由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強(qiáng)》近日揭曉。包括國家電網(wǎng)、海爾、華為在內(nèi)的38家中國企業(yè)進(jìn)入榜單。而排名前三位的企業(yè)分別是亞馬遜、谷歌和蘋果。共有兩家山東企業(yè)進(jìn)入榜單，分別是排名第41位的海爾和310位的青島啤酒。
《世界品牌500強(qiáng)》已連續(xù)十五年發(fā)布，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球2萬個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
2018年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中的223席，繼續(xù)保持世界品牌第一強(qiáng)國位置；歐洲傳統(tǒng)強(qiáng)國法國和英國分別有43個(gè)和42個(gè)品牌上榜，分列二、三位；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個(gè)、38個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和15個(gè)品牌入選。
今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了57個(gè)行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有36個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；傳媒行業(yè)今年上榜了35個(gè)品牌，位居行業(yè)第二；食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑，以33個(gè)品牌退居第三；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢(shì)頭，以25個(gè)品牌超過能源行業(yè)（23個(gè)）排名第四。零售（22個(gè)）以及計(jì)算機(jī)與通信（20個(gè)）行業(yè)均有小幅上漲。
今年新上榜的品牌總計(jì)有32個(gè)，這些品牌分散于各個(gè)行業(yè)。其中，有10個(gè)品牌來自美國，其余來自于英國（5個(gè)）、法國（4個(gè)）、中國（3個(gè)）、意大利（2個(gè)）等。新上榜的三家中國企業(yè)分別是中國航天科工、恒力和臺(tái)積電。據(jù)了解，恒力是涉及化工、新材料等領(lǐng)域的大型民企，近年來上馬的2000萬噸煉化一體化項(xiàng)目，使其成為國內(nèi)民營煉化企業(yè)的龍頭企業(yè)，也增強(qiáng)了其品牌價(jià)值。
有升就有降。作為曾經(jīng)的時(shí)裝界銷量霸主，GAP沒有適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，銷售額經(jīng)歷了連續(xù)的下滑，成為今年下滑最大的品牌輸家。韓國現(xiàn)代汽車受累于中小零部件企業(yè)的倒閉危機(jī)遭受了滑鐵盧，直接跌落38個(gè)座次。
2018年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到100.14歲，相比去年的100.19歲略有下降。中國入選的38個(gè)品牌中只有茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百歲。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了27個(gè)。
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 高寒
