一、充分認識新形勢下舉辦賀年會活動的重要意義
2014年“好客山東賀年會”(以下簡稱賀年會)是在全縣上下認真學習貫徹落實黨的十八屆三中全會精神，全面開展黨的群眾路線教育實踐活動，深入推進《旅游法》實施的新形勢下，大力推進春節文化旅游大發展大繁榮的重大舉措。賀年會整合元旦至元宵節期間全縣各類年節消費資源，舉辦區域性節事活動，對于傳承創新春節文化、擴大文化旅游消費，推進全縣旅游業轉方式調結構等具有重要意義。在認真總結我縣前四屆好客山東賀年會成功經驗的基礎上，以增進群眾福祉為出發點和落腳點，按照突出大眾消費、突出企業主體、突出利民惠民、突出春節文化傳承的原則，讓游客得優惠、讓商家的實惠、讓市場得人氣，通過策劃面向大眾的冬季文化旅游產品和民俗文化活動，打造賀年會文化旅游品牌，讓廣大市民、游客切實感受到賀年會帶來的實惠和實際效果。
二、創新完善賀年會系列活動
突出元旦、春節、元宵節三個重要節點的不同文化特色，分別舉辦不同主題、不同內涵、不同形式的“賀年會”活動。在元旦節點，圍繞“跨年迎新”主題，圍繞送文化下鄉等特殊民俗活動為載體舉辦啟動儀式。在各旅游景區、鄉村旅游示范點組織迎新年活動，武定府衙景區舉辦美食節、孫子兵法城舉辦民間藝術展演、魏氏莊園舉辦民俗文化展演。在春節節點，以“中國夢、中國年”為定位，突出“祈福團圓”主題策劃祈福迎新家庭活動、社區民俗活動和景區特色活動，武圣園舉辦祈福迎新年。要深入挖掘民間春節文化，緊緊圍繞滿足廣大人民群眾和游客對傳統“年味”的期盼，區別城鄉不同文化特色，在城市社區廣泛組織開展群眾春節文化活動，營造城市過年氣氛。在元宵節節點，圍繞群眾文化節，在孫武古城旅游區舉辦賞花燈、猜燈謎、惠民民俗嘉年華廟會(送秧歌進城)，突出全民的參與性、與游客的互動性。充分利用豐富的民俗文化資源，舉辦好全省重點民俗活動胡集書會、牛保冢廟會、火把李廟會等。要依托各級博物館、圖書館、藝術館以及鄉村文化站、文化大院等公共文化服務場所和機構，推出多種文化藝術形式的優秀文藝作品。
通過精心完善、豐富旅游各要素，推出年文化特色突出、能夠吸引海內外游客到惠民過大年的產品和各類文化旅游活動。開展好“賀年會歡樂優惠大購物之旅”，組織旅游企業與主題街區及周邊大型購物場及賀年禮銷售參與單位合作，圍繞三大節點，推出購物同時參與旅游景區贈票或優惠抽獎等惠民活動。統籌協調，科學安排，做好三大節點期間重大文化、經貿、體育、民俗、旅游的賀年會活動開展，形成主題集中、內容連貫、持續不斷的賀年會活動高潮，統籌城鄉賀年會協調發展。
三、打造惠民”賀年會”文化旅游產品
一是創新提升賀年禮、賀年宴、賀年游、賀年樂、賀年福“五大產品”品牌。各部門、各涉旅企業要突出市場在配置年節資源和產品開發中的決定性作用，適應大眾消費的新形勢，堅持市場化運作，把營造春節旅游氛圍、活躍春節旅游市場與促進春節旅游消費結合起來，著力打造惠民賀年會產品品牌，深入開展市場營銷，促進群眾節日文化消費。以惠民地方土特產、“山東100 ”入選旅游商品、年節食品、日用消費品以及泥塑、剪紙、春聯、年畫等民俗文化用品為主體，包裝推出一批賀年禮產品；以弘揚魯菜為主題，推出一批不同價位、不同需求的年夜飯、團圓飯，開發一批適應不同需求的賀年宴；充分利用當地休閑旅游資源，開發適宜年節休閑旅游的賀年游產品；利用非物質文化遺產，以民俗文化活動、文藝演出、民間娛樂為重點，面向全社會挖掘整理征集一批“過年老玩意”，打造一批書會、廟會、燈會等賀年樂產品；開發一批寓意“祝福健康”、“祝福長壽”、“祝福平安”、“祝福興旺”的賀年福產品。二是精心打造物美價廉的賀年會旅游產品體系。各涉旅單位要強化市場意識，立足于面向大眾消費，結合景區優惠措施，包裝推出一批有特色、有品味、有價格競爭優勢的“到惠民過大年”產品和“二日游”、“三日游”產品，以滿足國內外游客來惠民旅游消費需求。各鎮(辦)要重點培育一區(社區)、一鎮(旅游村鎮)最有年味的典型。繼續整合提升餐飲、購物、娛樂等賀年會主題街區，精心包裝、營造氛圍，重點引導支持“山東老字號”餐飲服務企業、入選“山東100”商品、美食旅游產品等進駐。三是推出一系列利民惠民措施，把賀年會活動作為涉旅企業轉變經營方式、調整產品結構的重大機遇，引導旅游景區、飯店、旅行社，擴大經營渠道，促進自身轉型升級。要支持旅行社圍繞市場新需求研發和推介賀年會產品。旅游景區要廣泛開展免費贈門票和門票打折的優惠活動，推出優惠幅度大、促銷手段硬、市場影響廣的惠民措施，與旅行社聯袂合作做熱做火節日市場，讓群眾得到實實在在的實惠。在各旅游景區推廣應用“山東省旅游電子門票銷售系統”， 積極參加百萬門票大派送活動，推進“碼上賀年會”各項活動開展。
四、結合鄉村旅游推動賀年會向鄉村延伸
緊密結合發展鄉村旅游重大戰略，著力發揮我縣鄉村民俗文化富集優勢，以縣域為重點，推動賀年會活動向鄉村延伸，統籌城鄉賀年會活動協調發展。一是培育縣域賀年會活動中心。結合發展鄉村旅游，要在商業集中區、文化活動集中區、休閑活動集中區、城市主干道等重要位置，打造縣域賀年會活動載體。要整合縣域最具特色的春節民俗文化用品及活動，舉辦年貨大集、春節民俗文化大集等主題活動。二是包裝打造一批民俗過大年產品。以我縣的民俗節會為主體，突出民俗文化的原真性，按照深入民間、采納民智、尊重民本、傳承民俗、服務民生的原則，培育一批春節文化氛圍濃郁、游客參與性強、能體驗的民俗旅游活動產品。要發揮縣城與鄉村文化相通的特殊優勢，將賀年會文化從城區引向鄉村，引導農村居民自發組織舉辦鄉村特色的賀年會活動。三是深入推進賀年會活動城鄉互動。把春節文化、科技、衛生“三下鄉”活動與賀年會活動有機融合，大力豐富鄉村賀年會生活、文化產品；積極組織開展城鄉文化交流互動活動，選擇一批鄉村傳統年節文化活動到城區巡演。
五、著力營造濃厚熱烈的賀年會氛圍
本屆“賀年會”在借鑒前幾屆宣傳形式的基礎上，進一步加強賀年會宣傳營銷工作，采取針對性、實效性強的宣傳措施，全力營造濃厚熱烈的賀年會氛圍。
主流媒體，強勢宣傳。在縣電臺、電視臺，惠民大眾、政務網等我縣各媒體開辟賀年會專欄、專版，并結合“元旦、春節、元宵節”三大節點，對賀年會開展情況及動態進行實時跟蹤報道。充分利用廣告牌、廣場大屏幕等戶外媒體推動“賀年會”進社區、進鄉村、進家庭，著力發揮媒體聯盟的作用，擴大“賀年會”宣傳的覆蓋面。
齊造聲勢，做好結合。一是要營造體現孫子故里特色的“賀年會”氛圍。以“我們的節日－賀年會”為主題，充分結合惠民年節特色，在城鄉主要街區、社區、主要旅游景區、餐館飯店、商場超市、文化娛樂場所張貼“賀年會”宣傳畫。二是要堅持節簡辦會原則，旅游及相關參與企業要把賀年會美陳設計與圣誕節布置相結合，在圣誕節、元旦美陳裝飾的基礎上，適當增加賀年會的標志、吉祥物等元素，做到既富有特色，又勤儉節約，根據自身特點營造賀年會氣氛。
創新營銷手段，擴大市場影響力。通過微博、微信等宣傳賀年會活動，舉辦有獎問答、話題討論、有獎轉發等活動，加強與去哪兒網、途牛網等網上銷售的合作，積極開展網上直銷預訂渠道。
六、精心組織實施，積極參與各項評選活動
各鎮(辦)及有關部門要建立相應的工作機制，制定具體工作方案，充分調動涉旅企業的積極性，依靠群眾的創造力，認真組織實施好。切實加強對賀年會活動的組織協調，縣旅游局重點搞好綜合協調和信息交流等工作，組織旅游景區、星級飯店、旅游餐館和旅行社等旅游企業帶頭參加賀年會活動，組織好各類評選活動；嚴格落實安全管理制度和安全責任，切實維護賀年會市場秩序，做好旅游安全工作。
各鎮(辦)要廣泛宣傳，積極動員，組織開展賀年會主題評選活動。要調動社會各方面參與賀年會的積極性。在精心組織開展賀年會各項工作的同時，積極開展賀年會之最、賀年會金點子、賀年會服飾、賀年會好玩游戲、賀年會美陳大賽、賀年會攝影大賽、賀年會主題街區(社區)等主題評選活動，形成全縣上下通力協作，社會各界積極參與，相關部門積極配合的賀年會活動氛圍，確保賀年會圓滿成功。 (聯系人：張永華 王丹0543-5300968、hm5301988@163.com)。
惠民縣旅游局
2013年12月30日
