近日，位于人民路的樂購超市開始清倉，并掛出7月3日撤場閉店的公告，大批商家也已撤離。Tesco(樂購)已經將位于人民路的賣場出售。專家分析，競爭失利、定位不準、特色不明顯是樂購敗走島城的主要原因。

　　現場 顧客忙退購物卡，超市清倉促銷

　　3日上午，記者來到位于人民路的樂都匯購物中心，看到位于二樓的樂購超市已經擺出了“感謝支持 熱情謝幕”的閉店說明，稱超市將于7月3日撤場閉店，顧客可到店內進行積分清零和購物卡退換。在購物中心內，一樓已經空空蕩蕩，二三樓僅剩一兩家商家在處理產品，四樓、五樓的電梯已經關閉，只有二三樓的超市內人流較多。

　　因為超市開始清倉，一些玩具、家庭用品等開始打折促銷，引得不少顧客前來選購，生鮮區、食品區等柜臺都被搶購一空。工作人員現場正在清理貨架。

　　“因為清倉處理了，這兩天前來超市購物的人反倒多了起來。”開業就在樂購超市工作的老劉看著眼前空空蕩蕩的貨架顯出一絲不舍來，老劉告訴記者，在超市工作三年來，剛開業的半年內人還比較多，后來人流量逐漸減少，現在超市要關閉了，他必須重新選擇工作了。

　　進展 樂都匯已出售，將易主重新招商

　　3日，記者從Tesco中國區了解到，樂購超市與樂都匯同屬于Tesco,青島樂都匯購物中心是Tesco在中國開設的第一家購物綜合體，目前Tesco已經將青島人民路樂都匯購物中心出售，并與接手的商家簽訂了保密協議。

　　“其實要不是樂都匯出售，我們樂購超市也不會關閉。”樂購超市的一名負責人向記者透露，超市購物人流量雖不大，但每年的營業額也在1億元以上，不至于經營不善倒閉，他否認外界對于樂購超市經營不善的說法。

　　“目前，樂都匯購物中心的商家已安置妥當，新的招商工作也將由收購方來負責。”Tesco中國區相關人員稱，對于購物中心與樂購超市的工作人員，Tesco將進行妥善安置，給予最高額的補償。此次出售青島樂都匯是Tesco為了優化資產布局進行的業務調整，未來將繼續拓展在山東的市場。

　　觀點 缺乏定位與特色是樂購失利主因

　　“其實樂購關閉也在意料之中，半年前就人流稀少，不死不活的了。”3日，樂都匯購物中心一位商家感嘆道，沒有顧客認可的品牌進駐，對消費者缺乏吸引力，再加上對面有強大的利群與其競爭，樂都匯購物中心關閉是遲早的事情。

　　據了解，樂都匯購物中心總建筑面積7.6萬平方米，超市區1.4萬平米，擁有752個停車位的大型停車場和開闊的門前廣場，比對面的利群超市擁有很多優勢，2010年開業時，為了吸引客源，樂都匯商場還曾經開辟了13條線路的免費購物班車。然而實力雄厚的英國零售商Tesco為何會出售呢？

　　“樂都匯的招商一直是由老外在做的，因為對中國品牌不了解，沒有摸清市場需求。”3日，Tesco一位不愿透露姓名的工作人員介紹，樂都匯的招商存在失敗點，沒有把中國老百姓認可的品牌引進來，相反卻引進了一些不入流的品牌，導致消費者不認可。

　　青島市市場經濟協會會長尹煥三稱，缺乏特色及對中國消費者心理的了解是Tesco失利的主要原因。利群集團的成功有著特殊的歷史與文化環境，在百姓認可的利群面前，樂都匯必須拿出自己的特色，否則失利在所難免。