由世界品牌實驗室編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強》近日揭曉。包括國家電網(wǎng)、海爾、華為在內(nèi)的38家中國企業(yè)進入榜單。而排名前三位的企業(yè)分別是亞馬遜、谷歌和蘋果。共有兩家山東企業(yè)進入榜單，分別是排名第41位的海爾和310位的青島啤酒。
《世界品牌500強》已連續(xù)十五年發(fā)布，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，世界品牌實驗室對全球2萬個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
2018年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的223席，繼續(xù)保持世界品牌第一強國位置；歐洲傳統(tǒng)強國法國和英國分別有43個和42個品牌上榜，分列二、三位；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、38個、26個、21個和15個品牌入選。
今年《世界品牌500強》共覆蓋了57個行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有36個品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；傳媒行業(yè)今年上榜了35個品牌，位居行業(yè)第二；食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑，以33個品牌退居第三；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢頭，以25個品牌超過能源行業(yè)（23個）排名第四。零售（22個）以及計算機與通信（20個）行業(yè)均有小幅上漲。
今年新上榜的品牌總計有32個，這些品牌分散于各個行業(yè)。其中，有10個品牌來自美國，其余來自于英國（5個）、法國（4個）、中國（3個）、意大利（2個）等。新上榜的三家中國企業(yè)分別是中國航天科工、恒力和臺積電。據(jù)了解，恒力是涉及化工、新材料等領域的大型民企，近年來上馬的2000萬噸煉化一體化項目，使其成為國內(nèi)民營煉化企業(yè)的龍頭企業(yè)，也增強了其品牌價值。
有升就有降。作為曾經(jīng)的時裝界銷量霸主，GAP沒有適應消費者需求的變化，銷售額經(jīng)歷了連續(xù)的下滑，成為今年下滑最大的品牌輸家。韓國現(xiàn)代汽車受累于中小零部件企業(yè)的倒閉危機遭受了滑鐵盧，直接跌落38個座次。
2018年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100.14歲，相比去年的100.19歲略有下降。中國入選的38個品牌中只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百歲。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了27個。
齊魯晚報·齊魯壹點記者 高寒
