新一代iPhone發布前夕，濟南蘋果直營零售店里客流沒有明顯增多。本報記者 任磊磊 攝9月13日凌晨，新一代蘋果手機在美國發布。今年正值iPhone發售10周年，蘋果將打破每年一款手機的慣例，一口氣發布兩個系列三款手機。
此外，小米MIX2、國行三星Note8在9月悉數亮相，再加上下個月的華為mate10，業內把這個9月稱之為“史上最?？萍既Υ和怼?，每家手機都祭出了自家的殺手锏，全面屏、曲面屏、AI處理器等。國內手機市場硝煙彌漫。
齊魯晚報 記者 任磊磊
iPhone預訂量大不如前
近日，濟南從事手機銷售十多年的張諾（化名）特別忙，從早上8點開始，電話幾乎不斷。除了日常業務外，要忙著找iPhone的貨源，還要接受蘋果粉的來電問詢?！半S著發布日期臨近，不少老主顧來問新手機的情況，但是現在還沒發布，我們也不好定價?！?/p>
不過，最讓張諾頭疼的是找貨源。新蘋果手機每年發布的時候黃牛黨都會到處去找渠道商調貨，誰能找到一手的貨源，拿到最低的價格，就能比別人賺得多。按照往年經驗，多一層渠道，就會加價一到三成。
不過，從iPhone6s開始，這種現象越來越不明顯。青島手機批發商周女士表示，iPhone6s和iPhone7剛發布時，黃牛渠道幾乎沒有出現大量求購和高價加價的現象，當時有不少黃牛還因此賠了錢。
由于今年恰逢iPhone發布十周年，這次蘋果的秋季發布會也被外界寄予厚望。但記者近幾天發現，濟南蘋果直營零售店的客流并沒有明顯增多的跡象。不過，一位工作人員表示，最近來詢問新手機的顧客還是不少?！白罱覀冞€接觸了不少黃牛客戶。他們會從我們店購買蘋果手機，然后再加價在市面上出售。有黃牛跟我說，現在渠道加價已炒到了一萬五千元。”
而記者從濟南一全國連鎖家電賣場獲悉，目前，已經有用戶在預訂新一代iPhone，但是，其熱度已經大不如前。記者打聽到，目前預訂量可能沒過百臺。而以往，蘋果新機發布之前，預約的客戶是現在的幾倍。
國產機站穩第一陣營
根據這幾年權威市場調研機構IDC的數據顯示，最近三年來，國產手機市場占有率確實在大幅上升，尤其是華為手機，漲幅最為明顯。
從2015年開始，全球智能手機出貨量前五位分別為三星、蘋果、華為、聯想、小米。國產手機占據三席，三家國產手機廠商聯合占有了17.5%的市場份額，三家之和超過蘋果。而此前的2014年，華為、聯想和小米三家市場份額之和還遠不及蘋果。
2015年，華為智能手機的出貨量突破1億部，也是歷史上第四家實現一年內出貨量超1億部的手機廠商，其他三家分別是三星、蘋果和諾基亞。
2016年三大國產品牌崛起。當年智能手機出貨量前三名依然是三星、蘋果、華為，其次是OPPO和vivo，其占比分別為：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。其中三星和蘋果相較2015年，市場份額都有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋果則為16.1%。
此前幾年高速增長的小米，在2016年經歷了最困難的一年，2015年全球出貨量排名中國第一的小米，在2016年跌出了全球前五，被IDC歸在了“其他”歸類里。
2017年，華為依然保持了強勁的勢頭。以2017年第二季度為例，全球智能手機出貨量為3.416億部。其中，華為出貨量為3850萬部，與排名第二位的蘋果僅相差250萬部，市場份額差距不到1%。市場份額由去年同期的9.3%增至11.3%，進一步鞏固了全球第一陣營的地位。
消費者對創新依舊買賬
蘋果一直處于引領行業的地位，它的創新性和革命性的產品，一度很好地維護了粉絲忠誠度和消費者購買熱情。不過，從iPhone6開始，后來幾款手機延續了一樣的外觀，功能升級變化不大。這一切都導致了消費者購買熱情的下降，消費者換機需求在降低，甚至蘋果已經不是他們的必選產品。新一代iPhone承載的是蘋果創新的使命，由于其將引入全面屏、3D人臉識別解鎖等技術，而備受外界期待。
青島手機批發商周女士感受很深，iPhone6是當時線下非?；鸨囊豢钍謾C，比iPhone5更纖薄，功能更強大，一直脫銷了好幾個月。而后來的手機，延續了其外觀設計，大家覺得拿前代手機也看不出過時。“iPhone7亮黑色就是個例子，本身iPhone7供需一直很平穩，但新配色出來后，就被熱炒了起來，這說明消費者還是很買創新的賬?！?/p>
所以做渠道商的周女士和做銷售數碼產品的張諾都希望，今年新的蘋果手機能夠有革命性的改變，這樣他們這樣的線下渠道商日子會好過一些?！?/p>
易觀智能終端咨詢師朱大林說，手機廠商間的競爭主要體現在綜合能力，比如設計、芯片、軟件、材質，甚至是美學概念等。只有綜合能力突出的選手，才能贏得這場大戰。
除了創新產品，國產手機還開啟了窄渠道的報價營銷策略。小米一位內部人士告訴記者，新發售的小米MIX2線下銷售將集中在主要城市核心商圈的重要商場內銷售。例如濟南只有泉城路的兩家家電賣場和洪家樓兩家門店銷售，其他門店不允許銷售?！斑@樣做能防止渠道商之間串貨，不同區域調貨，擾亂市場價格。能保證渠道商賺到足夠的利潤，同時也能為商品保價?！?/p>
相比而言，這幾年蘋果的保值性越來越差。據稱iPhone7是銷量最差的一款手機，蘋果也是絞盡了腦汁，在中國地區推出中國紅特別版。然而，紅色特別版iPhone7從上市之初到現在已經大降600元。
