創新營銷帶火淄博旅游

　　國慶中秋長假落下帷幕，淄博潭溪山成為假日期間當地最為火爆的景區之一，每天接待游客達1萬余人次，同比增長超過80%。“由于新建成了高空觀光電梯和無背鎖斜拉玻璃橋，再加上適時多樣的營銷，極大地吸引了周邊地區游客前來休閑體驗。”該景區相關負責人陳廷忠總結景區火爆的原因。
　　其實，不僅潭溪山景區，在淄博，以周村古商城為代表的文化旅游，以中郝峪、牛記庵、樂疃、蓑衣樊、神農藥谷為代表的鄉村旅游同樣深受游客青睞，溫泉、體育、研學等主題旅游新業態大放異彩。據統計，“雙節”8天黃金周，淄博市共接待國內外游客540.9萬人次，同比增長15.1%；實現旅游收入48.6億元，同比增長17.2%。
　　淄博吸引游客的秘訣是什么？同樣的山水風景為何在淄博格外引人注目？
       率先發力，客源市場被“攪動”
　　今年2月6日，淄博市在年后省內的首場旅游推介會選在濟南舉行。“先下手為強”，淄博的旅游推介不僅下手早，最主要的是力度大。據了解，當時他們從濟南出發，先后赴青島、煙臺、濰坊、濱州等省內7城市開展了高密度、立體化的旅游巡回促銷活動，在營銷模式創新、營銷內容運用、營銷資金招標等方面的成功做法在省內旅游業界產生了強烈反響。
　　他們突破傳統推介方式，創新采取“資源線路推介+明星（機器人）代言+特色文化表演+新媒體參與”模式，實施線上營銷推廣與線下游客輸送相結合的文體化營銷，增強了旅游促銷的實效性。從數據來看，整個營銷活動共有1400余家旅行社、旅游電商、戶外俱樂部代表、200余家省內主流媒體參加，9城市開通淄博旅游直通車40余條線路，簽訂游客輸送協議500余個。
　　不僅如此，淄博還創新途徑，精準營銷，開展“淄博旅游進大學”系列營銷活動。在省內高職院校召開現場旅游說明會，推出面向大學生的一系列特色鮮明的旅游產品和優惠活動。淄博修學游、生態游、文化游多條旅游線路深受大學生的喜愛。開通的大學直通部分景區旅游直通車，更是為大學生們走進淄博、樂游淄博創造了便利條件。
　　事實證明，這些措施為淄博旅游帶來了豐碩成果。“受政策驅動、宣傳推動、媒體跟進，以及旅游宣傳疊加效應的顯現，地接旅游市場發展態勢強勁、繁榮活躍。”淄博市旅游發展委副主任荊茂彬介紹，今年上半年淄博各重點景區游客接待、收入顯著增長，其中潭溪山、古商城等十余個重點景區旅游接待和旅游收入同比增長在30%以上。
家門口籌劃，市場熱點“浪打浪”
　　旅游是一場熱鬧的旅行，在市場營銷宣傳上需要不斷地造勢。淄博立足自身，在外宣的同時，精心組織一系列活動，保障產品供給。
　　“好客山東”賀年會是山東旅游推廣的一大重要品牌，淄博以此為契機，活躍了冬季旅游市場。他們組織了各區縣及旅游企業圍繞溫泉、滑雪、民俗、采摘、冰瀑五大主題，策劃開發特色鮮明、群眾喜聞樂見的冬季旅游活動及旅游產品70余個；并在賀年會啟動儀式上，以視頻形式發布旅游產品，吸引了大量游客的關注。
　　線上宣傳，淄博旅游嘗到了甜頭。9月11日至14日，他們推出了首屆“全國網絡大V穿越‘齊國故都’”活動。2條線路，21個旅游景區，50余位網絡大V，新媒體總閱讀量達2700萬人次。“充分利用當前大數據時代背景下已成主流傳播渠道的網絡、微博、微信、客戶端等新媒體平臺，對淄博旅游進行深度挖掘，以全媒體的視角通過網絡直播、游客攻略、原創微視頻等形式，對淄博進行全方位立體式營銷。”荊茂彬說。
　　除此之外，2017中國旅游日山東主會場啟動儀式、“千家旅行社進淄博”主題踩線營銷活動，這些在家門口的營銷活動，通過旅行社代表、網絡紅人等在現場的直觀感受，帶向遠方的游客，傳播著“齊國故都”的魅力。
外樹形象，影響指數頻刷新
　　從北京始發到青島的G178高鐵上，“齊國故都”赫然醒目。這是淄博通過冠名高鐵，在交通工具上開展形象營銷的一幕。不僅如此，北京機場、廣州白云機場航站樓LED屏、中央省級電視媒體也在定期播放著淄博旅游整體形象廣告。
　　強化形象推廣，擴大淄博旅游影響力，這是該市旅游營銷的一大法寶。淄博加強媒體宣傳，服務旅游發展大局。通過加強對合作媒體的精細管理和督促指導，充分發揮各媒體平臺優勢，指導對淄博旅游開展集中宣傳、集中發聲，不斷擴大自身的曝光率。
　　據了解，僅今年上半年合作媒體發表各類旅游稿件1500余條，其中主題報道100余條。淄博旅游微信公眾號、官方微博發布信息2000余條，粉絲數分別達11.2萬人和17.5萬人，在宣傳推廣淄博旅游方面發揮了重要的促進作用。
　　借助已有平臺，今年下半年，他們還將舉行“淄博旅游上高鐵”系列宣傳活動。該市各區縣旅游部門，將會把淄博旅游搬上列車，通過舉行各類活動，開展與乘客的互動，進一步擴大淄博旅游在高鐵乘客人群中的影響力和曝光度。

　　（ 來源： 大眾日報）