推廣，而對于消費者是否真的需要這樣的產品則考慮較少。隨著互聯網的發展，微博微信等自媒體在人們的生活中占據了重要地位，消費者的自我需求意識也在不斷增強。
現如今一些電商也在不斷創新營銷，比如“雙11”已經在消費者中間形成一定的影響力，就是因為這樣的節日所帶來的物質和情感利益正是消費者所需要的。其實，不少消費者早已經注意到，從2013年開始，平安一直不斷在創新性地推出定制化險種，例如“脫光險”、“春運保障險”等，就是基于對消費者的需求洞察和市場需求分析后的保險產物。
此次“518平安保險節”的騰空出世，可以說是平安從消費者產品需要到情感需求的又一次大膽嘗試。5月18日取其諧音即是“我要保”，通過內心情感需求的傳遞，建立險企與消費者更深層次的關聯，同時又送上實實在在的積分福利，以求帶給消費者最為實惠的互動體驗。
518平安保險節，消費者坐享積分福利
據了解，平安將每年的5月18日定為平安保險節，而今年的首個保險節會持續6天，用戶可以通過平安直通官網活動頁面(www.4008000000.com/518)，平安直通車險官方微信端注冊、參與活動并獲得積分獎勵，積分金額總計超2000萬。用戶獲得的這些積分可以用于抵扣車險保費，相對于數千元的車險保費，這些積分確實可以為車主省下不少錢。
518平安保險節僅是中國平安創新營銷的開端。據了解，冠名中超后，平安集團在世界杯期間將聯合旗下保險、銀行、投資等三大系列打造一場為中國球迷定制的“謀福利”活動，為廣大客戶推出優惠創新的保險產品，高收益低門檻的保本理財，刺激有趣的刷卡優惠。針對世界杯期間日益增多的境外旅游保險需求，平安將將特別推出購買一年期綜合意外險以及境外旅游險“買滿送”活動，用戶將會獲得購物卡。
金融營銷，平安堅持創新獨領風騷
近年來，保監會等國家監管部門不斷鼓勵保險機構加大產品及服務的創新。特別是今年年初保監會提出“穩中求進、改革創新”的工作要求，計劃全面推進保險業的改革創新。保險專家也提出，保險業的改革創新離不開險企的主動創新，只有大家都行動起來，才能推進整個保險行業健康有序的發展。
縱觀整個保險行業，從產品、渠道以及服務，平安一直走在創新的前方，從“518平安保險節”到“球迷理財節”可謂是平安在金融營銷之路上的又一次突破，相信這一舉措將會帶動整個行業的創新。
關于中國平安
中國平安作為中國第一家股份制保險企業，至今已發展成為融保險、銀行、投資等金融業務為一體的整合、緊密、多元的綜合金融服務集團。截至2013年6月30日，平安擁有近54.9萬名壽險銷售人員，約20萬名正式雇員，并擁有超過8000萬的客戶。集團總資產達人民幣3.17萬億元，歸屬母公司股東權益為人民幣1,727.56億元。從保費收入來衡量，平安壽險為中國第二大壽險公司，平安產險為中國第二大產險公司。
中國平安在2013年《福布斯》“全球上市公司2000強”中名列第83位；在美國《財富》雜志“全球領先企業500強”中名列第181位，并蟬聯中國內地非國有企業第一；除此之外，在英國WPP集團旗下Millward Brown公布的“全球品牌100強”中名列第84位。
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