2012年，青島市旅游總收入807.6億元，在全省17市中遙遙領先，緊隨其后的煙臺市旅游總收入為475.5億元。省內區域間發展不平衡特征明顯。

　　在3月5日的山東省旅游工作會上，副省長季緗綺說，從旅游經濟總量看，山東省還沒有一座城市入圍全國旅游經濟總量前10強，僅青島入圍前20強，與發達城市的差距也較大。

　　來自山東省旅游局的信息表明，放眼全國，山東省旅游城市發展與國內發達城市的差距很大。由于去年的統計數據尚未發布，根據2011年全國旅游經濟總量前20強城市榜單來看，山東僅青島市以684.1億元的旅游總收入位列第13名。3月5日，在全省旅游工作會議上，副省長季緗綺指出，這些年來，盡管山東培育了一批旅游城市，但這些城市的國際知名度和影響力還不夠高，在國內旅游城市中的地位也不突出。

　　雖然缺少像全國旅游經濟總量前20強這樣的“大塊頭”，對比全國已發布的旅游數據不難發現，山東一部分城市卻不乏培育成“大塊頭”的潛質。2011年，哈爾濱以458.9億元排在全國旅游總收入第20名，煙臺與濟南2012年的旅游收入已經超過這一數據。另有泰安、濰坊、臨沂、濟寧、淄博等5市超過了300億元，而海南全省2012年的旅游總收入才接近380億元。菏澤、萊蕪、濱州、聊城等市，雖然旅游總收入不算高，但發展勢頭迅猛，旅游收入增長率均位居全省前列，其中菏澤市以41.6%的收入增幅位居第一。

　　旅游核心競爭力在哪？

　　一位去臺灣旅游的游客回來這樣說：連臺灣阿里山景區賣土特產的大叔都知道山東有個“江北水城”，但“江北水城”只是名號，不是產品，來聊城到底能玩什么？這個問題引發了記者的思考，事實上這就是一個城市的旅游核心競爭力。

　　山東很多市都擁有豐富的旅游資源，問題就在于如何開發與營銷。比如濰坊，共有A級旅游景區76家，列全省第一，其中4A級旅游景區18家，列全省第二。論自然資源，有仰天山、云門山、沂山、泰和山；論景區資源，有諸城恐龍園、富華游樂園；論歷史資源，它是歷史上著名的手工業城市，乾隆年間便有“南蘇州，北濰縣”之稱，更是風箏的誕生地；論人文資源，孕育了眾多文學家和藝術家，其中楊家埠民間藝術大觀園可謂是集大成者，作家莫言，更是把中國文化帶向了世界。如今“南蘇州”的旅游收入早已過了千億，濰坊旅游卻相對默默無聞。

　　“給我一個來旅游的理由。”山東大學旅游管理系教授王晨光說，這就是核心競爭力，比如說濰坊有民俗，別的城市也有民俗，那么濰坊的民俗特色在哪里呢？一個旅游城市有好的旅游產品固然是好事，如何來包裝、營銷也很重要。此外，還要看這個城市的整體服務能力、保障體系等。

　　王晨光介紹說，上個世紀80年代，煙臺與青島的差距并不大，歷史上煙臺的國際化程度也很高，近年來兩市逐漸拉開了差距，但是煙臺的基礎好，擁有國內獨一無二的八仙文化、葡萄酒文化等，理論上講，煙臺成長為“大塊頭”的機會很好，這需要創造性思維，開展創造性工作。

　　要注重城市規劃與城市個性

　　著名旅游城市的發展，將形成帶動全省旅游業跨越式大發展的城市高地。全省17市各有特色，有的濱海度假資源優勢突出，有的歷史文化厚重，有的自然生態良好，許多城市具備建成國際著名旅游城市的條件和基礎。

　　當一個旅游城市具備了基本的旅游要素后，怎樣讓市場來識別你？這就要突出城市個性特色，不能“千城一面”。城市的個性和特色，是城市旅游競爭成敗的關鍵。季緗綺指出，要堅持分類指導，實施區別化發展戰略。中西部以濟南、泰安、濟寧為重點，文化特色鮮明，要突出培育文化主題，提升城市文化氣息，打造國際著名文化旅游名城。東部以青島、煙臺、威海為重點，濱海資源優勢明顯，要積極順應休閑度假時代的到來，以度假酒店集群建設為著力點，打造國際著名濱海度假旅游城市。實施錯位競爭，打造泉城濟南、藍色青島、天下泰安、文化濟寧、仙境煙臺等知名旅游城市品牌。

　　一個城市若具有國際影響力，就要融入國際大環境，以建設國際優質旅游目的地為目標，遵循國際化旅游準則，打造國際化旅游產品，實施國際化旅游營銷策略，旅游管理服務與國際慣例接軌。各有關重點旅游城市，要結合經濟發展水平和文化、資源狀況，參照世界著名文化旅游城市標準，積極開展著名旅游城市創建活動，才能帶動山東旅游整體實現國際級水平的大提升。(邵方超)(完)(原標題：反思：山東旅游城市只見"滿天星"少有"大塊頭")